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淘寶無(wú)線(xiàn)端設(shè)計(jì)技巧

2023-11-08 | 15:47 | 發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶運(yùn)營(yíng) | 閱讀：20

去年阿里巴巴雙11全天交易總額為912.17億元，其間無(wú)線(xiàn)端貢獻(xiàn)了68%的占比。

所以現(xiàn)在無(wú)線(xiàn)端現(xiàn)在出現(xiàn)出一種火熱的趨勢(shì)，無(wú)論是在商家數(shù)量、無(wú)線(xiàn)流量、成交額等都有一個(gè)量的提升。

那么在此趨勢(shì)下，店肆應(yīng)該怎樣用過(guò)思想方式和技巧來(lái)進(jìn)步轉(zhuǎn)化率呢?

所以在規(guī)劃無(wú)線(xiàn)端裝飾的時(shí)分需要思考問(wèn)題。

在開(kāi)端無(wú)線(xiàn)裝飾之前，咱們首要要站在一個(gè)用戶(hù)的角度去分析移動(dòng)終端購(gòu)物的用戶(hù)運(yùn)用習(xí)慣和購(gòu)物環(huán)境，并思考怎么通過(guò)頁(yè)面裝飾引導(dǎo)消費(fèi)。

一、移動(dòng)端用戶(hù)運(yùn)用特色 1.運(yùn)用時(shí)刻碎片化絕大部分人都是運(yùn)用閑散的時(shí)刻來(lái)閱讀，或許是在等車(chē)，或許是午休時(shí)刻或是吃飯的時(shí)分等著上菜，更有或許是在上廁所的時(shí)分。

看的連接時(shí)刻或許不長(zhǎng)，這就要求你的頁(yè)面有簡(jiǎn)潔明了的表達(dá)，杰出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)以及店肆的利益點(diǎn)，讓顧客第一眼看得懂，其次有愛(ài)好看下去。

2.快速閱讀對(duì)比在PC端的閱讀習(xí)慣，移動(dòng)端的閱讀速度會(huì)相對(duì)更快。

同時(shí)，用戶(hù)在運(yùn)用移動(dòng)終端時(shí)的視覺(jué)相對(duì)PC而言較短，注意力會(huì)集時(shí)刻會(huì)縮短。

因而，針對(duì)以上移動(dòng)端用戶(hù)特色，無(wú)線(xiàn)端的頁(yè)面規(guī)劃有一定的局限性，并不能像pc端頁(yè)面那樣具有較大自由度的發(fā)揮空間。

因而，擁有一個(gè)明晰的導(dǎo)購(gòu)思路是非常重要的。

無(wú)線(xiàn)頁(yè)面的規(guī)劃中心是模塊化，官方對(duì)頁(yè)面模塊的數(shù)量也是有約束，因而咱們要運(yùn)用有限的版塊創(chuàng)造更多的價(jià)值。

整店布局規(guī)劃——關(guān)鍵詞：相關(guān)導(dǎo)購(gòu)&閉環(huán)規(guī)劃首要咱們來(lái)看一下，無(wú)線(xiàn)裝飾包含哪些內(nèi)容：無(wú)線(xiàn)主頁(yè)裝飾、無(wú)線(xiàn)詳情頁(yè)裝飾、二級(jí)頁(yè)面這個(gè)三個(gè)大版塊。

咱們要做的工作便是處理好這三者之間的銷(xiāo)售相關(guān)。

咱們常常要強(qiáng)調(diào)要以運(yùn)營(yíng)的思想去做規(guī)劃，由于即使做得再美麗但缺乏用戶(hù)認(rèn)同的規(guī)劃不是好規(guī)劃。

無(wú)線(xiàn)端展現(xiàn)的內(nèi)容有限，因而用戶(hù)的閱讀習(xí)慣肯定會(huì)有所不同。

無(wú)線(xiàn)端的用戶(hù)一般是從單個(gè)寶貝開(kāi)端閱讀，之后才到主頁(yè)或二級(jí)頁(yè)的閱讀。

咱們通過(guò)測(cè)驗(yàn)和實(shí)踐而總結(jié)出來(lái)的兩點(diǎn)經(jīng)歷是：主頁(yè)的前三屏不放單品，改放模塊 (即分類(lèi)入口或許海報(bào))，這樣頁(yè)面的跳失率能夠下降50%，咱們通過(guò)這些模塊引導(dǎo)，能夠很好地讓客戶(hù)一層一層地閱讀，加深用戶(hù)的閱讀愛(ài)好。

然后，在處理主頁(yè)——詳情頁(yè)——二級(jí)頁(yè)這三者的相關(guān)上，咱們要注意形成閉環(huán)的思路，在每一個(gè)頁(yè)面的底部運(yùn)用好圖文模塊的相關(guān)，建立與其他頁(yè)面連接的橋梁，引導(dǎo)用戶(hù)到其他二級(jí)頁(yè)面閱讀。

無(wú)線(xiàn)主頁(yè)布局規(guī)劃的重要性：咱們首要要根據(jù)店肆的消費(fèi)人群進(jìn)行分析，比方年紀(jì)、消費(fèi)能力等，這些信息能夠從江湖策進(jìn)行查看。

在確認(rèn)好人群的喜好之后，咱們就能夠制定主頁(yè)的視覺(jué)風(fēng)格，是歐美風(fēng)仍是日韓風(fēng)，有針對(duì)性的規(guī)劃能讓轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率更高哦!普遍的無(wú)線(xiàn)主頁(yè)是由以下幾部分組成：店招、海報(bào)、分類(lèi)入口、優(yōu)惠券、單品展現(xiàn)等。

一般而言，大都依照以下順序排列。

接下來(lái)就能夠運(yùn)用無(wú)線(xiàn)端活動(dòng)展現(xiàn)+產(chǎn)品推薦，讓用戶(hù)依靠無(wú)線(xiàn)端，進(jìn)步回訪率。

假如老客戶(hù)人群占比較高，能夠采用新品展現(xiàn)為主、人氣產(chǎn)品展現(xiàn)為輔的方式出現(xiàn)。

2.店肆調(diào)性：同一板塊內(nèi)不要超越3種顏色在規(guī)劃學(xué)中有一條“七秒鐘定律”，有研究表明“人重視一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)刻一般為7秒鐘，而這7秒鐘的時(shí)刻內(nèi)70%的人確認(rèn)購(gòu)買(mǎi)的第一要素是顏色”。

同一板塊內(nèi)不要超越3種顏色。

這三種顏色咱們能夠看作是主色、輔助色、提亮裝點(diǎn)。

例如，上圖中恒大冰泉的無(wú)線(xiàn)端頁(yè)面，藍(lán)色是主色、白色是輔助色，黃色是裝點(diǎn)色。

規(guī)劃師運(yùn)用這樣的配色計(jì)劃是根據(jù)恒大冰泉的品牌VI色而決定的。

這樣的配色計(jì)劃就能讓這個(gè)頁(yè)面看起來(lái)十分地調(diào)和一致，由于無(wú)線(xiàn)的頁(yè)面自身就很小，實(shí)在是不適合過(guò)多地賣(mài)弄顏色。

另外，在規(guī)劃的時(shí)分能夠多運(yùn)用萬(wàn)能調(diào)配色，如黑、白、灰等顏色。

由于這些顏色比較百搭，跟任何顏色調(diào)配起來(lái)都會(huì)比較調(diào)和和簡(jiǎn)單表現(xiàn)出高端的感覺(jué)。

布景色盡量以淡色調(diào)為主，由于在移動(dòng)端上觀看，淡色的布景色更能杰出產(chǎn)品自身，使得買(mǎi)家注意力會(huì)集在產(chǎn)品上。

3.注重細(xì)節(jié)規(guī)劃： (1)選取半身圖或局部特寫(xiě)圖無(wú)線(xiàn)端的頁(yè)面大多是以豆腐塊的方式展現(xiàn)，范圍確實(shí)有限，因而在選擇圖片上要盡量運(yùn)用半身圖或局部特寫(xiě)圖，防止視覺(jué)上的不明晰。

(2)圖片與圖片之間的過(guò)渡調(diào)配假如全部都是用半身圖或特寫(xiě)圖的話(huà)，頁(yè)面就會(huì)顯得單諧和庸俗。

所以咱們能夠適當(dāng)?shù)卮┎逡恍┤皥D，有意識(shí)地調(diào)整頁(yè)面的節(jié)奏，使得整個(gè)頁(yè)面更加調(diào)和生動(dòng)。

(3)圖文調(diào)配的排列技巧排版是為了一致文字和圖片的方位。

在面積較小的情況下，一致能讓畫(huà)面看起來(lái)變得更大，還能防止由于“亂”和“雜”而產(chǎn)生的廉價(jià)感。

咱們能夠看到上面的無(wú)線(xiàn)海報(bào)事例相對(duì)于PC端的海報(bào)簡(jiǎn)直是小菜一碟，但想要做好它也不是簡(jiǎn)單的工作，根據(jù)實(shí)操堆集的經(jīng)歷，咱們能夠得出以下技巧：A.左圖右文(左文右圖)文字的比例大多是占整個(gè)海報(bào)的1/2或1/3，文字盡量地放在同一個(gè)區(qū)域，在規(guī)劃的時(shí)分，要注意文字間的關(guān)系，字體上粗下細(xì)、上大下小，架構(gòu)主次清楚。

B.布景顏色一致無(wú)線(xiàn)海報(bào)要想有目共睹，就要注意顏色的一致性。

配色上要注意運(yùn)用同色系飽和度不同的顏色或在色環(huán)上相差較遠(yuǎn)的顏色進(jìn)行調(diào)配。

C.主非必須清楚無(wú)線(xiàn)的方位有限，咱們?cè)谝?guī)劃的時(shí)分要注意辨明主次。

先想清楚這個(gè)海報(bào)中要杰出的要點(diǎn)是什么，是促銷(xiāo)信息仍是推寶貝，這些都是咱們?cè)谝?guī)劃之前清晰的東西。

經(jīng)歷了15年，16年淘寶無(wú)線(xiàn)端已經(jīng)爆發(fā)崛起，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，已經(jīng)搶占先機(jī)的商家不能掉以輕心，需要不斷地優(yōu)化頁(yè)面; 而剛進(jìn)入無(wú)線(xiàn)戰(zhàn)場(chǎng)的商家也不需要擔(dān)心，咱們能夠吸取別人堆集下來(lái)的經(jīng)歷，取長(zhǎng)補(bǔ)短，就能后來(lái)居上!

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