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如何做好亞馬遜SEO來提高產(chǎn)品排名？

2023-11-14|19:30|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀：32

近來，國外學(xué)者對亞馬遜SEO與影響產(chǎn)品排名的要素之間的相關(guān)性進(jìn)行了一系列探討。

很多查詢研究成果表明：RankingFactor和亞馬遜查找引擎之間存在相互聯(lián)系。

【1】Ranking Factor和亞馬遜SEO的聯(lián)系下表中，每項(xiàng)Ranking Factor都對應(yīng)一個(gè)R值(R-value)。R值為正，表明兩者之間聯(lián)系呈正相關(guān);R值為0，表明兩者無關(guān);R值為負(fù)則呈負(fù)相關(guān)。也就是說，R值越高，具有這項(xiàng)Ranking Factor的產(chǎn)品或頁面在查找成果中的排名就會越靠前。亞馬遜SEO與產(chǎn)品排名之間那些不為人知的隱秘注：基于查詢數(shù)據(jù)，咱們揭示并總結(jié)了Ranking Factor和亞馬遜查找成果的相關(guān)性，但需求注意的是，相互聯(lián)系并不一定代表著因果聯(lián)系。

【2】術(shù)語一覽表

● Sales Rank (出售排名)：sales rank是亞馬遜向大眾展現(xiàn)的順序分級。是指以升序的形式，將每一類產(chǎn)品按銷量從高到低的順序進(jìn)行的排列。需求注意的是，這兒一款產(chǎn)品的sales rank只與該產(chǎn)品的產(chǎn)品種類或指定查找點(diǎn)相關(guān)。咱們是通過查詢詞條對相關(guān)性進(jìn)行計(jì)算的，因此預(yù)算的成果一般只包括一個(gè)產(chǎn)品種類或查找點(diǎn)。也就是說，電子產(chǎn)品分類下的top1和家具/廚房分類下的top1之間是不具有可比性的。別的，為了防止有些產(chǎn)品沒有sales rank，咱們假設(shè)了999999種具有sales rank的產(chǎn)品，基數(shù)較大，具有說服力。根據(jù)Spearman相聯(lián)系數(shù)公式，可以顯示出最接近實(shí)在的數(shù)值。

● Sold by Amazon.com(亞馬遜出售)：為了找出在亞馬遜上出售的產(chǎn)品，首要咱們鎖定注冊了亞馬遜的賣家，再用二進(jìn)制值來預(yù)算它的Spearman相聯(lián)系數(shù)。注：需求注意的是本來亞馬遜專業(yè)賣家出售的產(chǎn)品可能不久就變成了個(gè)人賣家在出售。這兒咱們通過2015年夏秋產(chǎn)品排名來追尋Sold by Amazon.com的相關(guān)數(shù)據(jù)，因此后續(xù)的比照也是針對該具體時(shí)間點(diǎn)來說的。

● Product Title – Quality of Match(產(chǎn)品標(biāo)題-匹配質(zhì)量)：是指匹配分值質(zhì)量。這兒咱們將為與產(chǎn)品標(biāo)題匹配的每一個(gè)與獨(dú)立的關(guān)鍵字賦值。舉個(gè)例子，假設(shè)咱們查找“tank top blue”，顯示的成果中，產(chǎn)品名稱里若只包括“tank”和“top”兩個(gè)字則對應(yīng)2分，而包括“tank top blue”三個(gè)字的產(chǎn)品則得3分。

● Prime eligibility(會員資歷)：是指基于產(chǎn)品是否具有Prime資歷而為其賦值。這兒咱們同樣采用二進(jìn)制值來計(jì)算Spearman相聯(lián)系數(shù)。

● Discount amount(扣頭數(shù)額)：主要指扣頭數(shù)額或扣頭率。具體方法為，通過用標(biāo)價(jià)減去價(jià)格得到扣頭數(shù)額，或用價(jià)格除以亞馬遜的標(biāo)價(jià)得出扣頭率。這兒關(guān)于沒有標(biāo)示標(biāo)價(jià)的產(chǎn)品咱們默認(rèn)其扣頭數(shù)額為0。此外，咱們發(fā)現(xiàn)大約有5.2%的產(chǎn)品價(jià)格高于標(biāo)價(jià)，咱們將這種狀況規(guī)定為負(fù)扣頭率。

● MBM Product Title (MBM產(chǎn)品標(biāo)題)：MBM即modified broad match(良性廣泛匹配)。匹配原則為，只需產(chǎn)品標(biāo)題里包括查詢詞條里的任何一個(gè)字，均可算為匹配。例如，咱們查找“red sweater”，顯示的產(chǎn)品只需包括“red”或“sweater”恣意一個(gè)字，即可算作匹配成果。

● Total BM occurrences (BM頻度總和)：指在一款指定產(chǎn)品的標(biāo)題、特色和描繪中，所有單個(gè)關(guān)鍵字呈現(xiàn)頻度的總和。仍以“red sweater”為例，在查找成果中，包括“red”一字的產(chǎn)品有12件，包括“sweater”一字的產(chǎn)品有5件，因此這兒的Total BM occurrences為17。

● Description BM occurrences (描繪BM頻度)：計(jì)算方法與Total BM occurrences共同，但這兒單指產(chǎn)品描繪部分。

● EM Product Title(EM產(chǎn)品標(biāo)題) ：EM即exact match，這兒指的是指定查詢詞條與產(chǎn)品標(biāo)題的準(zhǔn)確匹配。不考慮變形和復(fù)數(shù)形式，除掉單個(gè)案例，這種匹配在各方面都很精準(zhǔn)。

● Feature BM occurrences (特色BM頻度)：丈量方法與Total BM occurrences共同，但這兒單指特色部分。

● Total EM occurrences(EM頻度總和) ：指在一款指定產(chǎn)品的標(biāo)題、特色和描繪中，所有準(zhǔn)確匹配呈現(xiàn)頻度的總和。

● Description EM occurrences (描繪EM頻度)：指產(chǎn)品描繪部分準(zhǔn)確匹配的呈現(xiàn)頻度。

● Feature EM occurrences (特色EM頻度)-：指特色部分準(zhǔn)確匹配的呈現(xiàn)頻度。

● Third Party FBA(第三方FBA)：這一指標(biāo)主要著眼于兩方面：賣家和Prime資歷。假如賣家不在亞馬遜出售或者不具有Prime資歷，該產(chǎn)品則被稱為“Third Party FBA”。需求注意的是，在咱們查詢期間，亞馬遜推出了一項(xiàng)“Seller Prime Fulfillment”活動(dòng)。活動(dòng)中一部分指定賣家擁有自行配送Prime產(chǎn)品的權(quán)力。除這些賣家之外，其他賣家想要成為Prime會員條件是有必要選擇FBA配送(亞馬遜物流)。

● Third Party Merchant Fulfilled (第三方賣家配送)：與Third Party FBA一樣，衡量該指標(biāo)需考慮賣家自身以及是否擁有Prime資歷。這種狀況下，賣家不在亞馬遜出售且產(chǎn)品不具有Prime資歷，該產(chǎn)品則為Third Party Merchant Fulfilled。

注：這兒不排除賣家使用FBA配送但不歸于prime產(chǎn)品，但一般來說這種狀況很少見。

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