聚美優(yōu)品估值30億元卻深陷假貨門(mén)如今現(xiàn)狀如何?

                    4年估值30億，80后帥氣CEO，上市不到一年就退市宣布私有化，假貨風(fēng)波不斷。

踩著電商風(fēng)口起飛的聚美近些年不太好過(guò)，勢(shì)能太大有些偏離了方向。從前聚美優(yōu)品估值30億元卻深陷假貨門(mén)現(xiàn)在現(xiàn)狀怎么?

這段從前風(fēng)行一時(shí)的“陳歐體”我們必定非常熟悉，不僅讓陳歐這位霸道總裁被人們深深記住，也讓聚美優(yōu)品這家專(zhuān)門(mén)做化妝品的電商一炮而紅，戳中了諸多在北上廣打拼的年青人的心。

一、4年30億，它的速度有點(diǎn)兒快 聚美優(yōu)品是我國(guó)榜首家專(zhuān)業(yè)化妝品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，也是我國(guó)最大的化妝品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。建立至今，憑借口碑傳達(dá)，短短一年半就從月銷(xiāo)售額缺乏10萬(wàn)元發(fā)展到當(dāng)月銷(xiāo)售上億元的規(guī)模。

4年估值30億，不到半年就退市，深陷假貨風(fēng)波……生不逢辰的聚美帶給過(guò)咱們驚喜，也讓咱們陷入過(guò)絕望，功過(guò)對(duì)錯(cuò)姑且不管，能在競(jìng)賽激烈的筆直電商范疇占有一席之地，聚美的營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)。

二、“營(yíng)銷(xiāo)界的 NO.1” 聚美優(yōu)品建立至今，它的營(yíng)銷(xiāo)也一向被我們所稱(chēng)道。

1.CEO營(yíng)銷(xiāo) 陳歐在承受采訪時(shí)曾表明：企業(yè)的CEO創(chuàng)始人是其天然的代言人，你的形象價(jià)值觀代表企業(yè)的價(jià)值觀，所以自己就站出來(lái)了。節(jié)省了上億元的廣告費(fèi)。 也是經(jīng)過(guò)此次廣告，“陳歐體”爆紅，陳歐與聚美優(yōu)品也成為了年青人網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)化妝品的“不貳選擇”。 陳歐經(jīng)過(guò)策劃、傳達(dá)、整合CEO自身各方面的優(yōu)勢(shì)資源，塑造了一個(gè)出色的個(gè)人品牌形象。對(duì)企業(yè)來(lái)講，這種個(gè)人品牌形象的打造具有長(zhǎng)時(shí)間性和穩(wěn)定性的營(yíng)銷(xiāo)傳達(dá)作用。并且陳歐的形象與閱歷也非常適合進(jìn)行CEO營(yíng)銷(xiāo)。 作為一個(gè)80后，有著和顧客相似的人生閱歷，并且剛滿(mǎn)30歲的陳歐依托自己的盡力獲得了今日的成果，關(guān)于同一代的人來(lái)說(shuō)自身便是一個(gè)極大的鼓動(dòng)。陳歐曾在微博中表明：“我從沒(méi)把自己定義成化妝品職業(yè)專(zhuān)家，由于那種身份的咱們公司有很多。我便是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，我發(fā)現(xiàn)我一講這方面的事，重視量就很高。”可見(jiàn)他充分意識(shí)到自己作為成功創(chuàng)業(yè)者的閱歷關(guān)于大眾來(lái)說(shuō)是一個(gè)亮點(diǎn)，可以引起大眾的重視。 陳歐，出生于四川德陽(yáng)，我國(guó)企業(yè)家、聚美優(yōu)品創(chuàng)始人兼CEO 。 或許是由于“紅人對(duì)錯(cuò)多”，年紀(jì)輕輕就獲得如此成果的陳歐難免會(huì)引來(lái)我們的“羨慕嫉妒恨”，在知乎上說(shuō)陳歐“拼爹”的聲音不絕于耳。而陳歐也針對(duì)“拼爹”言論做出了回應(yīng)。

2.文娛營(yíng)銷(xiāo)最全牛逼的植入，活活把廣告拍成了電影 “輕營(yíng)銷(xiāo)讓電商企業(yè)以更小的成本投入獲取更多的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值回報(bào)” 聚美優(yōu)品投資拍照《女性公敵》開(kāi)展文娛營(yíng)銷(xiāo)，這種全景式植入也開(kāi)創(chuàng)了營(yíng)銷(xiāo)界的先河，在讓聚美優(yōu)品搭上‘微電影，大營(yíng)銷(xiāo)’快車(chē) 的一起，不僅節(jié)省了很多的廣告費(fèi)，也在吸引流量及轉(zhuǎn)化用戶(hù)上也完成了新的打破，可以確確實(shí)實(shí)地協(xié)助聚美優(yōu)品完成用戶(hù)和訂單的轉(zhuǎn)化。 陳歐也是在微博上竭盡全力的為《女性公敵》做宣揚(yáng)，而這部由聚美高檔副總裁劉惠普傾親出演的微電影也是在微博上引爆論題，得到了上萬(wàn)條的轉(zhuǎn)發(fā)。 這部2013年6月上映的微電影上線(xiàn)10日，就穩(wěn)居百度排名榜首。影片中提及的河馬家產(chǎn)品也在短短幾天就宣告售罄。

3.明星代言把戲多，陳歐自帶“網(wǎng)紅氣質(zhì)” 聚美優(yōu)品一向主打陽(yáng)光健康的形象，無(wú)論是CEO陳歐還是韓庚、魏晨等代言人，都是活躍健康，并且擁有著強(qiáng)壯的年青粉絲后援團(tuán)。明星代言關(guān)于高速發(fā)展的電子商務(wù)企業(yè)在品牌塑造上有很大作用，對(duì)聚美優(yōu)品來(lái)說(shuō)也相同。 明星代言在必定程度上拉攏了客戶(hù)群，喜愛(ài)明星的FANS群年齡幾乎都在18到28歲之間，而這部分集體恰恰也是聚美優(yōu)品的目標(biāo)用戶(hù)群，使用明星效應(yīng)也可以提高企業(yè)的知名度和市場(chǎng)影響力。而明星代言也會(huì)為明星帶來(lái)豐盛的收入，所以，這是個(gè)雙贏的協(xié)作方法。 聚美優(yōu)品選用雙代言的方法，與韓庚的協(xié)作并非只是停步于品牌宣揚(yáng)。聚美優(yōu)品與各種社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)手法相結(jié)合，不光以“兩個(gè)水瓶王子磕碰能產(chǎn)生什么樣的火花”這一女性顧客大愛(ài)的論題引人入勝，更以流行的街拍方法進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)了顧客的熱情。一起，還在聚美優(yōu)品最新推出的美容資訊電子雜志《美卡》上，連載拍照花絮。也讓用戶(hù)更挨近聚美優(yōu)品這一化妝品網(wǎng)站品牌。 而與另一位代言人魏晨的協(xié)作也不止于拍照廣告這么簡(jiǎn)單。魏晨與聚美優(yōu)品協(xié)作推出了《為自己代言》主題曲，這首歌曲由聚美優(yōu)品CEO陳歐填詞，金牌作曲吳夢(mèng)奇編曲，力邀魏晨演唱。魏晨還專(zhuān)門(mén)為歌曲拍照了MV，而他的加盟也掀起另一股勉勵(lì)的“代言”狂潮。

4.“限韓令”來(lái)襲，“歐巴”代言聚美或成空想 本年聚美優(yōu)品更是走向了國(guó)際化，玩起了韓劇植入，借勢(shì)韓流。為給6.5周年慶“801”做宣揚(yáng)營(yíng)銷(xiāo)，聚美優(yōu)品于近來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上熱播的韓劇W兩個(gè)國(guó)際進(jìn)行多次“植入”。而聚美CEO陳歐自己也發(fā)微博稱(chēng)男主李鐘碩是“聚美韓國(guó)總裁”，使用此IP論題給聚美將至的大促造勢(shì)。 《W兩個(gè)國(guó)際》第四集上線(xiàn)，韓國(guó)本鄉(xiāng)收視率一度打破16%，成為一起期最熱韓劇。該劇自開(kāi)播以來(lái)，國(guó)內(nèi)熱度也一路看漲，長(zhǎng)時(shí)間占有微博熱搜榜單。目前，論題閱讀量已打破22億，討論超越100萬(wàn)次。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看，聚美優(yōu)品的此次韓劇植入，作用顯著。

以上便是小編給我們介紹的關(guān)于“聚美優(yōu)品估值30億元卻深陷假貨門(mén)現(xiàn)在現(xiàn)狀怎么?”期望我們喜愛(ài)。更多精彩內(nèi)容，點(diǎn)擊聚美優(yōu)品發(fā)聲：將涉足影票發(fā)行。                

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