近日，在創(chuàng)作者后臺(tái)，抖音已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)測(cè)“鐵粉”功能。和微博一樣，部分忠誠(chéng)度和互動(dòng)高的粉絲就會(huì)被打上“鐵粉”的標(biāo)簽。

據(jù)介紹，近日，有部分用戶(hù)的創(chuàng)作者后臺(tái)都收到一份內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，在“創(chuàng)作者服務(wù)中心-數(shù)據(jù)中心”里，原本的粉絲總數(shù)欄新增了一項(xiàng)“鐵粉總數(shù)”，其中第三條細(xì)則中寫(xiě)道，“抖音會(huì)增加你的視頻在你鐵粉中的曝光量，讓你的視頻流量更加穩(wěn)定”。

有知情人士指出，在以前的視頻流量里，普遍可以獲得200-500不等的基礎(chǔ)播放值，其中以陌生流量占比大。

而抖音的此次算法改動(dòng)，則是將以前的“標(biāo)簽”推薦為主的機(jī)制升級(jí)為“粉絲成長(zhǎng)”的粉絲推薦邏輯，主要就是為了增加作品在核心粉絲群體面前的曝光率，將原本追求粉絲增量、轉(zhuǎn)變的策略為更強(qiáng)調(diào)用戶(hù)留存。

此外，細(xì)則中指出，雖然鐵粉在用戶(hù)賬號(hào)總粉絲量中的占比很低，但其實(shí)抖音有一半以上的付費(fèi)行為是由鐵粉貢獻(xiàn)的，付費(fèi)率達(dá)到其他人的6倍以上。

有業(yè)內(nèi)人士將鐵粉標(biāo)簽的上線(xiàn)定義為抖音算法的調(diào)整，主要是影響了抖音分配給創(chuàng)作者和玩家們的基礎(chǔ)流量池。但也有人認(rèn)為，這對(duì)抖音一直想做的“私域”市場(chǎng)，或是件好事。另一位行業(yè)資深人士也表示，私域流量的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)將會(huì)成為抖音玩家們的重點(diǎn)。

值得一提的是，SensorTower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年1月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到2.66億美元，是去年同期的2.1倍，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。

其中，大約36.5%的收入來(lái)自中國(guó)iOS版本抖音;美國(guó)市場(chǎng)排名第二，貢獻(xiàn)了21.4%的收入;德國(guó)市場(chǎng)排名第三，占3.6%。Google One、YouTube、Disney+和Tinder分列第二至第五名。

抖音電商抽簽購(gòu)功能服務(wù)協(xié)議

近日，抖音電商發(fā)布“抽簽購(gòu)”功能服務(wù)協(xié)議。該協(xié)議是由北京空間變換科技有限公司及其關(guān)聯(lián)公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“平臺(tái)”)與符合“抽簽購(gòu)”功能開(kāi)通條件且使用“抽簽購(gòu)”功能的商家之間，就使用“抽簽購(gòu)”功能所訂立的協(xié)議。

根據(jù)協(xié)議，商家使用本功能及相關(guān)玩法(以下稱(chēng)“本服務(wù)”)，除應(yīng)遵守本協(xié)議外，還應(yīng)遵守與平臺(tái)簽署的協(xié)議及與本服務(wù)相關(guān)的平臺(tái)規(guī)則(以下統(tǒng)稱(chēng)“平臺(tái)規(guī)則”)。

平臺(tái)有權(quán)根據(jù)需要不定時(shí)地制定、修改本協(xié)議及平臺(tái)規(guī)則，修訂后的協(xié)議、平臺(tái)規(guī)則公布后生效，對(duì)使用“抽簽購(gòu)”功能的商家發(fā)生法律效力。若商家拒絕接受新的協(xié)議或規(guī)則，則將無(wú)法繼續(xù)使用“抽簽購(gòu)”功能。

協(xié)議顯示，為保障用戶(hù)權(quán)益，商家開(kāi)通“抽簽購(gòu)”功能應(yīng)具備相應(yīng)開(kāi)通條件，如商家開(kāi)通“抽簽購(gòu)”功能后，不符合屆時(shí)有效的“抽簽購(gòu)”開(kāi)通條件的，平臺(tái)有權(quán)無(wú)責(zé)停止提供本服務(wù)。

本服務(wù)為免費(fèi)服務(wù)，平臺(tái)不會(huì)因商家或用戶(hù)使用本服務(wù)而向任何一方索取任何服務(wù)費(fèi)用，任何商家基于本服務(wù)向用戶(hù)索取服務(wù)費(fèi)用的行為均為違反平臺(tái)規(guī)則的行為。用戶(hù)有權(quán)向平臺(tái)舉報(bào)，經(jīng)核實(shí)，商家應(yīng)向用戶(hù)退還相關(guān)費(fèi)用，且平臺(tái)有權(quán)依據(jù)平臺(tái)規(guī)則對(duì)商家進(jìn)行相應(yīng)處理。

用戶(hù)參與商家發(fā)起的“抽簽購(gòu)”活動(dòng)后，系統(tǒng)會(huì)在滿(mǎn)足條件的用戶(hù)中隨機(jī)挑選幸運(yùn)用戶(hù)，中獎(jiǎng)用戶(hù)可以獲得相應(yīng)商品的購(gòu)買(mǎi)資格。

為保障本服務(wù)有序、健康運(yùn)行，平臺(tái)可能會(huì)根據(jù)本服務(wù)的具體運(yùn)營(yíng)情況，設(shè)定用戶(hù)單位時(shí)間內(nèi)可抽取的商品購(gòu)買(mǎi)權(quán)益的上限(對(duì)應(yīng)價(jià)值上限或數(shù)量上限等)，并有權(quán)調(diào)整商家通過(guò)本功能設(shè)置活動(dòng)的對(duì)外展示名稱(chēng)或方式。

協(xié)議顯示，商家使用本服務(wù)向用戶(hù)提供的獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容(即購(gòu)買(mǎi)權(quán)益)和商品應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)及平臺(tái)規(guī)則的要求，對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容和商品的描述應(yīng)當(dāng)真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確，不得存在誤導(dǎo)，且商品必須確保質(zhì)量要求，商品銷(xiāo)售需要獲得特殊資質(zhì)的，如未獲得相關(guān)資質(zhì)不得作為本“抽簽購(gòu)”功能的商品提供。

如相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)有市場(chǎng)價(jià)值的，單場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)向同一個(gè)用戶(hù)發(fā)放的獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值不得高于50,000元人民幣。

同時(shí)，商家使用“抽簽購(gòu)”功能，應(yīng)按照向用戶(hù)承諾的獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容依約履行。商家應(yīng)在用戶(hù)下單并完成支付后及時(shí)完成商品的發(fā)貨，不得以不可達(dá)成、無(wú)效條件作為獎(jiǎng)勵(lì)前提，或事后以各種理由拒絕履行義務(wù)，不得刪除、撤銷(xiāo)、更改已經(jīng)發(fā)起的“抽簽購(gòu)”活動(dòng)，不得存在其他違法違規(guī)或違反平臺(tái)規(guī)則的情形。

如商家違反本協(xié)議約定或者拒絕履約達(dá)到二次及以上(包括但不限于取消活動(dòng)、庫(kù)存不足等原因拒絕發(fā)貨)，平臺(tái)有權(quán)停止向商家提供本功能權(quán)限，同時(shí)有權(quán)按照平臺(tái)規(guī)則對(duì)其采取相應(yīng)措施;

因商家違反本協(xié)議導(dǎo)致的任何糾紛或責(zé)任，均應(yīng)由商家自行解決與承擔(dān)，與平臺(tái)無(wú)涉，如因此給平臺(tái)造成任何損失的，商家還應(yīng)當(dāng)繼續(xù)賠償。

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