2024年天貓618招商規(guī)則是什么？詳細規(guī)則解讀！

由于疫情，2024年注定異乎尋常。

也由于疫情，導致眾多天貓商家經(jīng)濟受損，這次618活動是天貓老商家們必勝的要害之戰(zhàn)，也是新商家們的一次涅槃重生。

4月28日，天貓正式公布2024年618招商規(guī)矩，下面我們帶著各位商家一起詳細解讀2024年天貓618招商規(guī)矩。

一、2024年天貓618活動介紹2024年天貓618理想日子狂歡季(簡稱“天貓618”)是天貓年度特別大型營銷活動之一。

天貓將攜手阿里巴巴集團各業(yè)務部門共創(chuàng)新式購物方法，并聯(lián)合萬千品牌一起打造理想日子狂歡季。

二、2024年天貓618活動節(jié)奏三、2024年天貓618流量支持四、2024年天貓618招商要求（一）本活動面向天貓渠道商家及天貓世界渠道商家。

（二）商家準入規(guī)矩1、天貓商家須滿意《天貓商家營銷準入根底規(guī)矩》，天貓世界渠道*(“*”詳見本規(guī)矩名詞解釋，下同)商家須滿意《天貓世界營銷活動基準規(guī)矩》;本次招商要求會以2024年04月10日0點的各項目標數(shù)據(jù)為準進行體系校驗;2、報名參加天貓618的商家同意自愿供給全店肆產(chǎn)品支持“跨店滿減”及“賣家版運費險”的活動規(guī)矩，本款協(xié)作條件之概況請見本規(guī)矩“跨店滿減要求”、“運費險要求”;3、報名參加天貓618的商家應根據(jù)活動要求針對店肆活動產(chǎn)品向顧客供給價格維護服務，本款協(xié)作條件之概況請見本招商規(guī)矩第三條“產(chǎn)品申報規(guī)矩”的第2點“產(chǎn)品價格要求”中相關內(nèi)容及《天貓價保服務規(guī)范》;4、鑒于2024年天貓618期間天貓的流量及各項營銷資源投入均是有限且名貴的，為實現(xiàn)最佳活動作用、最大程度為天貓顧客篩選出豐富多樣和極致性價比的活動產(chǎn)品，天貓會根據(jù)天貓618的全體策略，采納商家擇優(yōu)與定向邀約制度，優(yōu)先挑選可更好地為顧客服務的商家，優(yōu)選條件包含但不限于品牌知名度、活動契合度、顧客需求、開店時長、誠信運營狀況、在此前天貓各類營銷活動中的歸納體現(xiàn)、產(chǎn)品及其價格在營銷活動及日常運營中的競爭力、對天貓顧客的資源投入和專注度、運費險及服務保證狀況等;5、天貓與商家之間的挑選是雙向的，未形成一致意見之前任何一方均有權自主決定是否與對方展開協(xié)作，天貓與商家就天貓618達到的本協(xié)作是免費的;6、商家同意天貓可根據(jù)對天貓618品牌的全體辦理與維護，不時選用誠信運營管控辦理辦法(包含但不限于降級、正告、清退等)，商家同意恪守天貓根據(jù)天貓618的實際狀況擬定的各類活動辦理細則，這也是天貓?zhí)暨x商家作為天貓618協(xié)作伙伴的必要條件。

（三）產(chǎn)品申報規(guī)矩1、商家的產(chǎn)品可申報數(shù)量會根據(jù)以往商家參與天貓大型營銷活動時活動產(chǎn)品的出售狀況進行限制，詳細可申報數(shù)量以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準;2、產(chǎn)品價格要求(1)參加天貓618的產(chǎn)品(以下簡稱“活動產(chǎn)品”)的出售價格由商家于產(chǎn)品報名期間進入價格申報體系自主填寫，請商家留意產(chǎn)品報名時刻，過期則申報入口關閉;(2)產(chǎn)品出售價格要求：為了向顧客供給更好的營銷活動體會，參加天貓618正式活動及預售的產(chǎn)品，其出售價格不得高于該產(chǎn)品在指定期間(見下表)內(nèi)已收效或將收效的最低標價，在外類目及景象遵從《天貓及營銷渠道最低標價規(guī)矩》中“天貓?zhí)貏e大型營銷活動最低標價”的規(guī)矩;同時，結合以往產(chǎn)品的出售體現(xiàn)，渠道對部分產(chǎn)品在最低標價的根底上還有扣頭讓利要求，即要求其報名的產(chǎn)品出售價格達到最低標價的一定扣頭，詳細詳見產(chǎn)品報名頁提示;(3)為保證大促活動作用，天貓將供給“產(chǎn)品價格力”辦理工具協(xié)助商家更好地辦理活動產(chǎn)品價格，“產(chǎn)品價格力”將作為渠道資源分配的參閱因素之一;“產(chǎn)品價格力”的凹凸將參閱該產(chǎn)品在核算期間(見下表)內(nèi)的最低成交價及全網(wǎng)最低價(指我國任一從事電子商務的渠道中同款產(chǎn)品的最低產(chǎn)品價格，含視頻、直播、拼團等渠道及電子商務方法)，詳細以產(chǎn)品申報頁展現(xiàn)為準;上述“產(chǎn)品價格力”核算中的最低成交價的在外類目及景象遵從《天貓最低成交價核算規(guī)范》：(4)為保證大促活動作用，天貓將供給“產(chǎn)品價格力”辦理工具協(xié)助商家更好地辦理活動產(chǎn)品價格，“產(chǎn)品價格力”將作為渠道資源分配的參閱因素之一;“產(chǎn)品價格力”的凹凸將參閱該產(chǎn)品在核算期間(見下表)內(nèi)的最低成交價及全網(wǎng)最低價(指我國任一從事電子商務的渠道中同款產(chǎn)品的最低產(chǎn)品價格，含視頻、直播、拼團等渠道及電子商務方法)，詳細以產(chǎn)品申報頁展現(xiàn)為準;上述“產(chǎn)品價格力”核算中的最低成交價的在外類目及景象遵從《天貓最低成交價核算規(guī)范》：同時，渠道向受邀商家供給現(xiàn)貨活動中價保服務，活動中價保時刻自顧客付出成功至活動結束(詳細見活動報名頁面);(6)為保證顧客預售產(chǎn)品的購物體會，同時報名天貓618預售和現(xiàn)貨的同款預售產(chǎn)品，不得在正式活動期間降價或優(yōu)惠加碼(如：增加贈品、發(fā)放優(yōu)惠券等)導致購買預售產(chǎn)品的顧客的利益受損，不然顧客及渠道有權要求商家補償差價或權益;如商家未能有效解決顧客利益受損問題形成顧客投訴的，渠道將根據(jù)《天貓規(guī)矩》相關規(guī)定，對商家予以扣一般違規(guī)行為六分處理;(7)正常流轉的產(chǎn)品在短期內(nèi)不會出現(xiàn)本錢的大幅上升或驟然下降，為倡議誠信運營、避免先提價后降價導致顧客對商家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，活動產(chǎn)品在活動預熱期的出售價格相較于該產(chǎn)品2024年04月24日00:00:00-2024年05月24日23:59:59期間于天貓或天貓世界渠道展現(xiàn)的出售價格的平均值，上下浮動不得超越10%，不然體系可能會斷定您商家正在為展開天貓618而成心提早提價，天貓會將此景象列入不誠信行為管控規(guī)模，并采納正告、降級、清退等管控辦法;(8)商家在價格申報體系填寫活動產(chǎn)品價格后，若商家自主挑選將活動產(chǎn)品在活動開始之前即降價出售的，無論標明的擬出售價格是否實際成交，從維護顧客利益的角度出發(fā)體系均會斷定您已有意愿以更低的活動價格參加天貓618，商家應當立即在價格申報體系中相應調(diào)低活動產(chǎn)品的天貓618價格，以確保天貓618給顧客帶來的杰出體會;(9)根據(jù)發(fā)改價監(jiān)[2015]1382號文件第四條規(guī)定，“運營者選用與其他運營者或許其他出售業(yè)態(tài)進行價格比較的方法展開促銷活動，應當準確標明被比較價格的意義，且能夠證明標明的被比較價格實在有根據(jù)”，不然構成價格欺詐;3、為了給顧客供給更優(yōu)質(zhì)的購物體會，商家須供給相應的無憂購服務后方可申報對應類目的活動產(chǎn)品，詳細要求詳見《天貓618無憂購服務要求》。

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