如何從同類店鋪中脫穎而出？

想要在淘寶混得下去，當(dāng)然要有一點(diǎn)特征，今日咱們要跟大家講的是賣家們應(yīng)該怎么從自己同類的店肆中脫穎而出？

這邊以一家店肆為例，看看他們的逆襲之路吧！ 【商家問題】：在全體的視覺點(diǎn)評(píng)上，關(guān)于久量家居咱們給予了相對(duì)較高的點(diǎn)評(píng)，但有個(gè)突出的問題點(diǎn)——在淘寶上，公牛品牌的授權(quán)署理的賣家非常多，在賣家視覺確診的過程中，對(duì)同類賣家的材料做了匯總與搜集，發(fā)現(xiàn)同類型的署理賣家無論是在產(chǎn)品、展現(xiàn)方法、全體規(guī)劃等內(nèi)容都極端類似。

使得賣家的辨識(shí)度降低，客戶無法回憶，亦不便于挑選。

【處理方法】： 擬定VI標(biāo)準(zhǔn)性，店肆頭的排版，典型符號(hào)與輔佐圖形的系統(tǒng)化，在色彩匹配度方面盡量少運(yùn)用飽和色進(jìn)行產(chǎn)品展現(xiàn)，來去添加辨識(shí)度與查找便利性。

VI標(biāo)準(zhǔn)性：VI即（VisualIdentity），通譯為視覺辨認(rèn)，是CIS系統(tǒng)中最具傳達(dá)力和感染力的層面。

作為一個(gè)品牌，在視覺上需求全體的規(guī)劃，添加一個(gè)品牌的辨識(shí)度和形象競(jìng)爭(zhēng)力，全體規(guī)劃都是體現(xiàn)在VI的標(biāo)準(zhǔn)上。

這個(gè)系統(tǒng)可以由企業(yè)內(nèi)的規(guī)劃師團(tuán)隊(duì)一起定制，或許是請(qǐng)外部專業(yè)的規(guī)劃團(tuán)隊(duì)定制，內(nèi)容需求依據(jù)企業(yè)的首要運(yùn)營(yíng)理念，產(chǎn)品定位及客戶定位，來標(biāo)準(zhǔn)賣家在店肆乃至商品包裝上的各種規(guī)劃運(yùn)用，這是在店肆整改前必須做到的準(zhǔn)備工作。

在淘寶天貓的賣家需求上，VI的內(nèi)容可以包含logo規(guī)劃、logo運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)、全體色彩規(guī)劃、色彩運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)劃元素運(yùn)用、說明模板標(biāo)準(zhǔn)、文字標(biāo)準(zhǔn)等等，以處理店肆規(guī)劃里經(jīng)常會(huì)遇到的一些問題。

而署理型賣家，特別是單一知名品牌的署理型賣家，首要挑選的VI定制方法有兩個(gè)方向，一是遵循所署理的品牌自身的VI系統(tǒng)，運(yùn)用相類似的VI，優(yōu)點(diǎn)是專業(yè)形象會(huì)提升許多，在客戶的信心建造與視覺傳達(dá)上有一定的便利性，壞處是沒有賣家自己的辨識(shí)度，甚至簡(jiǎn)單被客戶誤解為冒充店家。

別的一個(gè)方向便是運(yùn)用類目慣用的裝飾形式，這種方法的優(yōu)點(diǎn)是類目匹配度高，產(chǎn)品內(nèi)容可以相對(duì)靈活，缺陷是品牌形象建造困難，規(guī)劃稍有偏差就簡(jiǎn)單降低產(chǎn)品格調(diào)。

因此，咱們希望賣家在VI建造的過程中可以取得一個(gè)平衡，運(yùn)用品牌的VI系統(tǒng)元素及一些排版方法，添加便利于客戶挑選的功用。

店頭，公牛的署理商根本都用一致規(guī)格的店招規(guī)劃，在規(guī)劃運(yùn)用的時(shí)候賣家提供的店招尺度有點(diǎn)過小，990px的寬度是慣例的規(guī)劃尺度，但目前市面上的顯現(xiàn)器根本都是運(yùn)用寬屏，大部分的賣家店招會(huì)做成1125-1185px，可以與下方的展現(xiàn)界面對(duì)齊，相對(duì)的展現(xiàn)空間可以寬松一點(diǎn)。

別的便是店頭的文字排版，現(xiàn)在的顯現(xiàn)過于緊湊與凌亂，如果把所有的內(nèi)容切成小塊，就可以看出排版間的問題； 咱們?cè)倏雌渌u家的排版內(nèi)容： 內(nèi)容就相對(duì)齊整，閱讀的舒適度會(huì)添加，建立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放菩蜗蠓浅Ｓ斜匾?/p>

別的一個(gè)方面在色彩搭配上，咱們主張盡量維持在3個(gè)色彩以內(nèi)，如下圖箭頭所示，店招上呈現(xiàn)了四個(gè)大色塊，加上下方的點(diǎn)亮與上方的動(dòng)態(tài)，全體的感覺像五金雜貨店： 比對(duì)公牛官方店的內(nèi)容和配色，相對(duì)更加簡(jiǎn)單干凈： 這兒咱們會(huì)主張賣家減少上面的赤色部分，將下方的黃色字改動(dòng)表現(xiàn)方法，周圍點(diǎn)擊查看更多的動(dòng)圖可以不要，全體的形象會(huì)更嚴(yán)謹(jǐn)一點(diǎn)。

典型符號(hào)及輔佐圖形方面，品牌需求透過店肆內(nèi)的許多細(xì)節(jié)來穩(wěn)固，添加回憶點(diǎn)需求靠典型符號(hào)與輔佐圖形的系統(tǒng)化。

典型符號(hào)是跟品牌相關(guān)聯(lián)的、有聯(lián)想性的，有代表性的，不斷呈現(xiàn)的扶引符號(hào)。

一般的典型符號(hào)規(guī)劃方法，可以從logo里面提取相應(yīng)的元素，或許按照品牌核心理念，沖刷規(guī)劃典型符號(hào)都比較常用，而公牛產(chǎn)品的典型符號(hào)，采用的是產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。

如下圖所示： 還有便是全體VI選定的一些輔佐圖形： 賣家可以參閱品牌官網(wǎng)制造，或許運(yùn)用相同風(fēng)格的底紋底圖制造會(huì)更能體現(xiàn)全體感。

從色彩匹配度方面來看，相較于其他類目的產(chǎn)品，賣家的產(chǎn)品多為白色及單色，顧及展現(xiàn)效果，咱們會(huì)主張盡量少運(yùn)用飽和色進(jìn)行產(chǎn)品展現(xiàn)，如大赤色、紫色、深藍(lán)。

盡量運(yùn)用冷色系的淡色，如綠色、鵝黃、淺灰等等，同時(shí)運(yùn)用少數(shù)漸變突出重點(diǎn)展現(xiàn)的產(chǎn)品。

例如這個(gè)部分的色彩就過重，影響和諧度： 還有下方產(chǎn)品展現(xiàn)部分的赤色，會(huì)比產(chǎn)品更加吸引客戶目光： 但是其實(shí)，客戶更加希望在圖片上可以迅速的找到產(chǎn)品的有效信息，如產(chǎn)品名、特征功用或許價(jià)格標(biāo)示等等，重復(fù)呈現(xiàn)的無效信息會(huì)發(fā)生視覺疲勞。

當(dāng)運(yùn)營(yíng)的品牌在淘寶上有大量店肆在售時(shí)，品牌、產(chǎn)品、價(jià)格、質(zhì)量都是一樣的。

想要脫穎而出，添加店肆辨識(shí)度就必須從視覺入手：從擬定VI標(biāo)準(zhǔn)性，店肆頭的排版，典型符號(hào)與輔佐圖形的系統(tǒng)化，在色彩匹配度方面盡量少運(yùn)用飽和色進(jìn)行產(chǎn)品展現(xiàn)，以添加辨識(shí)度與查找便利性。

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