玩轉(zhuǎn)直通車，快速優(yōu)化提流量

一、店肆情況介紹： 今日老司機給大家介紹的是一家主要賣新疆和田大棗的兩皇冠淘寶店肆，在主推款直通車一直推行的狀態(tài)下，怎么對寶物在短期內(nèi)進行優(yōu)化調(diào)整。

店肆歸于兩皇冠的淘寶店肆，店肆層級屬第三層級。

店肆的根底還相對比較好，但是存在一些比較嚴重的問題： 1、 店肆的動態(tài)評分全部都低于同行業(yè)平均水平。

一星點評的占比仍是比較高的，對動態(tài)評分影響較大; 2、 店肆的品質(zhì)退款率遠高于主營類目均值，對店肆的權(quán)重和寶物的搜索排名有比較大的影響; 1、 店內(nèi)的主打款單一，店內(nèi)只有一款的銷量很好，其他寶物的銷量與其差別比較大; 2、 主打款的寶物點評比較多，但是里邊的差評也比較多，且部分點評的確很影響寶物的轉(zhuǎn)化。

這些是老司機以為店內(nèi)現(xiàn)在存在的比較大的問題，需求給掌柜闡明情況或給出必要的主張，也是對賬戶情況的一個介紹闡明。

二、直通車剖析與操作闡明(主要針對店內(nèi)的主推款進行剖析和操作闡明) 1、剖析直通車本來的趨勢和存在的問題 (1)、店肆原本的流量是比較穩(wěn)定的，500塊錢的日限額都根本花完，但是轉(zhuǎn)化會有上升下降的改變動搖，整體ROI還不到2。

無效花費的占比比較大。

(2)、PC移動的展現(xiàn)量差不多，投產(chǎn)比差別也不是很大，但是點擊率相差很大，PC的點擊率是需求要點優(yōu)化的，且PC端的PPC比移動端還高，無效花費和展現(xiàn)都比較多。

(3)、定向的轉(zhuǎn)化不是很好，無效花費也是需求操控的。

2、該款寶物的優(yōu)化思路和要點 計算機端的這種無線展現(xiàn)和花費使需求要點操控的，這種點擊率低的詞要點降降降，ROI低于2還花這么多錢簡直便是浪費。

移動端浪費的更多。

操作后到現(xiàn)在這段時間，PC端的展現(xiàn)和花費比較大的詞盡可能的ROI需求在2以上，ROI大于3的詞在后期就可以對它漸漸提流了， 移動端的花費比較多的關鍵詞投產(chǎn)也能根本保持在2以上。

對潛力較小的流量還會持續(xù)恰當操控。

定向當面只有兩個標簽的流量比較多，但是投產(chǎn)比和轉(zhuǎn)化潛力都不是很高，所以花費仍是選擇恰當操控。

在關鍵詞流量的優(yōu)化方面，不能單純的依據(jù)關鍵詞的投產(chǎn)比去決議控流或提流，部分關鍵詞近期ROI不是很好，可能是因為寶物排名和展現(xiàn)位置發(fā)生改變，流量的改變趨勢過大導致轉(zhuǎn)化率下降，ROI下降的情況。

這種關鍵詞需求依據(jù)流量的改變趨勢去調(diào)整關鍵詞，往轉(zhuǎn)化比較正常的那段時間的流量水平上去調(diào)整。

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id=265083) 直通車

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