二類電商是什么意思?傳統(tǒng)電商的區(qū)別是什么
2022-07-04|10:48|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:174
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如今說到現(xiàn)在想要從事電商行業(yè)的商家越來越多了,如果決定做電商的話,最好了解一下相關(guān)的內(nèi)容,比如說二類電商是什么意思?傳統(tǒng)電商的區(qū)別是什么?下面來看看吧。
二類電商是什么意思?
二類電商指在天貓、京東等知名電商平臺(tái)之外,獨(dú)立的產(chǎn)品網(wǎng)站,通過一切可以引流的渠道,進(jìn)行推廣,產(chǎn)生訂單。一般單品爆款率很高,不受各種電商平臺(tái)規(guī)則的限制。
二類電商這個(gè)叫法從15年開始出現(xiàn),具體的定義是泛指在今日頭條、廣點(diǎn)通、智匯推等移動(dòng)廣告平臺(tái)上,依托優(yōu)質(zhì)廣告流量做單品銷售的商家,交易形式以包郵和貨到付款為主。
二類電商售賣的經(jīng)常是短時(shí)爆款產(chǎn)品,且經(jīng)常為非標(biāo)品。這種產(chǎn)品形態(tài)決定了無法在現(xiàn)有電商平臺(tái)進(jìn)行很好的推廣,多見于百度、UC等推廣平臺(tái)。
二類電商的推廣方式?jīng)Q定了無法和消費(fèi)者保持長(zhǎng)時(shí)間的消費(fèi)關(guān)系,重復(fù)購(gòu)買率低。因此二類電商在對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的把控上便沒有很高的熱情。
二類電商整體的供應(yīng)鏈模式為 商家選貨---廣告平臺(tái)獲取訂單---商家發(fā)貨---買家簽收付款(拒簽退貨),流程短而且形成閉環(huán)。現(xiàn)在流行的二類電商比如今日頭條,騰訊廣點(diǎn)通、智匯推,鳳凰鳳羽,新浪扶翼,搜狐匯算等。
二類電商與傳統(tǒng)電商的區(qū)別是什么?
1、經(jīng)營(yíng)方式不同
我們通常理解的淘寶天貓,京東,基本上就是一類電商,在經(jīng)營(yíng)上通常是由平臺(tái)方出租流量,提供電商運(yùn)營(yíng)工具,介入管理,在經(jīng)營(yíng)上通常是經(jīng)營(yíng)多款產(chǎn)品;
二類電商則主要是通過單頁(可以理解為單款產(chǎn)品的落地頁,產(chǎn)品介紹+下單表單)來通過投放廣告有意的去制造爆款產(chǎn)品,因此在經(jīng)營(yíng)上一類電商更看重復(fù)購(gòu)率運(yùn)營(yíng)口碑,二類電商更重運(yùn)營(yíng)爆款。
2、監(jiān)管不同
我們普通理解上的電商比如淘寶,天貓,京東都可以稱為一類電商,主要是通過開啟網(wǎng)上店鋪來經(jīng)營(yíng)銷售,其中混雜了很多賣家從工廠到經(jīng)銷商再到個(gè)人應(yīng)有盡有,但是在經(jīng)營(yíng)的監(jiān)管上一般都會(huì)受到保證金用來處理消費(fèi)者和商家糾紛問題,比較完善;
二類電商的監(jiān)管相對(duì)沒有那么嚴(yán)格,所有的問題管理更多是投放資質(zhì)的管理,多數(shù)情況下一類可以被投訴后介入管理,二類甚至找不到投訴途徑。
3、實(shí)際消費(fèi)人群不同
簡(jiǎn)單來講,一類電商的消費(fèi)人群主要是已經(jīng)養(yǎng)成網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣,不太過于在乎信任問題的網(wǎng)購(gòu)人群;二類電商則是幾乎沒有網(wǎng)購(gòu)行為,或者是處于沒有見到實(shí)際產(chǎn)品存在信任顧慮的消費(fèi)人群(年齡偏大,多為男性,可能是女性喜歡逛街買實(shí)體)。
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