視頻號小店推出直播教培行業(yè)激勵政策

視頻號直播教培職業(yè)鼓勵方針來襲，本鼓勵適用于在視頻號直播帶貨，且主營產品類目為教育訓練的商家與達人。

教育訓練特指虛擬課程類產品，包括視頻課、直播課、1對1輔導課、線下大班課、讀書卡/學習卡、線上教輔等教育服務類產品;不包括圖書、學習機、文具、教具盒子等實體類產品。

教育訓練職業(yè)詳細類目準入及辦理要求見：《視頻號櫥窗_教育訓練_準入標準》《視頻號櫥窗_教育訓練_類目辦理規(guī)矩》本方針包含冷啟動扶持、標桿事例鼓勵、月度活動鼓勵三部分，其中冷啟動扶持鼓勵與其他兩個方針可疊加;標桿事例鼓勵與教培月度活動、渠道帶貨活動鼓勵不疊加，教培月度活動或渠道帶貨活動(如11.11活動等)期間，標桿事例鼓勵方針主動暫停。

舉例闡明：渠道11.11大促期間，該月月度活動為11.11活動，活動期間標桿事例鼓勵暫停，冷啟動扶持照常。

一、冷啟動扶持方針1.1冷啟動界說1.1.1開播賬號契合(1)首播：賬號前史未進行過直播活動，且承諾提報后30日內會進行首播;(2)再次啟動：有過開播記錄，但提報前60日內未進行直播的賬號。

1.1.2闡明(1)冷啟動扶持方針適用于所有視頻號站內的主營產品類目為教育訓練類的直播間;(2)每個視頻號賬號只允許冷啟動扶持1次，前史扶持過的賬號不再享受本方針，詳細以渠道體系信息為準，流量券每月數(shù)量有限，先到先得。

1.2冷啟動扶持流程(1)報名：達人/商家需按照教培冷啟動郵件請求指引要求，發(fā)送郵件至live_knowledge@tencent.com進行報名;(2)審閱：渠道將會在5個工作日內對提報的信息進行審閱并郵件回復審閱結果;(3)建聯(lián)：渠道將與契合要求的達人/商家交流協(xié)作細節(jié)，了解商家過往在外站的運營狀況，以及在視頻號直播上的長時刻規(guī)劃，兩邊對齊方針;(4)發(fā)券：經過渠道審閱的賬號，體系下發(fā)冷啟動資源;(5)開播：兩邊承認好時刻，達人/商家進行直播。

1.3冷啟動扶持規(guī)矩1.3.1扶持基礎條件滿意冷啟動界說的基礎上，站外月GMV滿意上述表格要求，由達人/商家提供其他渠道后臺數(shù)據(jù)截圖或錄屏，經由渠道審閱是否經過。

一個外站賬號數(shù)據(jù)只能請求一個視頻號賬號的冷啟動扶持。

要求細則如下：(1)提報的截圖或錄屏需求包含外站渠道店肆稱號，證明材料中的賬號與所提報視頻號存在顯著關聯(lián)性;(2)提交數(shù)據(jù)需求為最近6個月其中1個月數(shù)據(jù)，6個月前數(shù)據(jù)無效;(3)提報的截圖或錄屏需求能顯著看出是教育訓練類產品帶來的營收。

上述GMV數(shù)據(jù)要求僅指教育訓練類產品GMV，不包括其他類目產品GMV;(4)提報的截圖或錄屏需求包含退款數(shù)據(jù)。

上述GMV數(shù)據(jù)要求指的是結算GMV，即：付出GMV減去退款GMV。

1.3.2扶持周期闡明(1)審閱經過且渠道與達人/商家承認詳細運營規(guī)劃后，渠道將會下發(fā)1張流量券，后續(xù)每次開播下播后下發(fā)一張。

流量券具有“有用期”，請在體系提示的有用期內運用流量券，逾期未運用導致糟蹋，渠道不予補助;(2)冷啟動扶持周期為30個天然日，自第一張冷啟動鼓勵流量券下發(fā)日期開始核算;(3)流量券運用手冊：視頻號直播創(chuàng)作者流量包-協(xié)助中心。

1.3.3特別闡明(1)渠道將會依據(jù)商家在外站的粉絲數(shù)、DSR、好評率、發(fā)貨時效等歸納指標進行篩選，優(yōu)先扶持優(yōu)質賬號;(2)若商家契合條件且獲得扶持，但商家未按照排期約定開播或存在其他違背渠道規(guī)定的狀況，渠道有權力撤回流量支撐，后續(xù)不再支撐;(3)參加扶持的商家需求合法合規(guī)運營、恪守渠道規(guī)矩、無言論危險、無劣跡及負面新聞、無外站渠道封殺前史。

二、標桿事例鼓勵方針2.1標桿事例界說2.1.1界說：視頻號直播開播，單場教培類產品GMV遠超職業(yè)平均水平，經渠道歸納評價合適且愿意合作渠道宣揚的事例;2.1.2闡明：(1)GMV僅指直播間購物車直接成交的結算GMV，不包括直播期間經過短視頻、產品分享或其他任何場景出售產品帶來的GMV;(2)每個視頻號賬號每月僅支撐參加一次標桿事例扶持。

2.2標桿扶持流程(1)報名：開播前達人/商家/品牌進行提報，需闡述清晰貨盤、私域資源、公域投進等相關規(guī)劃，按照教培標桿郵件請求指引，發(fā)送郵件至live_knowledge@tencent.com報名，供渠道審閱。

留意，渠道帶貨活動、教培月度活動期間，標桿扶持暫停，不予報名;(2)候審：渠道將會在5個工作日內對提報的信息進行審閱回復，要點依據(jù)過往視頻號/外站的直播數(shù)據(jù)和此次提報的運營規(guī)劃進行審閱評價;(3)預熱：渠道審閱經過后，賬號樹立直播預定，經過短視頻、私域宣揚等方式，滿意渠道對標桿事例的預定量級要求;(4)流量券一次下發(fā)：對滿意預定量級要求的賬號，提前1周～2周下發(fā)50%的流量券，供預熱蓄水投進運用;(5)流量券二次下發(fā)：直播完畢后的60天為結算周期，對達到結算GMV方針的賬號補齊后續(xù)50%的流量券;若未達到方針則不再下發(fā)剩下50%的流量券;(6)宣揚：達人/商家/品牌合作渠道后續(xù)的事例包裝與宣揚工作;2.3標桿扶持規(guī)矩2.3.1標桿扶持GMV及預定量要求，及對應流量鼓勵如下表(1)GMV為直播間購物車直接成交的結算GMV，不包括直播期間經過短視頻、產品分享或其他任何場景出售產品帶來的GMV;(2)GMV僅包括一級類目為教育訓練的產品，不核算其他類目產品GMV。

2.3.2其他要求(1)扶持當場直播時長≥5小時;(2)視頻號獨家直播;(3)可合作渠道后續(xù)事例包裝與宣揚工作(4)參加扶持的商家需求合法合規(guī)運營、恪守渠道規(guī)矩、無言論危險、無劣跡及負面新聞、無外站渠道封殺前史，若商家存在違背法律法規(guī)或渠道規(guī)矩的狀況，渠道有權力撤回流量支撐，后續(xù)不再支撐。

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