如何從同類店鋪中脫穎而出？

2023-11-08|15:47|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀：23

想要在淘寶混得下去，當然要有一點特征，今日咱們要跟大家講的是賣家們應該怎么從自己同類的店肆中脫穎而出？

這邊以一家店肆為例，看看他們的逆襲之路吧！【商家問題】：在全體的視覺點評上，關(guān)于久量家居咱們給予了相對較高的點評，但有個突出的問題點——在淘寶上，公牛品牌的授權(quán)署理的賣家非常多，在賣家視覺確診的過程中，對同類賣家的材料做了匯總與搜集，發(fā)現(xiàn)同類型的署理賣家無論是在產(chǎn)品、展現(xiàn)方法、全體規(guī)劃等內(nèi)容都極端類似。

使得賣家的辨識度降低，客戶無法回憶，亦不便于挑選。

【處理方法】：擬定VI標準性，店肆頭的排版，典型符號與輔佐圖形的系統(tǒng)化，在色彩匹配度方面盡量少運用飽和色進行產(chǎn)品展現(xiàn)，來去添加辨識度與查找便利性。

VI標準性：VI即（VisualIdentity），通譯為視覺辨認，是CIS系統(tǒng)中最具傳達力和感染力的層面。

作為一個品牌，在視覺上需求全體的規(guī)劃，添加一個品牌的辨識度和形象競爭力，全體規(guī)劃都是體現(xiàn)在VI的標準上。

這個系統(tǒng)可以由企業(yè)內(nèi)的規(guī)劃師團隊一起定制，或許是請外部專業(yè)的規(guī)劃團隊定制，內(nèi)容需求依據(jù)企業(yè)的首要運營理念，產(chǎn)品定位及客戶定位，來標準賣家在店肆乃至商品包裝上的各種規(guī)劃運用，這是在店肆整改前必須做到的準備工作。

在淘寶天貓的賣家需求上，VI的內(nèi)容可以包含logo規(guī)劃、logo運用標準、全體色彩規(guī)劃、色彩運用標準、規(guī)劃元素運用、說明模板標準、文字標準等等，以處理店肆規(guī)劃里經(jīng)常會遇到的一些問題。

而署理型賣家，特別是單一知名品牌的署理型賣家，首要挑選的VI定制方法有兩個方向，一是遵循所署理的品牌自身的VI系統(tǒng)，運用相類似的VI，優(yōu)點是專業(yè)形象會提升許多，在客戶的信心建造與視覺傳達上有一定的便利性，壞處是沒有賣家自己的辨識度，甚至簡單被客戶誤解為冒充店家。

別的一個方向便是運用類目慣用的裝飾形式，這種方法的優(yōu)點是類目匹配度高，產(chǎn)品內(nèi)容可以相對靈活，缺陷是品牌形象建造困難，規(guī)劃稍有偏差就簡單降低產(chǎn)品格調(diào)。

因此，咱們希望賣家在VI建造的過程中可以取得一個平衡，運用品牌的VI系統(tǒng)元素及一些排版方法，添加便利于客戶挑選的功用。

店頭，公牛的署理商根本都用一致規(guī)格的店招規(guī)劃，在規(guī)劃運用的時候賣家提供的店招尺度有點過小，990px的寬度是慣例的規(guī)劃尺度，但目前市面上的顯現(xiàn)器根本都是運用寬屏，大部分的賣家店招會做成1125-1185px，可以與下方的展現(xiàn)界面對齊，相對的展現(xiàn)空間可以寬松一點。

別的便是店頭的文字排版，現(xiàn)在的顯現(xiàn)過于緊湊與凌亂，如果把所有的內(nèi)容切成小塊，就可以看出排版間的問題；咱們再看其他賣家的排版內(nèi)容：內(nèi)容就相對齊整，閱讀的舒適度會添加，建立嚴謹?shù)钠放菩蜗蠓浅Ｓ斜匾?/p>

別的一個方面在色彩搭配上，咱們主張盡量維持在3個色彩以內(nèi)，如下圖箭頭所示，店招上呈現(xiàn)了四個大色塊，加上下方的點亮與上方的動態(tài)，全體的感覺像五金雜貨店：比對公牛官方店的內(nèi)容和配色，相對更加簡單干凈：這兒咱們會主張賣家減少上面的赤色部分，將下方的黃色字改動表現(xiàn)方法，周圍點擊查看更多的動圖可以不要，全體的形象會更嚴謹一點。

典型符號及輔佐圖形方面，品牌需求透過店肆內(nèi)的許多細節(jié)來穩(wěn)固，添加回憶點需求靠典型符號與輔佐圖形的系統(tǒng)化。

典型符號是跟品牌相關(guān)聯(lián)的、有聯(lián)想性的，有代表性的，不斷呈現(xiàn)的扶引符號。

一般的典型符號規(guī)劃方法，可以從logo里面提取相應的元素，或許按照品牌核心理念，沖刷規(guī)劃典型符號都比較常用，而公牛產(chǎn)品的典型符號，采用的是產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。

如下圖所示：還有便是全體VI選定的一些輔佐圖形：賣家可以參閱品牌官網(wǎng)制造，或許運用相同風格的底紋底圖制造會更能體現(xiàn)全體感。

從色彩匹配度方面來看，相較于其他類目的產(chǎn)品，賣家的產(chǎn)品多為白色及單色，顧及展現(xiàn)效果，咱們會主張盡量少運用飽和色進行產(chǎn)品展現(xiàn)，如大赤色、紫色、深藍。

盡量運用冷色系的淡色，如綠色、鵝黃、淺灰等等，同時運用少數(shù)漸變突出重點展現(xiàn)的產(chǎn)品。

例如這個部分的色彩就過重，影響和諧度：還有下方產(chǎn)品展現(xiàn)部分的赤色，會比產(chǎn)品更加吸引客戶目光：但是其實，客戶更加希望在圖片上可以迅速的找到產(chǎn)品的有效信息，如產(chǎn)品名、特征功用或許價格標示等等，重復呈現(xiàn)的無效信息會發(fā)生視覺疲勞。

當運營的品牌在淘寶上有大量店肆在售時，品牌、產(chǎn)品、價格、質(zhì)量都是一樣的。

想要脫穎而出，添加店肆辨識度就必須從視覺入手：從擬定VI標準性，店肆頭的排版，典型符號與輔佐圖形的系統(tǒng)化，在色彩匹配度方面盡量少運用飽和色進行產(chǎn)品展現(xiàn)，以添加辨識度與查找便利性。

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