直通車點擊和設(shè)置的價格差異：原因與解決辦法

                   原因：設(shè)置的溢價比例。

實踐出價 = 出價  (1 + 溢價比例)溢價比例越高，出價越高。點擊扣費的價格點擊扣費的價格 = 下一名出價  下一名質(zhì)量得分 / 您的質(zhì)量得分 + 0.01 元也就是說，扣費取決于以下因素：您的出價不同時間段設(shè)置的出價比例定向人群的溢價比例扣費多但點擊少的原因扣費多但點擊少，闡明您的出價較高。

怎么解決假如點擊成本過高按花費排序，找出 ROI 低且點擊成本高的關(guān)鍵詞。找出虧損詞、首要引流詞和輔佐引流詞。

對于首要引流詞：假如轉(zhuǎn)化率差，下降出價以下降引流成本。假如轉(zhuǎn)化率好，提高質(zhì)量得分以下降平均點擊花費。對于輔佐引流詞：下降出價至平均水平，后期再做觀察。直接下降出價，以便以較低成本引流。假如點擊率低假如展現(xiàn)量高，點擊率低，點擊量還能夠，調(diào)整至準(zhǔn)確匹配以下降無效展現(xiàn)。假如點擊率很高，質(zhì)量分也很高，但點擊單價過高，適當(dāng)下降引流成本。

定論直通車點擊和設(shè)置的價格不一樣，是因為設(shè)置的溢價比例。點擊扣費的價格依據(jù)出價、出價比例、定向人群溢價比例和質(zhì)量得分而定。扣費多點擊少，闡明出價較高。能夠通過調(diào)整出價、提高質(zhì)量得分或改變匹配方式來解決此問題。                

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