如何做好PC端與無線端組合推廣?

2023-11-08|15:47|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀：19

淘寶無線端流量現(xiàn)在占比重，許多賣家都開端把重心放到無線端上，可是PC端也積累了不少的老顧客，所以兩頭都得兼顧好。

那么怎樣才能保持平衡讓無線端店肆和PC端店肆的銷量都蒸蒸日上呢?

小編和大家介紹一些辦法，做好PC端與無線端組合推行。

首先給大家介紹一下店肆，該店是個淘寶C店，主營類目是家居家具(電視柜)。

上面是電視柜一年的淘寶查找指數(shù)，能夠看到在幾個時刻段電視柜的動搖仍是比較大的，從一月初開端查找指數(shù)就在下降，到2.18號到了一個低點，隨后由于年后，賣家回歸買家也開端步入新的一年的日子正規(guī)，查找熱度開端回升，到3月中旬到達一個平衡點，隨后幾個動搖比較大的就是在6月份8月份 11月份 12月份，而咱們目標的時刻節(jié)點也正事查找熱度下滑的一個階段。

所以這段時刻趁著查找熱度下滑，店肆優(yōu)化以及直通車這塊也不能停下。

上面是最近一年查找電視柜的地域分布圖，能夠看到北上廣江蘇一些比較發(fā)達的區(qū)域查找熱度是最高的，像新疆內(nèi)蒙古西藏這些偏于區(qū)域查找熱度是很低的，在后期淘寶直通車推行過程中假如想要快速的把關(guān)鍵詞的點擊率做起來，能夠從這些查找熱度高的地域著手，關(guān)鍵詞精而少，地域首要做這密度高的地域，這能做點擊率和質(zhì)量得分是很快的，各位有需要的能夠試下。

上面電視柜的性別份額和年齡群占比，從這塊能夠看到消費者的男女份額是男多女少可是相差不大，年齡層次首要集中下25-35這些90后和80后，都是享受日子的一個年齡段，所以咱們在推行淘寶直通車的時分，能夠在查找人群里邊更具男女份額和年齡階段別離做溢價方案，觀察那個溢價的轉(zhuǎn)化率高然后做要點優(yōu)化。

淘寶查找這塊電視柜的查找產(chǎn)品有42.97萬件產(chǎn)品，這塊的競賽度仍是比較高的。

店肆問題：流量和ROI低客戶店肆問題：之前接手的時分店肆流量低，轉(zhuǎn)化也不是很好，只做了一個PC端和無線端一起操作的方案，所以PPC也比較高解決方案，將PC端和無線端分隔推行淘寶直通車推行無線端獨自方案推行新建無線端方案，增加推行產(chǎn)品增加精準關(guān)鍵詞設(shè)置好標題，在設(shè)置投過渠道將計算機設(shè)備的扣頭設(shè)置為1%，將移動設(shè)備的溢價份額調(diào)整為400%，將關(guān)鍵詞出價設(shè)置為PC端出價的四分之一，在設(shè)置好查找人群，像客單價比較高的產(chǎn)品合適加購溢價搜藏溢價人群年齡段性別溢價以及天氣晴溢價，溢價份額不必太高，依據(jù)數(shù)據(jù)反應(yīng)漸漸調(diào)整。

上面是我這邊給店肆獨自做的一個無線端方案，能夠看到日限額基本上是很低的，可是PPC只有PC端的一半還低，平均PPC是0.61 點擊率6.01% ROI 13.91，無限端的首要優(yōu)勢是PPC低于PC端，而且無線端的關(guān)鍵詞質(zhì)量分數(shù)提高起來是比PC端塊許多的，可是相比轉(zhuǎn)化率這塊或許就比PC端這塊低一些PC端獨自方案推行新建PC端方案，增加推行產(chǎn)品增加精準關(guān)鍵詞設(shè)置好標題，在設(shè)置投過渠道將計算機設(shè)備的扣頭設(shè)置為110%，將移動設(shè)備的溢價份額調(diào)整為0%，將關(guān)鍵詞出價設(shè)置為PC端行業(yè)均值，在設(shè)置好查找人群，像客單價比較高的產(chǎn)品合適加購溢價搜藏溢價人群年齡段性別溢價以及天氣晴溢價，溢價份額不必太高，依據(jù)數(shù)據(jù)反應(yīng)漸漸調(diào)整。

這邊是獨自的PC端推行方案，能夠看到點擊率1.37% PPC1.16 ROI10.17，這塊的調(diào)整首要是區(qū)分店肆的PC端和無線端的流量轉(zhuǎn)化情況。

從關(guān)鍵詞的質(zhì)量分數(shù) 點擊率以及訪客人群的溢的數(shù)據(jù)來進行長時間的優(yōu)化調(diào)整，PC端的轉(zhuǎn)化率會略微高于無線端,可是PPC也會高于無線端。

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