淘寶直通車(chē)報(bào)表數(shù)據(jù)解讀方法

                    淘寶直通車(chē)是眾所周知的店肆首選推行東西，掌柜們根本都會(huì)使用直通車(chē)來(lái)推行自己的寶貝和店肆。

然而許多店肆在直通車(chē)推行過(guò)程中都會(huì)出現(xiàn)高耗費(fèi)、低產(chǎn)出的現(xiàn)象，關(guān)于這種現(xiàn)象咱們需求經(jīng)過(guò)各項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)表剖析出來(lái)。 因而解讀淘寶直通車(chē)數(shù)據(jù)報(bào)表顯得十分重要，今天開(kāi)我和咱們一起分享下直通車(chē)報(bào)表數(shù)據(jù)剖析的攻略。 直通車(chē)報(bào)表剖析意圖很明確，就是經(jīng)過(guò)各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)剖析出直通車(chē)推行過(guò)程中存在的問(wèn)題，然后進(jìn)行優(yōu)化，以提高整體投入產(chǎn)出。一句話說(shuō)，就是花最少的錢(qián)到達(dá)最好的推行作用。 

一、報(bào)表數(shù)據(jù)維度挑選 淘寶直通車(chē)的數(shù)據(jù)很多，如何篩選對(duì)咱們有用的數(shù)據(jù)呢?咱們經(jīng)常重視的數(shù)據(jù)主要有展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率、均勻點(diǎn)擊花費(fèi)(ppc)、成交金額，加購(gòu)物車(chē)數(shù)等中心數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)直接關(guān)系到咱們賬戶推行的中心——投入產(chǎn)出(ROI)。 

二、如何獲取這些數(shù)據(jù) 攻略一：挑選您要檢查的數(shù)據(jù)時(shí)刻，曩昔7天、14天、30天等周期，日期選完后轉(zhuǎn)化周期主張?zhí)暨x3天、7天或更長(zhǎng)時(shí)刻，轉(zhuǎn)化周期挑選越長(zhǎng)，數(shù)據(jù)就越準(zhǔn)確(1天轉(zhuǎn)化周期只計(jì)算當(dāng)天24點(diǎn)前成交，加購(gòu)物車(chē)第2天購(gòu)買(mǎi)或后續(xù)退款等數(shù)據(jù)均不歸入計(jì)算)  攻略二，報(bào)表的選取維度，咱們常用的數(shù)據(jù)主要有點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、PPC、成交數(shù)、加購(gòu)物車(chē)數(shù)等，這些數(shù)據(jù)直接關(guān)系到咱們最關(guān)心的問(wèn)題——投入產(chǎn)出。  

三、如何解讀這些數(shù)據(jù) (1)挑選完數(shù)據(jù)維度后，直通車(chē)報(bào)表主欄目就會(huì)顯示相關(guān)數(shù)據(jù)在對(duì)應(yīng)時(shí)刻段內(nèi)整體狀況，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)維度下拉菜單(圖中標(biāo)記框部分)能夠檢查各項(xiàng)數(shù)據(jù)曩昔7天、14天整體趨勢(shì)圖：  點(diǎn)擊率決議直通車(chē)引入多少流量，決議點(diǎn)擊量，也關(guān)系到咱們賬戶的質(zhì)量得分，然后直接影響PPC，終究決議咱們要獲取一定流量需求多少花費(fèi)。因而關(guān)于賬戶來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率、投入產(chǎn)出比、成交金額，成交筆數(shù)，加購(gòu)物車(chē)等數(shù)據(jù)越高越好。均勻點(diǎn)擊花費(fèi)(ppc)決議直通車(chē)單次點(diǎn)擊扣費(fèi)，ppc越低相同花費(fèi)引入流量越多，所以ppc走勢(shì)越低越好。 假如發(fā)現(xiàn)曩昔一段時(shí)刻內(nèi)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、投入產(chǎn)出等中心數(shù)據(jù)有下滑，咱們就要及時(shí)剖析影響對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)的因素，而且逐一排查優(yōu)化，及時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)進(jìn)行恢復(fù)和提高。 (2)使用報(bào)表了解直通車(chē)流量構(gòu)成，剖析流量來(lái)歷，找出問(wèn)題  經(jīng)過(guò)直通車(chē)流量來(lái)歷數(shù)據(jù)，咱們做出如下剖析調(diào)整： a、PC端流量VS移動(dòng)流量比照：調(diào)查pc和移動(dòng)流量占比狀況，優(yōu)化PC和移動(dòng)端投進(jìn)份額，確定要點(diǎn)投進(jìn)端，假如移動(dòng)端數(shù)據(jù)比pc端好，移動(dòng)端的投進(jìn)份額咱們能夠適當(dāng)調(diào)整100-150% b、關(guān)鍵詞流量VS定向流量比照：假如關(guān)鍵詞流量過(guò)多，能夠適當(dāng)開(kāi)啟定向，增加流量精準(zhǔn)性 C、站內(nèi)流量VS站外流量：站內(nèi)流量精準(zhǔn)，站外流量廣泛，一般分配85% vs15%份額比較合理，合理權(quán)衡全網(wǎng)流量。 (2)在報(bào)表中，咱們還能夠經(jīng)過(guò)不同維度的數(shù)據(jù)列表歸納剖析及時(shí)發(fā)現(xiàn)賬戶癥狀，如推行單元列表、關(guān)鍵詞列表、定向列表、地域列表等等。  經(jīng)過(guò)這些推行方案列表咱們能夠看到每個(gè)方案的整體狀況，便利咱們合理安排直通車(chē)費(fèi)用預(yù)算，轉(zhuǎn)化、投產(chǎn)比高的方案能夠適當(dāng)增加預(yù)算，反之減少預(yù)算。同時(shí)，方案與方案之間還便利咱們進(jìn)行橫向比照，同類(lèi)產(chǎn)品能夠比照不同樣式，不同價(jià)位的收款還原程度。 經(jīng)過(guò)推行單元列表剖析，咱們能夠知道賬戶中每個(gè)方案、每個(gè)推行寶貝作用狀況，助您決策剖析推行的樣式和數(shù)量。哪些點(diǎn)擊率高，哪些樣式受歡迎，選定潛力款和主推款。 關(guān)鍵詞列表明細(xì)：  經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞列表剖析，咱們能夠做出如下調(diào)整和剖析： 

a、能夠知道賬戶中心轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞有哪些，將賬戶關(guān)鍵詞進(jìn)行3、6、9等劃分，給每個(gè)關(guān)鍵詞增加標(biāo)簽和分類(lèi)劃分中心詞、要點(diǎn)詞、優(yōu)化詞，要點(diǎn)詞要點(diǎn)對(duì)待，中心詞出價(jià)排名前5位左右，要點(diǎn)詞出價(jià)排名前20位左右，優(yōu)化詞排名30-50位。 

b、同時(shí)經(jīng)過(guò)點(diǎn)擊狀況散布，賬戶是否適合敞開(kāi)定向，站內(nèi)外點(diǎn)擊率比照也能夠在關(guān)鍵詞列表頁(yè)檢查數(shù)據(jù)結(jié)果。 地域列表明細(xì)：  經(jīng)過(guò)投進(jìn)地域列表，能夠看到直通車(chē)點(diǎn)擊量在各省市地域內(nèi)的散布狀況，幫咱們把全國(guó)各地流量質(zhì)量狀況進(jìn)行數(shù)據(jù)化： 

a、點(diǎn)擊量高，成交少的區(qū)域：闡明該區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)集、同行無(wú)效點(diǎn)擊比較多，主張縮減投進(jìn)省市或者減少投進(jìn)份額，或者直接屏蔽該區(qū)域投進(jìn) 

b、點(diǎn)擊少，成交量高區(qū)域：有用點(diǎn)擊和實(shí)在點(diǎn)擊比較多，闡明該區(qū)域潛在客戶比較多，是咱們的要點(diǎn)投進(jìn)區(qū)域，能夠咱們投進(jìn)力度，新建方案針對(duì)該區(qū)域要點(diǎn)投進(jìn)。 

c、點(diǎn)擊量，成交數(shù)一般區(qū)域：暫不做投進(jìn)份額修改，挑選時(shí)刻跨度略微長(zhǎng)一點(diǎn)的繼續(xù)調(diào)查，2-3個(gè)月后再依據(jù)狀況來(lái)調(diào)整。 點(diǎn)擊細(xì)分條件：  經(jīng)過(guò)直通車(chē)點(diǎn)擊細(xì)分條件，咱們能夠看到點(diǎn)擊量來(lái)自是pc端仍是無(wú)線端、站內(nèi)仍是站外、查找受眾是老客戶仍是新客戶等，幫咱們合理安排pc和無(wú)線端流量分配，為無(wú)線端投進(jìn)份額設(shè)置、查找人群溢價(jià)水平設(shè)置、老客戶購(gòu)物車(chē)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)置等提供決策依據(jù)。 

總結(jié)：現(xiàn)在淘寶直通車(chē)的數(shù)據(jù)已越來(lái)越透明化、及時(shí)化、科學(xué)化。做好每一次數(shù)據(jù)剖析而且及時(shí)發(fā)現(xiàn)賬戶問(wèn)題，才能夠真實(shí)防止淘寶直通車(chē)只燒錢(qián)不轉(zhuǎn)化的問(wèn)題。 本文"淘寶直通車(chē)報(bào)表數(shù)據(jù)解讀方法"(http://m.wl-enterprise.com.com/news?id=274145)     直通車(chē)報(bào)表數(shù)據(jù)解讀                  

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶銷(xiāo)售金額獎(jiǎng)勵(lì)櫥窗多少?

怎么解除抖音小店限制1000單？具體方法是什么？

電商代運(yùn)營(yíng)托管服務(wù)包含哪些?(代運(yùn)營(yíng)公司好嗎?突破淘寶店鋪層級(jí)能提升流量嗎?)

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。