淘寶銷量展示方式變更背后的邏輯

關鍵詞：淘寶銷量 / 店鋪運營

適用行業(yè)：不限

適用賣家規(guī)模：星級、鉆級

淘寶銷量展示方式發(fā)生了調(diào)整，平臺于8月16日將商品詳情銷量展示表達由【月銷**件】全部換成展示【已售**件】，將30天銷量改成了近365天銷量。

【已售**件】統(tǒng)計口徑：統(tǒng)計近365天支付的商品件數(shù)，數(shù)據(jù)更新請關注24-48小時。其中涉及銷量規(guī)則、不誠信經(jīng)營、售中退款等產(chǎn)生的銷量不計算。

PS：目前有一些款還是按照30天的 但是后面會慢慢改過來

一、問答解讀

1、為什么要改成【已售**件】？

答：為了更好地展示商品過去銷量，幫助商品提升成交轉化。

2、為什么有的商品展示是【已下單**件】，統(tǒng)計口徑是啥？

答：如果有個別商品銷量展示的是已下單**件，那是因為平臺在用一小部分商品做實驗，該實驗的銷量統(tǒng)計是歷史累計的所有下單件數(shù)口徑，其中涉及銷量規(guī)則、不誠信經(jīng)營等產(chǎn)生的銷量不計算。

3、為什么已售件數(shù)跟我過去一年的銷量對不上?

答：目前詳情的銷量統(tǒng)計口徑為過去365天的支付件數(shù)。您如果有個別賬號發(fā)現(xiàn)線上展示的值大于該商品過去365天的支付件數(shù)，那因為平臺在用一小部分流量做實驗，該實驗的銷量統(tǒng)計是歷史累計的支付件數(shù)。

二、銷量改變背后的邏輯：

1、自從馬爸爸回淘寶后，平臺開始優(yōu)化銷量展示，提升消費者的感受。京東和pdd長期以來都是展示的總銷量，平臺對標之下，有些消費者認為淘寶網(wǎng)的銷量不如其他平臺，從而產(chǎn)生平臺的客戶流失。顯示年度銷量滿足了這個大環(huán)境下的場景需求。

2、老店的老鏈接積累銷量較高，老鏈接有足夠銷量基礎，意味著解決了產(chǎn)品端的供應鏈維護能力，所以更有品質(zhì)及體驗保證。對于曾經(jīng)的爆款老品，平臺給扶持的機會，展示365天銷量，對推去年的老款時，數(shù)據(jù)會好一點。

3、有些商家在新品的階段，想到的一個辦法就是補單，銷量展示方式改變，也是平臺打擊非正常運營操作的手段。因為現(xiàn)在他統(tǒng)計的維度，搜索展示的維度，刷單對于新品的前期推廣不是很有利，性價比也不是很高，還不如用付費方式去推廣。

三、最后總結

所以后面還是鼓勵優(yōu)質(zhì)老品新打，畢竟365天內(nèi)的銷量有累積，展示端口、搜索權重端口都會考慮在內(nèi)，老鏈接有基礎數(shù)據(jù)，起來快一些，平臺肯定也會給流量，一年之內(nèi)都扶持。

另一方面，還是鼓勵多上新品，主推款穩(wěn)住的同時多上新品?，F(xiàn)在平臺改了銷量的展現(xiàn)方式，但是新品的話，大家都還是在同一戰(zhàn)線，從0開始做。

重視產(chǎn)品力，重視新客積累，要多做有效的展現(xiàn)曝光，等30天后，商品已經(jīng)有了真實訪客及權重沉淀，獲得了付費的正向加持，就會進入到新的競爭維度，平臺也會給流量扶持和展現(xiàn)形式的扶持。