鉆展點(diǎn)擊付費(fèi)產(chǎn)品原理及投放流程介紹

新增CPC付費(fèi)方法：依次設(shè)置好定向人群、資源位、出價，添加構(gòu)思圖片后即可開端投進(jìn)。

新增“智能調(diào)價”功能，靈活獲取優(yōu)質(zhì)流量。

如果希望自己投進(jìn)，可挑選自定義；如果希望鉆石展位量身定制的推行戰(zhàn)略，挑選體系引薦。

一、什么是【點(diǎn)擊付費(fèi)】產(chǎn)品？

鉆石展位依照“展現(xiàn)付費(fèi)（cpm）”的基礎(chǔ)上，添加“點(diǎn)擊付費(fèi)（cpc）”的結(jié)算形式。

在后臺可挑選的資源位上用“點(diǎn)擊付費(fèi)”形式投進(jìn)，展現(xiàn)免費(fèi)，點(diǎn)擊扣費(fèi)。

【點(diǎn)擊付費(fèi)】產(chǎn)品優(yōu)勢： 1、點(diǎn)擊本錢可控，獲取流量更優(yōu)質(zhì)！ 2、圈定人群規(guī)模廣，品牌曝光免費(fèi)展現(xiàn)，拉新本錢可控！ 二、【點(diǎn)擊付費(fèi)】產(chǎn)品原理是什么？

（一）、【點(diǎn)擊付費(fèi)】產(chǎn)品的競價原理： 鉆石展位支持展現(xiàn)付費(fèi)和點(diǎn)擊付費(fèi)后形成混合競價的形式，點(diǎn)擊付費(fèi)投進(jìn)形式下將“點(diǎn)擊出價”折算成“千次展現(xiàn)的價格”。

公式：CPM=CPC*CTR*1000 CPC是您自己在后臺的設(shè)置出價，其間CTR是體系參閱構(gòu)思的前史CTR來核算的體系預(yù)估CTR。

（二）、【點(diǎn)擊付費(fèi)】產(chǎn)品的扣費(fèi)原理： 競價成功之后，依照下一名CPM結(jié)算價格+0.1元作為實(shí)際扣費(fèi)的CPM價格， 依據(jù)公式CPM=CPC*CTR*1000 推算出CPC=CPM/1000/CTR 三、投進(jìn)流程介紹 （一）新建方案 出價方法挑選“按點(diǎn)擊付費(fèi)”形式，平?？梢越?jīng)過小圖標(biāo)來辨認(rèn)點(diǎn)擊付費(fèi)和展現(xiàn)付費(fèi) （二）新建推行單元，挑選定向人群 目前可以挑選的定向有：通投、體系智能引薦、營銷場景定向和職業(yè)店肆定向 l 通投：默認(rèn)開啟，可按實(shí)際需求挑選是否投進(jìn) l 體系智能引薦：體系依據(jù)店肆自有人群進(jìn)行智能擴(kuò)展，相對作用比較抱負(fù)（主張使用“體系智能引薦”引薦） l 營銷場景定向：依據(jù)定向人群與店肆之間的關(guān)系，共分了3層：觸達(dá)客戶，愛好客戶，中心客戶； 觸達(dá)客戶是指看到過廣告的用戶； 愛好客戶指點(diǎn)擊了廣告的用戶； 中心客戶是指經(jīng)過點(diǎn)擊廣告進(jìn)入店肆，在店肆里閱讀、收藏、購物車、成交等有數(shù)據(jù)交互行為的用戶； l 職業(yè)店肆定向：從職業(yè)維度定向到相關(guān)店肆，部分類目可以挑選二級類目； 作用上來看：營銷場景定向體系智能引薦職業(yè)店肆定向通投 （三）挑選資源位 目前點(diǎn)擊付費(fèi)只敞開了“PC、無線流量包”后續(xù)將逐步敞開更多的資源位。

定向和資源位設(shè)置完成后，體系彈出預(yù)估作用數(shù)據(jù)，依據(jù)訪客和資源位展現(xiàn)細(xì)分人群 （四）設(shè)置出價 體系依據(jù)前史出價和實(shí)時競價數(shù)據(jù)推算出體系引薦出價，可依據(jù)實(shí)際情況調(diào)整出價； 出價越高，能獲取更多定向人群，點(diǎn)擊率也會相應(yīng)提高。

注明：主張依據(jù)體系主張出價適當(dāng)溢價（120%-200%），點(diǎn)擊出價越高，圈定的人群更多，且點(diǎn)擊率相對更好； （五）上傳構(gòu)思 上傳520*280（PC）/640*200（無線）的構(gòu)思圖片即可。

因為預(yù)估CTR跟構(gòu)思有很大的相關(guān)性，因此挑選前史現(xiàn)已投進(jìn)過的構(gòu)思，且點(diǎn)擊率較高的（構(gòu)思）會帶來更好的作用，新上傳的構(gòu)思因為無法預(yù)估點(diǎn)擊率，因此會選用一切構(gòu)思的平均值進(jìn)行參閱。

注明：因為預(yù)估CTR的存在，前史構(gòu)思（CPM投進(jìn)有數(shù)據(jù)）作用更佳穩(wěn)定，主張?zhí)暨x點(diǎn)擊率較高的構(gòu)思進(jìn)行投進(jìn)。

（六）報表介紹 在方案列表上添加了出價方法的挑選項，方便咱們挑選檢查。

點(diǎn)擊付費(fèi)和展現(xiàn)付費(fèi)的報表字段沒有差異，添加“C”和”M”標(biāo)也能很好的幫咱們辨認(rèn)。

四、投進(jìn)技巧總結(jié) 1、一切定向維度下，出價越高取得的優(yōu)質(zhì)人群幾率越大，CPC結(jié)算形式更加明顯。

主張依據(jù)體系主張出價適當(dāng)溢價（120%-200%），點(diǎn)擊出價越高，圈定的人群更多，且點(diǎn)擊率相對更好！ 2、因為預(yù)估CTR的存在，前史構(gòu)思（CPM投進(jìn)有數(shù)據(jù)）作用更佳穩(wěn)定，主張?zhí)暨x點(diǎn)擊率高的構(gòu)思進(jìn)行投進(jìn)！ 3、比照CPM和CPC投進(jìn)形式： CPM圈定人群更細(xì)，合適店肆老客維護(hù)； CPC圈定人群更廣，點(diǎn)擊本錢可控，合適店肆拉新。

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