短視頻：淘寶今年下半年最大的風(fēng)口

一、強制推行短視頻，升級現(xiàn)在純圖片的傳播方法。

據(jù)內(nèi)部牢靠消息，沒有上傳者短視頻的商家將分別在3個月后跟半年后寶物降權(quán)！

二、產(chǎn)品概況頁直接主推短視頻介紹。據(jù)了解，未來的產(chǎn)品概況頁第一屏便是買家秀的短視頻，看完產(chǎn)品介紹視頻便是直接看買家秀，那誰還來看產(chǎn)品概況圖？照這樣的趨勢，幾百萬美工失業(yè)，真的不是聳人聽聞??！短視頻：淘寶本年下半年最大的風(fēng)口大叔跟許多行業(yè)知名人士聊過，淘寶下半年最大的風(fēng)口是短視頻，現(xiàn)已是行業(yè)的基本共識。有人說，淘寶在13年就現(xiàn)已推過主圖短視頻了，而這幾年也都有內(nèi)頁短視頻的呈現(xiàn)方法，并且有淘寶二樓、每日好店這種構(gòu)思視頻的頻道，你說的這個不是什么新鮮東西。是的，親們說的都對，可是這些都是淘寶針對圖文表達單調(diào)，視頻表達化的一些潛移默化的改動。而大叔這次說的是淘寶將在本年6月份開端（對！也便是現(xiàn)在）根據(jù)公域、私域強推的淘寶短視頻！

此次強推的短視頻，分為公域跟私域部分。簡略來說便是，公域是你控制不了的頻道（淘寶主頁的有好貨、淘寶頭條、每日好店等一切頻道），私域便是你自家店肆的主頁、內(nèi)頁等。具體來講，此次強推的視頻內(nèi)容分為頭部內(nèi)容PGC（每日好店、淘寶二樓這種有故事情節(jié)跟專業(yè)拍照組織才能拍照的視頻）、腰部內(nèi)容PUGC（植入到淘寶頭條、必買清單、有好貨、愛逛街里邊的以導(dǎo)購、評測、產(chǎn)品介紹為主的短視頻）、底部內(nèi)容UGC（主圖視頻、概況頁視頻及買家秀視頻）。其中，中小賣家的重中之重是根據(jù)自己店肆內(nèi)部的UGC的視頻。原因很簡略，頭部內(nèi)容PGC部分涉及專業(yè)組織，對大部分中小賣家來說本錢太高并且可操作性不大，腰部內(nèi)容PUGC的視頻內(nèi)容其實是由許多UGC的內(nèi)容組合而來，所以商家們的重點應(yīng)該放在UGC上面。

而仔細分析，咱們會發(fā)現(xiàn)店肆內(nèi)頁UGC的內(nèi)容分為主圖視頻（9到60秒，主張9秒即可）、概況頁視頻（30秒到3分鐘，主張40秒左右）及買家秀視頻（買家在點評方位上傳的視頻）。那么重點來了，為何大叔說是淘寶強推呢！由于淘寶內(nèi)部的目標是3個月內(nèi)強制一切天貓商家遍及主圖9秒視頻，半年內(nèi)強制一切天貓商家遍及寶物頁40秒視頻！而沒有上傳者兩個視頻的商家將分別在3個月后跟半年后寶物降權(quán)！什么！大叔你說的是真的嗎，我怎樣不知道？那闡明你OUT了！大叔只能告訴你，內(nèi)部消息，絕對牢靠，趕忙做視頻吧，這次淘寶要玩真的了！獨家揭秘：淘寶短視頻要怎樣玩？

本年以來，淘寶內(nèi)容化的趨勢愈來愈顯著，特別是手淘主頁改版之后，基本上整個手淘60%—70%都會內(nèi)容化，由于內(nèi)容化會帶來更多的流量，會有許多新用戶，用戶停留時刻也會相應(yīng)增長。在這波內(nèi)容化的浪潮中，淘寶短視頻的優(yōu)勢無疑非常顯著：無論是單位時刻的有效信息量，仍是從達人說話到產(chǎn)品說話，短視頻都意味著更生動的展現(xiàn)，更高效的吸收，以及更完好的資訊，并且還短，利于傳播?？墒?，短視頻好是好，具體要怎樣玩，許多商家仍是一臉懵逼，大叔來為你們獨家揭秘：

第一、 短視頻內(nèi)容誰來產(chǎn)生？在現(xiàn)在流量歪斜的前提下，商家當然要大力合作生產(chǎn)短視頻，主要陣地包括主圖9秒視頻和概況頁40秒視頻。那么問題又來了！大叔，我作為一個中小商家一 沒有拍照人員，二沒有編排師。你說的9秒主圖視頻還能勉強拍一下，那寶物頁面的40秒視頻怎樣辦？其實淘寶現(xiàn)已幫我們想好了，所以在強推視頻之前淘寶現(xiàn)已引入了很多的視頻組織導(dǎo)入到了淘寶映像這個頻道里邊，并將在近期推出，內(nèi)頁視頻我們可以找組織拍照！

第二、短視頻本錢貴不貴？怎樣作用最大化？大叔幫你們打聽了一下，在淘寶的視頻大趨勢下，由于寶物頁視頻很多批量化，所以視頻的拍照本錢也大大降低了，并不比我們拍照一個產(chǎn)品的模特圖加概況頁圖片貴多少，所以我們盡可定心的去預(yù)備跟拍照。視頻拍好了，怎樣傳播作用最大化？別急，大叔貼心的為你預(yù)備了一份攻略，讓你拍照的許多內(nèi)頁視頻，可以找編排師編排成符合淘寶公域頻道的PUGC的內(nèi)容（下圖為淘寶公域各個頻道對視頻的要求）。警示：再不跟上就要掉隊了根據(jù)上面的內(nèi)容，我們可以清晰，今后天貓商家的產(chǎn)品介紹變成了主圖視頻和內(nèi)頁視頻當?shù)?。然而你以為這便是全部了嗎，大叔跟你說你仍是太天真了，天貓最終的一項舉措——買家秀視頻，給了美工致命的一擊。所謂買家秀視頻，其實便是以前的用戶點評的視頻化版別。也便是今后不光有根據(jù)用戶的圖片曬圖還有曬視頻！

買家秀的重要性，大叔這里闡明一下，現(xiàn)在由高淘氣值的買家發(fā)布的帶買家秀的長點評不光會在你寶物內(nèi)頁置頂，并且會出現(xiàn)在手淘問我們的點評曬物及手淘寶物概況頁的最頂部的橫屏買家秀的方位，并且對于新品來說，買家秀具有打標權(quán)重高的特點?，F(xiàn)在淘寶的新品在沒有成交之前是沒有被打上特點標簽的，而帶有買家秀點評的購買是打特點標簽最大權(quán)重的。 

也便是說，今后的手淘寶物內(nèi)頁將變成，頂部是9秒主圖視頻+4張主圖，接下來是寶物參數(shù)挑選，緊跟著是5個橫屏的視頻及圖文買家秀展現(xiàn)，然后是40秒的寶物視頻（視頻里邊配有文案、聲響及產(chǎn)品鏈接），然后是寶物點評跟手淘問我們，最終才是寶物概況頁。 對于一個買家來說，既看了寶物9秒的賣點視頻又看了4張主圖，還看了40秒的360度寶物展現(xiàn)加功能賣點視頻，又看了買家秀跟點評，再不定心看看問我們的問答。這樣一套下來，現(xiàn)已足夠海陸空全方面的了解一個產(chǎn)品并作出下單的決議計劃了。那么這10幾年一切電商渠道所強調(diào)的盡量詳細、盡量長（俗稱1.5米內(nèi)頁工程）的寶物內(nèi)頁就擺在了一個很為難的位置了，變的可有可無！所以最終大叔大膽得出結(jié)論：以寶物標題+5張主圖+超長內(nèi)頁的持續(xù)10幾年的線上產(chǎn)品的表達方法現(xiàn)已跟著無線端流量占比到達90%而逐漸弱化。而此次淘寶天貓強推短視頻跟買家秀將完全使此方法土崩瓦解。    淘寶短視頻                  

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