直通車點擊率優(yōu)化實操細節(jié)

一、點擊率的重要性 為何著重點擊率，首先是關(guān)于淘寶直通車的理解。

淘寶直通車能給咱們什么？

流量？

那花錢就能買到流量？

并不是，淘寶直通車唯一能提供給咱們的是展示 點擊量=點擊率*展示量 所以咱們能獲取到多少流量，取決于點擊率！既咱們能夠理解為，優(yōu)化點擊率能使咱們在淘寶直通車提供給咱們的展示中獲取到更多的優(yōu)質(zhì)流量。

二、影響點擊率要素 客觀要素 寶物的樣式（不必多說，受商場歡迎的樣式才有或許取得更多的點擊，奇葩樣式除外） 競賽聯(lián)系（周圍淘寶直通車展位的產(chǎn)品相互間會形成競賽，同樣會影響點擊） 價格（一般狀況下，低廉的價格更簡單吸引買家的點擊） 銷量（闡明產(chǎn)品的受歡迎程度，因為從眾心理的原因銷量越高，優(yōu)勢越大） 是否商城（展示產(chǎn)品是否歸于天貓） 活動（一些活動在推行標(biāo)題前會有活動標(biāo)明，如聚合算） 是否包郵（包郵產(chǎn)品會有“包郵”的字樣標(biāo)明） DSR (闡明買家對購買產(chǎn)品后的反饋狀況) 然后拋開產(chǎn)品根底來說，咱們不講產(chǎn)品如何，也不說任何一種玩法，但都不外乎離不開一些最基本影響點擊率的要素。

方案層面： 定向、全店測驗、店推 投進時刻： 時刻扣頭 ?分時刻段測驗?zāi)膫€時刻段的點擊率最高，針對性進步扣頭 ?依據(jù)職業(yè)以及賬戶點擊率高的時段，恰當(dāng)?shù)脑趯?yīng)的時刻段加大推行的扣頭 可參考數(shù)據(jù)： 職業(yè)模板 生意參謀—訪客剖析 等 投進平臺： ?PC端：一般在方案中流量占比較小，點擊率較低，ROI較高 ?移動端：在方案中流量占比較大，點擊率較高，ROI較低 因為目前推出的pc端與移動端區(qū)別出價，故在不同設(shè)備的投進上有了更大的自由度，優(yōu)化調(diào)整方面也能有更大的空間。

所以在操作過程中，能夠區(qū)別進行操作，依據(jù)不同投進設(shè)備的特色進行區(qū)別調(diào)整。

投進地域： 投進地域這塊首先要考慮到產(chǎn)品自身的產(chǎn)地競賽、地域差異性關(guān)于寶物適推性的影響。

然后是參考數(shù)據(jù)進行根底投進設(shè)置。

生意參謀 地域散布數(shù)據(jù) 淘寶直通車報表—地域列表 關(guān)于依據(jù)淘寶直通車報表數(shù)據(jù)進行地域精簡這塊，考慮到一個實際推行周期最好是依據(jù)過去90天的數(shù)據(jù)挑選性的將部分過多花費無實際轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的地域關(guān)閉投進。

推行構(gòu)思： 圖片、標(biāo)題: 圖片：傳遞信息，是獲取好感，直接影響消費者的行為。

標(biāo)題：充分體現(xiàn)產(chǎn)品賣點，多關(guān)鍵詞攬覆蓋面。

關(guān)鍵：漂亮、買家需求點、相關(guān)性、賣點 如上圖，左邊僅僅簡單的展示了鞋上腳后的作用，右邊則是經(jīng)過簡單的文字向買家放映出： 運用模特上穿整體作用—能夠更全面的體驗該產(chǎn)品作用（漂亮） “牛皮”—產(chǎn)品的材質(zhì)（賣點） “7CM隱形內(nèi)增高”—即產(chǎn)品功用（賣點、買家需求點） 當(dāng)然上述僅僅一個比如，在這也要講到的是，關(guān)于上述不同特色編輯構(gòu)思圖，仍是要結(jié)合產(chǎn)品自身關(guān)于不同特色進行側(cè)重，例如：功用型產(chǎn)品應(yīng)擴大自身產(chǎn)品優(yōu)勢即賣點，不管你做的多么漂亮，買家自身就是奔著產(chǎn)品的作用來的，而不是看你包裝的有多華麗。

關(guān)鍵詞： 選詞： 首先要說到的是選詞，當(dāng)然大家都知道怎么選，這里主要說到的是依據(jù)個人狀況關(guān)于大詞的實際把握，這種詞查找指數(shù)高，展示量大，很天然就會下降點擊率，所以在挑選上能夠依據(jù)自己店肆實際狀況或短期內(nèi)對這類詞進行數(shù)據(jù)作用測驗，挑選刪去或保留。

然后是關(guān)于關(guān)鍵詞調(diào)整階段中最根底的調(diào)整方法： 總結(jié)：點擊率優(yōu)化是一條必須腳踏實地走的路，不提倡什么奇葩玩法，淘寶直通車系統(tǒng)都是更新的，只要個人技術(shù)不斷完善，才不會因為一些縫隙擦邊球的玩法，隨時面臨失效。

直通車點擊率，直通車實操

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