如何玩轉(zhuǎn)2016天貓雙十一

其實(shí)關(guān)于雙11、雙12這樣的購物狂歡節(jié)，不僅讓剁手黨們激情飆升，并且作為商家也是無比興奮。

在這樣一個(gè)能讓無數(shù)剁手黨敗家的日子中，許多商家一天的成交量甚至能夠逾越往常一個(gè)月的成交量。

因此，雙11、雙12也成為了各大商家無比等待的沖高日子。

據(jù)悉，2016年的天貓雙11已進(jìn)入預(yù)備階段，26日下午兩點(diǎn)，天貓正式公布了雙11海選成果，準(zhǔn)予參與雙11狂歡的名額根本現(xiàn)已確定，可謂是幾家歡喜幾家愁啊。

據(jù)了解，此次海選天貓依舊設(shè)置了相關(guān)規(guī)矩，如有違規(guī)就取消資歷。

其實(shí)海選成功入圍的商家還需完成3個(gè)過程，才能最終成為雙十一商家：設(shè)置雙十一購物券、簽署運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)和誠信運(yùn)營承若涵協(xié)議以及補(bǔ)充報(bào)名信息。

可是，天貓方面著重，成功報(bào)名2016年“天貓雙十一全球狂歡節(jié)”活動(dòng)的商家，若在活動(dòng)期間因違規(guī)被終止活動(dòng)，天貓將取消該店肆的雙11活動(dòng)商家資歷，系統(tǒng)將自動(dòng)取消該店肆設(shè)置的購物券門檻，該店肆內(nèi)的訂單將不再支持消費(fèi)者運(yùn)用雙11購物券。

據(jù)悉，為了提升2016年雙十一活動(dòng)的整體流量效能，活動(dòng)期間天貓或許會(huì)對(duì)天貓店肆主頁、雙十一活動(dòng)接受頁進(jìn)行部分改造，包含但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)等功能區(qū)塊等。

商家需求留意及時(shí)跟進(jìn)店肆的合理布局。

據(jù)入圍者透露稱，去年雙十一海選要求非常嚴(yán)格，本年的海選對(duì)商家條件或許有所放寬，估量天貓方面期望讓更多中小賣家參與進(jìn)來。

因此在海選成果告訴頁面大家能夠看到一個(gè)新身份——“雙11換了總動(dòng)員商家”。

其實(shí)這樣做的意圖就是為了讓更多的商家參與雙11，天貓擴(kuò)大了招商范圍，增加了“雙十一歡喜總動(dòng)員商家”身份，首要針對(duì)店肆在行業(yè)內(nèi)的商業(yè)綜合排名較靠后的商家。

“雙十一歡喜總動(dòng)員商家”也就對(duì)錯(cuò)會(huì)場(chǎng)商家，只能自行挑選店肆內(nèi)最具有競(jìng)爭(zhēng)力的三款產(chǎn)品參與雙十一活動(dòng)，并且不能報(bào)名雙十一官方預(yù)售活動(dòng)。

關(guān)于這個(gè)新身份，有商家表明，歡喜總動(dòng)員商家只能提交3款產(chǎn)品，明顯是陪襯的，而活動(dòng)商家則是真正意義上的進(jìn)活動(dòng)了。

此外，天貓還從多個(gè)維度對(duì)報(bào)名營銷活動(dòng)的商家進(jìn)行排名，例如：商家店肆的品牌知名度、活動(dòng)契合度、店肆成交額、店肆類型、開店時(shí)長、客單價(jià)、店肆主營類目、誠信運(yùn)營狀況（如近90天是否存在嚴(yán)重虛偽交易行為）等等，也以此判斷是否歸為“雙十一歡喜總動(dòng)員商家”。

據(jù)了解，2015年雙十一，天貓也對(duì)報(bào)名商家進(jìn)行了排名。

目前，天貓不會(huì)對(duì)外公示排名的具體成果。

據(jù)悉，在此次雙十一中天貓還將報(bào)名商家進(jìn)行分類，除了“雙十一歡喜總動(dòng)員商家”這個(gè)身份，還有“雙十一活動(dòng)商家”、“全店5折商家”、“會(huì)場(chǎng)商家”。

全場(chǎng)五折是指全場(chǎng)活動(dòng)產(chǎn)品由商家以專柜價(jià)半價(jià)的方式與消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)算。

商家在簽署運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)協(xié)議環(huán)節(jié)，能夠挑選是否承諾“全店五折”。

挑選“全店五折”的活動(dòng)商家，其店肆內(nèi)所有產(chǎn)品有必要進(jìn)入價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)進(jìn)行申報(bào)，且所有申報(bào)產(chǎn)品須同時(shí)滿意以下要求： 1.產(chǎn)品在雙11當(dāng)天正式活動(dòng)的銷售價(jià)格有必要在該產(chǎn)品2016年9月15日00:00:00-2016年11月10日23:59:59期間于天貓渠道達(dá)成的最低真實(shí)成交價(jià)*的基礎(chǔ)上讓利至少10%； 2.產(chǎn)品在雙11當(dāng)天正式活動(dòng)的銷售價(jià)格有必要在該產(chǎn)品申報(bào)的專柜價(jià)基礎(chǔ)上讓利至少50%。

挑選了“全店五折”但不滿意上述所有要求的產(chǎn)品，將會(huì)在2016年11月10日起被連續(xù)下架；未挑選“全店五折”的商家產(chǎn)品不受上述要求影響。

會(huì)場(chǎng)商家身份目前還未公布，據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，天貓9月中旬將在雙11活動(dòng)導(dǎo)航頁顯示。

據(jù)悉，店肆海選通往后，天貓將會(huì)連續(xù)開放會(huì)場(chǎng)資料提交進(jìn)口，提交會(huì)場(chǎng)資料后即有時(shí)機(jī)成為會(huì)場(chǎng)商家。

但審閱通往后并不是百分百在會(huì)場(chǎng)展現(xiàn)，天貓會(huì)依據(jù)所有會(huì)場(chǎng)商家的DSR、售后綜合服務(wù)指標(biāo)、銷量、產(chǎn)品優(yōu)惠折扣力度、品牌知名度等維度，挑選優(yōu)質(zhì)的商家/產(chǎn)品在會(huì)場(chǎng)展現(xiàn)。

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