直通車低價引流法之后續(xù)優(yōu)化

一、優(yōu)化的目的 1、每天日限額燒完（具體辦法見第二節(jié)課程） 2、每天不斷優(yōu)化點擊率【點擊率提升只是體現(xiàn)車圖的淘汰】 例：無線端2個車圖：點擊率相對高的留下，相對較低的刪，即便相差0.01%也要刪，用優(yōu)選。

PC端相同操作。

3、每天不斷篩選關(guān)健詞【頻繁的刪詞、加詞】——不看質(zhì)量分，只看有沒有展示，有沒有點擊： 如女裝類目，咱們預(yù)備了二萬個詞，而一個方案內(nèi)是200個詞一個產(chǎn)品，榜首次加200個詞進入方案，等一段時刻后，調(diào)查看有沒有展示，若沒有展示，就把沒展示的詞刪掉，再從余下的19800個詞里選關(guān)健詞再往方案里邊加入，這是榜首輪優(yōu)化，賤價引流的五個方案都如此操作一遍，價格不要變化。

上個段落里說到的“等一段時刻后”也許有的同學(xué)不明白具體是等多久，究竟咱們是要多久換一次詞呢？

這個是沒有明確要求的，能夠是二個小時，也能夠是4個小時，比方咱們凌晨0點加入的詞，那么在早上八點咱們能夠調(diào)查換一次，正午12點——下午16點——晚上20點——又回到了凌晨0點，詞多的類目能夠這樣循環(huán)一天的操作。

不論詞多仍是詞少的類目，都有必要這樣操作優(yōu)化一輪。

假設(shè)換一輪詞往后，效果還不顯著，或許是咱們出的價格的確太低了，然后就能夠在默許加價的根底上浮10%左右： 提價往后不要動，調(diào)查一個時刻節(jié)點后，還沒有展示，咱們就又重復(fù)剛才的辦法進行換詞，換過一輪詞后假設(shè)仍是沒有展示，那么咱們再按份額加一次價格，每一個方案都要如此重復(fù)不斷的加詞加價進行優(yōu)化。

關(guān)于詞少的類目，如一個產(chǎn)品總共只有500個詞，就不或許這么頻繁的換詞優(yōu)化，那么咱們能夠按下面的辦法優(yōu)化： 剛建方案加200個詞——過一段時刻把沒有展示的刪掉，假設(shè)咱們刪了150個——然后就從余下的300詞里再加入150個詞，這時候咱們500個詞用掉了350，還有150個詞——那么再過一段時刻再把沒展示的刪掉，假設(shè)咱們又刪了150個詞——把僅余下的150個詞全加進去； 做到這里，詞加完了，假設(shè)仍是沒有展示，怎么辦呢？

——又過了一段時刻，假設(shè)還有詞沒有展示，那么咱們就按上面的辦法照百分比的幅度提價，能夠按時刻節(jié)點順次添加提價份額：5%——10%——20%——30%等等 不論詞多的類目仍是詞少的類目，都有一個提價幅度，假設(shè)咱們的心思承受PPC到達了日常投放的默許出價的一半，那么賤價引流方案失敗，失敗原因便是沒有找到對的詞（對的詞不必定要精準(zhǔn)，但必定不能對立） 4、不有必要每天點擊量大于50個——這是單個方案的數(shù)值目標(biāo)，日限額30元，關(guān)于女裝30元能買到50個點擊。

關(guān)于小類目來說很難買到50個點擊， 那么咱們就看有沒有成交，管多少個點擊，有成交就加日限額，沒成交或許是關(guān)健詞過錯，不必理會日限額，持續(xù)找詞換詞，用齊論工具箱，TOP20萬，直通車選詞精靈持續(xù)挖掘新的關(guān)健詞。

二、時刻節(jié)點 服飾鞋包女人的類目的時刻節(jié)點：0點——8點——12點——16點——20點——24點 其它類目的跨度設(shè)定小一點，比方： 12點看有沒有展示，詞多的換詞，詞少的加價，換一輪漸漸加價 18點看有沒有展示，詞多的換詞，詞少的加價，再換一輪漸漸加價 23點看關(guān)健詞和車圖有沒有點擊量，不是點擊率有點擊量的保留，沒點擊量的刪去，哪怕相關(guān)0.01%也要刪 ，不需要糾結(jié)，就按這個辦法操作 24點加詞加圖（假設(shè)是小類目，沒那么多詞和圖，就在23點刪去后，在24點又把它們加回去） 這個進程在開賤價引流方案每天有必要重復(fù)做，好處便是漸漸能夠提升方案權(quán)重，首要表現(xiàn)在質(zhì)量得分提升和日限額到達的快慢。

（如榜首天日限額30元沒燒完，第二天23點燒完，說明權(quán)重上升了，每天日限額提前燒完，這是好事情，留意千萬不能降價，任何折扣份額和關(guān)分詞根底出價都不要降。

也不能添加日限額，每天等到日限額主動燒到下線，除非ROI合格后能夠添加日限額，哪個合格調(diào)哪個，不要一會兒都調(diào)價） 三、留意點 1、優(yōu)化進程中，關(guān)健詞出價不變。

（改動默許出價，或許改其他份額，如時刻折扣，假設(shè)關(guān)健詞沒有換一輪，任何出價份額都不要改） 2、定向推行，人群和位置都有必要要開，若開了站外方案移動端也要開起來。

3、每天加詞進去，相鄰二天加的詞要不相同（詞多的類目），今日加要和昨天的不要相同，不相關(guān)的關(guān)健詞牢記刪去，小類目沒詞的話建議先把直通車賬戶權(quán)重養(yǎng)高后，再把這個方案加多詞出賤價。

4、關(guān)于【整個方案】14天或7天（快消類目和轉(zhuǎn)化高的類目）累計點擊累超過100，但沒有成交的關(guān)健詞刪去；如3.20日樹立方案開車，根據(jù)轉(zhuǎn)化率榜首次優(yōu)化的時刻點是3.26日晚上23點。

3.27日晚上23點進行第二次優(yōu)化，以此累推。

只要累計開車時刻滿七天，今后每一天都能夠?qū)﹃P(guān)健詞進行優(yōu)化。

若轉(zhuǎn)化率特別高（15%）也能夠?qū)r刻縮短到三天。

5、車圖每天將較差的點擊率那個車圖刪去（只看今日數(shù)據(jù)，二個無線，二個PC）；高價格的產(chǎn)品不要看眼前的轉(zhuǎn)化，要看收藏加購；權(quán)重上來了，質(zhì)量分得分較多的詞，點擊率也合格，就能夠拖價，拖價留意不能修改折扣份額，只能調(diào)整默許出價，每天5%.只要關(guān)鍵詞沒掉分，就能夠一直拖價，假設(shè)掉分了，馬上加價。

直通車賤價引流法

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