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掌握直通車自我診斷法，開車路上保暢通

2023-11-03 | 14:52 | 發(fā)布在分類 / 引流推廣 | 閱讀：25

開好直通車，學(xué)會不斷的確診自己的直通車顯得非常重要，只要在開車進(jìn)程中把握最基本的賬戶確診辦法，才干時間調(diào)整咱們車的方向，合適的加減車的油門，讓咱們直通車安全到站。

確診的意圖首要咱們來明確下咱們作為車手做直通車賬戶確診的意圖有哪些：

1、剖析賬戶之前狀況，針對性制定新的推行戰(zhàn)略

2、剖析現(xiàn)有操作數(shù)據(jù)，評估現(xiàn)狀與原計劃的距離，從頭調(diào)整計劃

3、剖析現(xiàn)有操作數(shù)據(jù)，根據(jù)店肆或許商場變化，從頭調(diào)整計劃確診三進(jìn)程：

第一步：確認(rèn)問題

A、檢查直通車后臺三大數(shù)據(jù)報表，階段性數(shù)據(jù)比照，趨勢圖的剖析。找出問題

B、店肆天然流量數(shù)據(jù)剖析、掃除店肆運(yùn)營的影響

C、行業(yè)商場數(shù)據(jù)趨勢剖析，掃除大盤影響往往我們在確認(rèn)問題這一步，有些掌柜很簡單疏忽掉店肆本身和商場大盤的影響，就盲目給直通車做出有問題的結(jié)論。接下來做了許多無用功，乃至是讓效果變得更差。

第二步：原因判別經(jīng)過第一步咱們找出了賬戶問題后，接下來得去做原因剖析。

A、原因剖析，最重要的便是理清數(shù)據(jù)之間的關(guān)系和邏輯原理，也便是一個數(shù)據(jù)指標(biāo)會有哪些影響要素，其次對應(yīng)的哪些操作動作也便是根本原因會影響這些要素。這兒舉一個流量的問題，圍繞著流量大小的影響咱們列出影響要素和根本原因在根本原因列舉進(jìn)程，咱們一定要列全，很可能你疏忽的那塊便是你的病因地點(diǎn)，這點(diǎn)在咱們車手開車進(jìn)程中往往很簡單出現(xiàn)，面對直通車大量的數(shù)據(jù)和邏輯關(guān)系，包含各種影響要素，有些時候咱們的車手會自己陷入其間，本來很簡單的問題，外人一眼就看出了，自己卻一直沒發(fā)現(xiàn)。

B、可能影響的根本原因列出來后，第二步便是進(jìn)入直通車后臺，一個一個可能根本原因進(jìn)行后臺設(shè)置和數(shù)據(jù)排查，找出真實(shí)的影響要素。這進(jìn)程反而比較簡單，由于咱們最基本的直通車原理和邏輯在那里。這邊再提出一個原因判別排查的準(zhǔn)則：

從大到小，從廣到細(xì)的準(zhǔn)則：許多童鞋都覺得確診沒必要從賬戶設(shè)置到計劃設(shè)置到剖析寶物這樣繁瑣，我對自己的賬戶狀況都比較了解，直接到寶物層面去剖析就可以了。但往往正由于這樣的自以為是，賬戶出現(xiàn)在賬戶設(shè)置方面的問題，常常被疏忽。在賬戶、計劃等大方向沒有去確診，反而一股腦去確診主推寶物，和一大片的關(guān)鍵詞，這樣效果哪能好轉(zhuǎn)。這兒我把直通車形象的比喻為一棟房子，賬戶是地基，計劃是結(jié)構(gòu)，寶物和詞是磚頭和瓦片。建一棟房子地基和結(jié)構(gòu)沒搭好，再好的磚頭和瓦片都沒用。

第三步：計劃制定

第三步是咱們最簡單的一步，也是水到渠成的一步。在做好了第二部原因判別之后，天然的針對咱們找出來的根本原因，對應(yīng)的去制定一些調(diào)整戰(zhàn)略就顯得比較簡單了。

確診的思路：接下來我這兒提出一個咱們平常做賬戶確診最最基本的一個思路：賬戶確診數(shù)據(jù)剖析必不可少的，只要經(jīng)過數(shù)據(jù)說話，才干壓服自己，壓服老板。數(shù)據(jù)人人會看，經(jīng)歷務(wù)必都有，所以在不同類目，不同類型問題上的經(jīng)歷積累更為重要。咱們現(xiàn)在就有許多童鞋都會剖析數(shù)據(jù)，都可以根據(jù)曲線圖，描述出曲線圖表達(dá)的意識。但往往不可以深化，只是在做表層的看圖說話。數(shù)據(jù)表達(dá)的更深層次的意義和問題可能沒看到，便是咱們常說的透過數(shù)據(jù)看現(xiàn)象。

A童鞋寫得數(shù)據(jù)剖析：剖析：這周的首要方針是進(jìn)步直通車流量，進(jìn)步轉(zhuǎn)化。從以上數(shù)據(jù)剖析可以看出，這段時間直通車的數(shù)據(jù)，展示增加了27.5%，點(diǎn)擊也隨之降低了32%。所以點(diǎn)擊量下降了11%。接下來持續(xù)進(jìn)步流量。

B童鞋寫的數(shù)據(jù)剖析：剖析：這周的首要方針是進(jìn)步直通車流量，進(jìn)步轉(zhuǎn)化。從以上數(shù)據(jù)剖析可以看出，這段時間直通車的數(shù)據(jù)，展示增加了27.5%，點(diǎn)擊也隨之降低了32%。所以點(diǎn)擊量下降了11%。接下來持續(xù)進(jìn)步流量。

從上面兩位童鞋的剖析結(jié)論比照來看，咱們明顯發(fā)現(xiàn)B童鞋的剖析更深化，更落地。每個數(shù)據(jù)的比照都有對應(yīng)原因的給出。相反A童鞋便是在看圖說話，極端外表，關(guān)于賬戶調(diào)整來講沒任何效果。

剖析：本周與上星期比較流量進(jìn)步了24.5%，首要原因是主推寶物短袖t恤。優(yōu)化圖片后，點(diǎn)擊率得到進(jìn)步，也得益于店肆內(nèi)被隱性降權(quán)的寶物得到恢復(fù)。

后期持續(xù)優(yōu)化主推推行內(nèi)容，建議做好店肆保護(hù)，不要再次產(chǎn)生寶物降權(quán)。再比如說：咱們要可以經(jīng)過剖析ctr走勢，看出推行內(nèi)容設(shè)置的好壞?？础搬樋椛馈?、“長袖t”的ppc逐漸走高，看出秋冬款商場已經(jīng)熱起來?？吹揭粋€小商品百貨店肆的ipv小于2，可以看出他店肆的相關(guān)營銷是做得多爛。所以學(xué)會看各種數(shù)據(jù)和把握最基本的數(shù)據(jù)原理常識，結(jié)合本身店肆運(yùn)營經(jīng)歷指導(dǎo) ，從而做到透過數(shù)據(jù)看真相，找出原因，制定計劃。是賬戶確診優(yōu)化的最基本也是最有用的思路。

總結(jié)：一個直通車賬戶確診并不難，難在咱們?nèi)粘２僮鞔_診進(jìn)程中是否都有按照一些最基本的思路和辦法進(jìn)程來進(jìn)行，難在咱們是否可以跳出操作陷進(jìn)，全面，完整的看待自己的賬戶。往往身陷其間疏忽的、沒看到的那些可能便是咱們直通車喪命的要素。要防止這一點(diǎn)，便是在賬戶確診進(jìn)程中咱們嚴(yán)厲遵循思路、認(rèn)認(rèn)真真的走好確診的每一步。

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