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2023年天貓新勢力周招商規(guī)則是什么?

2024-01-03|19:05|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀：13

2023年天貓春新勢力周是天貓職業(yè)大型活動(dòng)之一，是年輕人在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)裝周，年度品牌上新主陣地。

經(jīng)過銳度的時(shí)尚表達(dá)，直擊年輕人的生活方法和喜愛，充分展現(xiàn)商家品牌情緒和影響力，引領(lǐng)春夏時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，是一場不可錯(cuò)過的時(shí)尚盛宴。

活動(dòng)節(jié)奏一、商家報(bào)名：2023年3月2日12:00:00-2023年3月24日23:59:59二、產(chǎn)品報(bào)名：2023年3月2日12:00:00-2023年3月29日23:59:59三、預(yù)熱時(shí)刻：2023年3月25日00:00:00-2023年3月26日23:59:59四、正式活動(dòng)：2023年3月27日00:00:00-2023年3月29日23:59:59活動(dòng)資源支撐一、根底資源1、活動(dòng)商家和產(chǎn)品可免費(fèi)取得如下根底資源：店肆頁官方氛圍支撐、官方營銷東西(如購物券、跨店滿減等，以活動(dòng)實(shí)踐為準(zhǔn))支撐、活動(dòng)產(chǎn)品的多鏈路(查找成果頁、購物車頁、產(chǎn)品詳情頁等)打標(biāo)、活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁官方氛圍安置等。

2、天貓贊同授權(quán)活動(dòng)商家按照天貓發(fā)布的素材模板及運(yùn)用規(guī)范運(yùn)用天貓供給的活動(dòng)官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成天貓知識產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場景包含：線上店肆、官方微博、阿里旺旺頭像等。

活動(dòng)完畢后，商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓供給的官方視覺元素。

3、活動(dòng)期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的意圖，經(jīng)過立異流量調(diào)配方法為更多活動(dòng)商家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)時(shí)機(jī)，天貓或許對部分活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁及店肆內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行必定改造，包含但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊，將流量完成同享，提示活動(dòng)商家留意。

4、東西支撐為協(xié)助商家實(shí)時(shí)掌握其活動(dòng)產(chǎn)品的促銷力度，實(shí)在提高參與大促的活動(dòng)作用，天貓向活動(dòng)商家免費(fèi)供給“產(chǎn)品價(jià)格力”管理東西以協(xié)助其確診和掌握活動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)格競爭力度。

“產(chǎn)品價(jià)格力”的凹凸將參閱該產(chǎn)品在2023年3月20日00:00:00至3月26日23:59:59內(nèi)的最低成交價(jià)，詳細(xì)以產(chǎn)品報(bào)名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn);前述最低成交價(jià)的核算及在外類目等遵從《天貓及營銷途徑最低成交價(jià)核算規(guī)范》。

二、官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)供給或付費(fèi)采買如下資源，用于活動(dòng)宣揚(yáng)推行，招引廣大顧客重視活動(dòng)，從而完成全體上為參與活動(dòng)的商家產(chǎn)品引流的作用，賦能商家活動(dòng)體現(xiàn)。

商家贊同其經(jīng)過活動(dòng)報(bào)名體系提報(bào)的相關(guān)素材(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動(dòng)線上線下途徑宣揚(yáng)推行中選擇運(yùn)用。

1、途徑安排的活動(dòng)會(huì)場為了提高和優(yōu)化天貓途徑的流量效能和顧客體會(huì)，天貓會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營方向和戰(zhàn)略，安排建立細(xì)分職業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場頁面，供給有限的會(huì)場資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競爭力的活動(dòng)產(chǎn)品。

因官方會(huì)場的推行展現(xiàn)資源有限，天貓?zhí)暨x在會(huì)場中展現(xiàn)的活動(dòng)商家及活動(dòng)產(chǎn)品將歸納且公正的考量以下要素：店肆及產(chǎn)品的動(dòng)銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、出售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場主題契合度、店肆類型與主營類目、服務(wù)及顧客體會(huì)保證等。

一起，在恪守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)顧客重視度與偏好，天貓?jiān)跁?huì)場設(shè)置上或許采納“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法，即詳細(xì)活動(dòng)產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時(shí)長均由體系主動(dòng)完成。

詳細(xì)各會(huì)場的招報(bào)條件(如有)，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2、其他流量資源活動(dòng)期間，天貓將進(jìn)一步整合站內(nèi)、外流量資源，招引顧客、提高活動(dòng)重視度。

招商要求一、參與本次活動(dòng)的商家及產(chǎn)品需滿意《天貓商家營銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》及本招商規(guī)矩。

其間，天貓世界途徑*(”*”詳見本規(guī)矩名詞解釋，下同)商家須一起滿意《天貓世界營銷活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)矩》。

二、商家準(zhǔn)入規(guī)矩1、本活動(dòng)面向天貓途徑商家及天貓世界途徑商家。

2、鑒于本次活動(dòng)為主題活動(dòng)，且資源有限，為保證顧客優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)體會(huì)，本次活動(dòng)招商為擇優(yōu)約請制，天貓會(huì)根據(jù)本次活動(dòng)的全體戰(zhàn)略，在全量商家中擇優(yōu)約請報(bào)名，并對與活動(dòng)主題契合度更高的職業(yè)類目或商家進(jìn)行傾斜，前述優(yōu)選條件包含主題玩法契合度、品牌知名度、顧客喜愛度、優(yōu)惠扣頭力度、產(chǎn)品動(dòng)銷、店肆類型與成交額、開店時(shí)長、誠信運(yùn)營記錄等店肆運(yùn)營狀況。

一起，以保證途徑買賣公正、安全及顧客權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)時(shí)及過往誠信合規(guī)運(yùn)營狀況對報(bào)名商家及產(chǎn)品進(jìn)行審閱，審閱經(jīng)過方可正式參與活動(dòng)。

如報(bào)名商家在之前天貓或天貓世界途徑安排的營銷活動(dòng)或日常運(yùn)營中存在虛假買賣等誠信運(yùn)營方面問題的，將無法參與活動(dòng)。

3、天貓與商家之間的選擇是雙向的，未形成共同意見之前任何一方均有權(quán)自主決議是否與對方展開合作。

受邀商家有權(quán)自主決議是否報(bào)名參與本活動(dòng)，商家報(bào)名本活動(dòng)無需費(fèi)用。

三、產(chǎn)品準(zhǔn)入規(guī)矩1、產(chǎn)品價(jià)格要求1)參與活動(dòng)的產(chǎn)品(”活動(dòng)產(chǎn)品”)的出售價(jià)格由商家于產(chǎn)品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)體系自主填寫，請商家留意產(chǎn)品報(bào)名時(shí)刻，過期則申報(bào)入口封閉。

2)商家還應(yīng)遵從《天貓產(chǎn)品價(jià)格管理規(guī)范》等途徑規(guī)矩及國家相關(guān)法律法規(guī)對產(chǎn)品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較、不得為展開促銷而故意提早提價(jià)等方面的規(guī)矩。

3)為了向顧客供給更好的營銷活動(dòng)體會(huì)，活動(dòng)產(chǎn)品在活動(dòng)期的普惠券后價(jià)*不得高于該產(chǎn)品在2023年3月20日00:00:00至3月29日23:59:59內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹推栈萑髢r(jià)，在外類目及景象遵從《天貓及營銷途徑最低成交價(jià)核算規(guī)范》。

一起，基于買賣安全及特定職業(yè)特點(diǎn)和慣例，對部分類目活動(dòng)產(chǎn)品所報(bào)名的活動(dòng)普惠券后價(jià)或許還有其他要求，詳細(xì)請以產(chǎn)品申報(bào)頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

4)正常流通的產(chǎn)品在短期內(nèi)不會(huì)呈現(xiàn)本錢的大幅上升或驟然下降，為倡議誠信運(yùn)營、防止先提價(jià)后降價(jià)導(dǎo)致顧客對商家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，途徑將按以下規(guī)范對活動(dòng)產(chǎn)品和支撐官方立減的非活動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格監(jiān)測和管控處置：產(chǎn)品在活動(dòng)預(yù)熱期標(biāo)價(jià)相較于該產(chǎn)品在2023年3月20日00:00:00至3月29日23:59:59期間于天貓或天貓世界途徑訂單的最低標(biāo)價(jià)(在外類目及景象遵從《天貓及營銷途徑最低標(biāo)價(jià)核算規(guī)范》)，向上起浮不得超越10%，一起產(chǎn)品在活動(dòng)預(yù)熱期標(biāo)價(jià)不能低于活動(dòng)價(jià)，不然體系會(huì)斷定商家正在為展開本活動(dòng)而故意提早提價(jià)，天貓將撤銷該產(chǎn)品的活動(dòng)資源支撐，如若商家未在體系提示后進(jìn)行改正，天貓有權(quán)撤銷該產(chǎn)品的活動(dòng)資歷。

2、產(chǎn)品品質(zhì)要求報(bào)名產(chǎn)品品質(zhì)須有競爭力，產(chǎn)品品質(zhì)遵從《天貓商家營銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》中的”產(chǎn)品品質(zhì)”規(guī)矩。

3、商家可申報(bào)的活動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量會(huì)根據(jù)商家以往參與天貓大型營銷活動(dòng)時(shí)活動(dòng)產(chǎn)品的出售狀況等要素合理調(diào)配，詳細(xì)可申報(bào)數(shù)量以產(chǎn)品申報(bào)頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

四、跨店滿減要求天貓跨店滿減是途徑安排的滿減活動(dòng)玩法，顧客在天貓途徑單個(gè)活動(dòng)店肆或跨店肆買賣時(shí)符合必定條件即可減免部分買賣金額的活動(dòng)玩法，就顧客被減免的部分買賣金額，商家并不能因此取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當(dāng)讓利。

詳細(xì)要求如下：1、活動(dòng)商家的店肆全店產(chǎn)品均須支撐運(yùn)用跨店滿減，即不僅限于活動(dòng)產(chǎn)品，活動(dòng)商家不得以任何理由拒絕顧客運(yùn)用跨店滿減。

2、跨店滿減運(yùn)用時(shí)刻：2023年3月27日00:00:00-2023年3月29日23:59:593、商家須選擇跨店滿減初始滿減門檻(每滿300元減30元)來作為活動(dòng)期間店肆優(yōu)惠的完成條件;有鑒于此，為提高顧客體會(huì)，簡化營銷優(yōu)惠復(fù)雜度，商家若有經(jīng)過“商家中心營銷東西中心店肆寶” 設(shè)置的店肆滿減玩法、經(jīng)過第三方服務(wù)商開發(fā)的營銷東西設(shè)置的店肆級玩法，在活動(dòng)期間將無法生效，請商家留意店肆內(nèi)優(yōu)惠信息的準(zhǔn)確性，及時(shí)更正，防止誤導(dǎo)顧客。

4、滿減門檻為每滿即減方式，即商家經(jīng)過跨店滿減供給的消費(fèi)權(quán)益上不封頂。

5、用戶單筆訂單付出/多筆訂單(含跨店肆)兼并付出時(shí)，訂單總額(不包含運(yùn)費(fèi)、稅金、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、增值服務(wù)等非產(chǎn)品金額,下同)在單品優(yōu)惠后達(dá)到對應(yīng)相同滿減門檻的，即可進(jìn)行抵扣運(yùn)用。

6、為使顧客取得實(shí)在優(yōu)惠，活動(dòng)期間天貓或許會(huì)不時(shí)對比顧客在零售職業(yè)其他公開途徑可取得的優(yōu)惠，予以調(diào)整活動(dòng)滿減門檻，如因天貓?jiān)蜃兏鼭M減門檻的，除另行與商家達(dá)成共同外，天貓承諾滿減門檻變更后商家的實(shí)收款與商家根據(jù)本規(guī)矩要求選擇適用的初始滿減門檻下的實(shí)收款是共同的。

7、跨店滿減支撐單店肆和跨店肆滿減，跨店肆滿減場景下，將根據(jù)抵減前的產(chǎn)品金額等比例拆分核算商家就該訂單的實(shí)踐讓利金額。

8、跨店滿減優(yōu)惠可與品類購物券、天貓購物券、天貓超市卡、超市銀泰卡、付出寶紅包、現(xiàn)金紅包、集分寶、單品優(yōu)惠券、店肆優(yōu)惠券等疊加運(yùn)用，請商家留意讓利起伏，顧客付款時(shí)默認(rèn)優(yōu)先運(yùn)用單品優(yōu)惠券、店肆優(yōu)惠券，如訂單滿意跨店滿減和品類購物券運(yùn)用條件則可繼續(xù)疊加運(yùn)用跨店滿減和品類購物券。

詳細(xì)產(chǎn)品的優(yōu)惠疊加狀況以顧客下單付出時(shí)的實(shí)踐買賣流程為準(zhǔn)。

9、若跨店滿減優(yōu)惠運(yùn)用及優(yōu)惠分?jǐn)偤?，兼并付出訂單中任何一個(gè)子訂單核算跨店滿減優(yōu)惠之后若呈現(xiàn)零或負(fù)數(shù)，跨店滿減仍然可繼續(xù)運(yùn)用，體系會(huì)按照子訂單核算完其他優(yōu)惠后剩下需實(shí)付金額做為優(yōu)惠最大可用金額，直至將子訂單惠后實(shí)付金額抵扣為0元;請商家留意遵從并承當(dāng)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)矩的稅費(fèi)繳納義務(wù)。

五、包郵要求商家應(yīng)當(dāng)供給活動(dòng)產(chǎn)品收貨地為我國(不包含我國香港、我國澳門、我國臺(tái)灣地區(qū))的包郵服務(wù)，特別場景特別處理。

六、發(fā)貨要求天貓、天貓世界商家應(yīng)分別遵從天貓、天貓世界對應(yīng)途徑的發(fā)貨時(shí)刻/物流更新時(shí)刻要求，不然途徑將根據(jù)《天貓物流時(shí)效管理規(guī)范》/《天貓世界服務(wù)條款規(guī)矩TmallGlobalServiceTerms》”延遲發(fā)貨”規(guī)矩進(jìn)行處理。

七、價(jià)格保護(hù)要求為保證會(huì)集促銷活動(dòng)的公正性、保證真實(shí)促銷作用并提高顧客在本活動(dòng)期間各個(gè)活動(dòng)波次以及全體的購物體會(huì)，活動(dòng)商家應(yīng)當(dāng)向顧客供給活動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)格保護(hù)服務(wù)，詳細(xì)如下：降價(jià)須補(bǔ)差：活動(dòng)產(chǎn)品若在價(jià)保期內(nèi)(顧客付出完成開端核算-2023年4月5日23:59:59)呈現(xiàn)降價(jià)(以天貓據(jù)實(shí)計(jì)算成果為準(zhǔn))，顧客可申請補(bǔ)差，商家應(yīng)予以差額補(bǔ)回，在外類目及景象遵從《價(jià)保服務(wù)規(guī)范》。

八、其他招商要求1、活動(dòng)產(chǎn)品按照天貓七天無理由退換貨服務(wù)規(guī)矩供給七天無理由退換貨服務(wù)。

天貓世界途徑產(chǎn)品按照天貓世界途徑《”七天無理由退”規(guī)范》供給七天無理由退服務(wù)。

2、活動(dòng)產(chǎn)品可一起參與同期的聚合算，但產(chǎn)品的活動(dòng)出售價(jià)格和聚合算價(jià)有必要共同;二者不共一起，為保證顧客的合法權(quán)益與杰出的用戶體會(huì)，聚合算體系將撤銷發(fā)布，商家可自行修正價(jià)格后再次發(fā)布。

一起參與聚合算的產(chǎn)品，請商家一起遵從聚合算活動(dòng)規(guī)矩。

3、天貓世界途徑的商家應(yīng)一起恪守天貓世界途徑的其他要求。

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