雙11傳統(tǒng)女裝上位 淘品牌失勢(shì)
2023-11-22|23:01|發(fā)布在分類(lèi) / 課程介紹| 閱讀:25
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從本年“雙11”女裝銷(xiāo)量對(duì)比可見(jiàn),曾經(jīng)一度霸屏的茵曼、裂帛等淘品牌們簡(jiǎn)直全線(xiàn)失勢(shì),反而是優(yōu)衣庫(kù)、ONLY、拉夏貝爾等傳統(tǒng)線(xiàn)下品牌全面上位。
這與八年前以及“雙11”初創(chuàng)的幾年形成強(qiáng)烈反差。淘品牌在線(xiàn)上占主導(dǎo)的大勢(shì)已去。跟著小編一同去看看雙11傳統(tǒng)女裝上位 淘品牌失勢(shì)的詳情吧~
淘品牌大勢(shì)已去
本年“天貓雙11”女裝品牌出售排行榜單前五名依次為優(yōu)衣庫(kù)、ONLY、波司登、韓都衣舍、樂(lè)町,如果從商家出售排行的話(huà),依次為優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店、ONLY官方旗艦店、韓都衣舍官方旗艦店、樂(lè)町官方旗艦店、拉夏貝爾官方旗艦店。淘品牌在排行榜中簡(jiǎn)直全線(xiàn)撤離,僅剩余韓都衣舍。即便將排行榜名單擴(kuò)大到前十名,也僅有韓都衣舍一家淘品牌。
對(duì)比最近五年“雙11”女裝出售狀況,淘品牌的撤退清楚明了。2012年“雙11”的相關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn),女裝類(lèi)目排行榜上,前三名悉數(shù)為淘品牌,依次為茵曼、裂帛、韓都衣舍,另一淘品牌artka阿卡位居第十名。
在隨后的2013年“雙11”中,茵曼、韓都衣舍、阿卡、裂帛、ochirly為榜單前五名,其中前四名悉數(shù)為淘品牌。
從2014年開(kāi)端,淘品牌與傳統(tǒng)女裝品牌的比賽中,后者開(kāi)端顯出優(yōu)勢(shì)。
2014年,“雙11”女裝出售排行榜前五名依次為韓都衣舍、優(yōu)衣庫(kù)、茵曼、阿卡、初語(yǔ),四家淘品牌延續(xù)了上一年的榜單霸屏,可是優(yōu)衣庫(kù)橫空出世而且直接沖到了第二名。
而到了2015年,優(yōu)衣庫(kù)再進(jìn)一位直達(dá)第一,韓都衣舍退居第二名,同時(shí),之前上榜前五名的其他淘品牌悉數(shù)落選,取而代之的是拉夏貝爾、ONLY、ochirly這些傳統(tǒng)線(xiàn)下女裝品牌。
而本年“雙11”女裝出售前五名品牌數(shù)據(jù)顯現(xiàn),韓都衣舍排名讓步至第四名,其他悉數(shù)為傳統(tǒng)品牌。
淘品牌后發(fā)優(yōu)勢(shì)
上海良棲品牌辦理有限公司總經(jīng)理程偉雄以為,傳統(tǒng)品牌之前不重視電商,把它當(dāng)做清庫(kù)存的途徑,產(chǎn)品款式老舊,自然出售做得不好;可是現(xiàn)在,線(xiàn)上線(xiàn)下全途徑運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為大大都服裝品牌的發(fā)展戰(zhàn)略,再加上傳統(tǒng)品牌具有的品牌認(rèn)知度和品牌調(diào)性,在電商途徑的體現(xiàn)越來(lái)越好。
對(duì)于淘品牌的出售排名一再讓步,程偉雄表明,淘品牌的運(yùn)營(yíng)一直充滿(mǎn)著爆款、低價(jià)等關(guān)鍵詞,而低質(zhì)低價(jià)只能是短時(shí)期的行為,無(wú)法持續(xù)。相比之下,傳統(tǒng)女裝品牌一直在轉(zhuǎn)型,淘品牌倒成了“傳統(tǒng)品牌”。
韓都衣舍CEO趙迎光曾對(duì)媒體表明,“天貓樹(shù)立之初,并不受傳統(tǒng)企業(yè)待見(jiàn),扶持淘品牌是無(wú)奈之舉。淘品牌由于對(duì)平臺(tái)配合度高而獲益”。
隨著越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌入駐線(xiàn)上平臺(tái),淘品牌的光環(huán)和優(yōu)勢(shì)越來(lái)越少,尤其是中小淘品牌的生存環(huán)境越來(lái)越惡劣。2012年“雙11”女裝榜單上的一些品牌,現(xiàn)在已消失。
淘品牌各尋出路
三五年內(nèi)敏捷發(fā)展起來(lái)的淘品牌,大都閱歷了從商場(chǎng)拿貨,找小工廠加工,與多個(gè)工廠樹(shù)立合作關(guān)系,乃至少數(shù)自建工廠的進(jìn)程。
與傳統(tǒng)服裝職業(yè)相比,淘品牌沒(méi)有過(guò)硬的供給鏈系統(tǒng),導(dǎo)致上路快但后勁不足。尤其是在追求快速反應(yīng)靈敏供給的女裝職業(yè),首單量小、返單比較快,供給鏈的完善程度直接決定了品牌可以走多遠(yuǎn)。
上一年3月,拉夏貝爾宣告2億元收買(mǎi)淘品牌“七格格”54.05%的股份。七格格創(chuàng)始人曹青在微博上表明,“從2009年開(kāi)端,我的很多精力都放在供給鏈上,一直飽受沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)之苦……而冬季的幾個(gè)類(lèi)目,我既沒(méi)有強(qiáng)大的性?xún)r(jià)比,也沒(méi)有足夠好的品質(zhì)交代給你們,所以我挑選了拉夏貝爾,說(shuō)實(shí)在的,這塊我真的需要他們”。
規(guī)劃較大的淘品牌也不輕松。匯美集團(tuán)董事長(zhǎng)、茵曼品牌創(chuàng)始人方建華在公司內(nèi)部多次著重,互聯(lián)網(wǎng)品牌五年內(nèi)不做線(xiàn)下就沒(méi)有未來(lái)。
茵曼上一年啟動(dòng)了線(xiàn)下門(mén)店的拓寬。有剖析以為,開(kāi)線(xiàn)下店需要實(shí)體店經(jīng)營(yíng)的人才和本錢(qián),與網(wǎng)上完全不同,選址、陳設(shè)、店員辦理訓(xùn)練等,這些復(fù)雜的運(yùn)營(yíng)方式需要學(xué)習(xí)的時(shí)間和本錢(qián)。在程偉雄看來(lái),開(kāi)店并不能解決問(wèn)題,淘品牌需要從“產(chǎn)品化”運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型到“品牌化”運(yùn)營(yíng)。
以上就是雙11傳統(tǒng)女裝上位 淘品牌失勢(shì)的相關(guān)內(nèi)容啦~
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