重復(fù)性消費(fèi)品如何快速提高客單價(jià)

1. 店肆當(dāng)時(shí)的首要問題 （1）流量結(jié)構(gòu)不健康 當(dāng)時(shí)店肆的首要流量來源于直通車和淘寶客，也便是說付費(fèi)流量占了大多數(shù)。

天然查找流量和其他途徑相對(duì)較少，當(dāng)然咱們有必要看到，由于是小類目，所以查找的人不多是一個(gè)原因，可是店肆的天然查找體現(xiàn)欠安，根底優(yōu)化不好也是一個(gè)有必要正視的現(xiàn)實(shí)。

別的，關(guān)于這種產(chǎn)品來講，沒有滿足的老客戶流量也是一個(gè)問題，這種典型的可重復(fù)性消費(fèi)品有必要有滿足的老客戶流量才是健康的。

（2）客單價(jià)低是硬傷 現(xiàn)在根本客單價(jià)就在25元左右，也便是顧客根本買兩個(gè)菜，關(guān)于這種產(chǎn)品來說，客單價(jià)還有很大的發(fā)掘空間，尤其是當(dāng)時(shí)首要流量為付費(fèi)流量的情況下，更應(yīng)該盡力的提高客單價(jià)。

客單價(jià)低的首要原因是相關(guān)出售，當(dāng)然也有客服引導(dǎo)的原因。

在相關(guān)出售方面，兩款首要的爆款，還只有一款有一個(gè)簡(jiǎn)略的相關(guān)出售引導(dǎo)，其他的都沒有： （3）轉(zhuǎn)化率不高 轉(zhuǎn)化率低有幾個(gè)原因是需求要點(diǎn)考慮的：第一，進(jìn)來的詞可能不精準(zhǔn)，這個(gè)由于時(shí)刻的約束，我沒有細(xì)心的去剖析，可能詞的相關(guān)性不強(qiáng)，這一點(diǎn)好理解。

咱們來要點(diǎn)說說第二點(diǎn)：詳情頁規(guī)劃的問題。

店內(nèi)的首要產(chǎn)品應(yīng)該歸于方便即食菜，關(guān)于這樣的產(chǎn)品來講，你覺得顧客重視的焦點(diǎn)會(huì)在哪里呢？

由于恰好我以前觸摸過一個(gè)相似的店肆，咱們當(dāng)時(shí)經(jīng)過了較長(zhǎng)時(shí)刻的剖析和調(diào)研，咱們發(fā)現(xiàn)，用戶重視的焦點(diǎn)首要集中在這么幾個(gè)方面： 加工簡(jiǎn)略不簡(jiǎn)略。

大部分由于“懶得煮飯”，所以才購(gòu)買這種產(chǎn)品的，或許是不會(huì)煮飯，所以他們很在意加工簡(jiǎn)略不簡(jiǎn)略。

能否保證新鮮。

會(huì)有適當(dāng)一批人覺得，冷凍速食的東西，是否無法保證新鮮，無法保證原汁原味。

包裝好不好。

包裝好不好很大程度上會(huì)決議著你的產(chǎn)品在送到顧客手中的時(shí)分，能否最大程度的保鮮，實(shí)際上是第二條的連續(xù)。

2. 相關(guān)的處理建議 （1）關(guān)于相關(guān)產(chǎn)品的布局 這個(gè)首要是處理客單價(jià)低的問題的，店肆當(dāng)中有必要做相關(guān)出售，尤其是那兩款爆款，能夠帶來很多流量的產(chǎn)品，有必要做這種相關(guān)出售。

關(guān)于這種產(chǎn)品而言，其實(shí)跟零食相似，能夠考慮做那種場(chǎng)景式相關(guān)，剖析一下店肆的產(chǎn)品，根本能夠確認(rèn)出顧客購(gòu)買的時(shí)分有以下幾種動(dòng)機(jī)： 沒有時(shí)刻煮飯。

由于作業(yè)比較忙，又不想隨意抵擋，或許僅僅是由于懶，所以就想搞一些即食菜，這些人，要告知他們，簡(jiǎn)略！ 不會(huì)煮飯的。

現(xiàn)在不會(huì)煮飯的人太多了，可是又尋求滋味，尋求生活品質(zhì)，這些人要告知他們，很美味。

食欲不好想下飯。

由于都市的壓力，很多人的食欲不好，尤其是都市白領(lǐng)，不想飯吃，所以需求一些下飯的東西。

嘗新鮮。

就想嘗嘗新鮮，嘗嘗各地的地產(chǎn)，嘗嘗各地的美食，或許僅僅是個(gè)吃貨，便是由于嘴饞。

那么，針對(duì)這些，能夠做出如下活動(dòng)的相關(guān)營(yíng)銷，而且要留意更新，這樣才能夠給用戶以新鮮感： 給你的家人做一頓快捷又健康的晚宴——你能夠組合幾個(gè)菜，三四個(gè)，一家三口人能夠吃。

案牘杰出家庭的溫馨，杰出在家里吃飯其樂融融的感覺； 周末家庭聚會(huì)餐（當(dāng)然，我起的姓名不必定好聽?。嘧鰩讉€(gè)，包括以后你們能夠增加一些大菜，價(jià)格高一些的，周末家庭聚會(huì)的時(shí)分，能夠上； 出行要帶著家的滋味——出行，不習(xí)慣吃外面的飯菜，那么能夠只是一碗白米飯、一個(gè)饅頭，加上這些配菜就能夠了。

……自己去腦補(bǔ)吧，能夠發(fā)掘的空間太大了，可是留意：必定要去營(yíng)建一種場(chǎng)景，做好案牘，我是時(shí)刻不夠，時(shí)刻夠的話，能夠搞兩個(gè)！！哈哈！！ （2）關(guān)鍵詞的從頭布局 天然查找體現(xiàn)太差，闡明關(guān)鍵詞有優(yōu)化的空間。

由于店肆現(xiàn)在的層級(jí)和根底都是不錯(cuò)的，所以在天然查找方面稍作優(yōu)化就能夠體現(xiàn)的很好。

標(biāo)題直接競(jìng)爭(zhēng)核心關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾詞作為輔佐。

（3）關(guān)于轉(zhuǎn)化率方面的建議 當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)化率比較低，詳情頁的規(guī)劃邏輯方面提出如下修改意見： 第一屏必定要聚焦。

把顧客最重視的焦點(diǎn)凸顯出來，依照咱們前面的剖析，顧客更重視：加工是否簡(jiǎn)略、會(huì)不會(huì)堅(jiān)持新鮮、包裝是不是好。

這樣，比如“悉數(shù)菜品均為發(fā)貨當(dāng)天現(xiàn)做”、“十分鐘一頓大餐出爐”、“人人都是大廚”、“星級(jí)美味家中享”等等案牘，均能夠嘗試。

規(guī)劃一些好的促銷活動(dòng)。

買幾份發(fā)幾份，這樣的營(yíng)銷活動(dòng)比較俗套了，在轉(zhuǎn)化率的提升方面無法提供更進(jìn)一步的保障。

能夠用一些諸如：第二份菜半價(jià)等。

其實(shí)關(guān)于這塊兒，提一個(gè)很好的建議，不管是客服，仍是詳情頁規(guī)劃，多去肯德基、麥當(dāng)勞看看。

（4）做好老客戶營(yíng)銷 這些產(chǎn)品是可重復(fù)性消費(fèi)的，在保證你的產(chǎn)品滿足超卓的前提下，老客戶營(yíng)銷是必定要做的。

新菜品的營(yíng)銷，會(huì)員制營(yíng)銷，積分制……，這其實(shí)都是營(yíng)銷上的！

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