從內(nèi)容到流量，爆發(fā)中的短視頻有哪些新玩法？

                    跟著越來越多短視頻內(nèi)容的制造商、短視頻制造工具不斷參加，協(xié)助商家、達人制造短視頻，淘寶正在成為以短視頻為核心的載體。

由此可見，關于商家們而言，短視頻的風口真的來了。 正在迸發(fā)中的短視頻有哪些新玩法？  明星&KOL帶你逛雙11 本年淘寶短視頻在雙11期間推出“明星&KOL帶你逛雙11”玩法。

從第一批提交的明星合作意向中，能看到清一色一線明星的姓名。淘寶短視頻運營小二晨澄坦言，對明星短視頻的拍攝相同有具體要求，從有意向到落地需要層層篩選。 從公布的內(nèi)容要求顯示，主體有必要是明星或KOL，并且出鏡時長大于等于2/3總時長，由他本人來完成內(nèi)容引薦，并且需要出產(chǎn)與產(chǎn)品自身結(jié)合的內(nèi)容視頻，增強產(chǎn)品導購價值，例如開箱體會、教程清單、盤點、測評，而不是簡略的出鏡做一個純廣告片。 不僅如此，淘寶短視頻團隊給明星和KOL列出了話術關鍵詞，例如“我是xx，雙11，引薦xx產(chǎn)品，引薦xx原因是，有xx雙11活動”。 

這些明星或KOL有價值的產(chǎn)品引薦視頻，以及新增的互動玩法，將為品牌產(chǎn)品帶來更強的觀看性和導購性。 據(jù)了解，“明星&KOL帶你逛雙11”活動商家號、達人號和組織號均可報名，并將報名門檻分為三類。 第一類是頭部明星。先收集意向，再依據(jù)內(nèi)容、方式做層層篩選，最終確認一批名單；第二類是100萬粉絲以上的達人，不限站內(nèi)站外，會依據(jù)內(nèi)容質(zhì)量確認大約50個kol；第三類是10萬粉絲以上的達人，會明確內(nèi)容要求和腳本案例，由達人自行拍攝，再依據(jù)內(nèi)容質(zhì)量、粉絲數(shù)以及粉絲活躍度優(yōu)選出約500條內(nèi)容。 “明星&KOL帶你逛雙11”現(xiàn)在正在招稿中，并將在10月8日截止。

具體了解“明星&KOL帶你逛雙11”活動，請點擊https://video.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8044333 短視頻的私域玩法 如今，在手機淘寶多個途徑，如愛逛街、必買清單、有好貨……都有短視頻的痕跡。短視頻正如毛細血管一般在淘寶滲透。 短視頻是一個長期的過程，從出產(chǎn)到后期流通都是在不斷堆集，并且時效性長。在私域流量中，有商家做過測驗，同一款產(chǎn)品設置一部分人看到短視頻，另一部分人看不到短視頻，但最終放了短視頻的停留時長、轉(zhuǎn)化率和保藏率顯著提升。 短視頻在私域該怎么玩轉(zhuǎn)？無線店肆端店肆主頁已支撐品牌視頻時長能夠控制在3分鐘內(nèi)，協(xié)助品牌做內(nèi)容運營，一起單雙列寶物支撐視頻裝修，在wifi環(huán)境下實現(xiàn)主動播放。店肆主頁全部寶物TAB下寶物只要是有頭圖視頻都會做視頻打標并在wifi環(huán)境下實現(xiàn)主動播放。  店肆主頁新品上架TAB下新增視頻集精選模塊，對商家近30天上新產(chǎn)品的視頻主動生成視頻集合，商家無需操作算法主動匹配。 

11月后新增視頻場景：店肆新增精選TAB，為商家供給私域可運營的視頻陣地，可支撐店肆視頻、寶物視頻及視頻專輯；主頁支撐商家可編輯的視頻專輯模塊。  針對無線詳情，詳情視頻標簽：頭圖視頻支撐打標，現(xiàn)已敞開部分商家的打標權限，10月中旬敞開權限給到雙11會場的全部商家。  寶物詳情引薦新增精選合集，快速獲取優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品視頻，現(xiàn)已敞開部分商家試點使用，暫定雙11之后全量敞開。 優(yōu)秀的短視頻的確提升了商家的轉(zhuǎn)化，并且?guī)砹烁玫南M體會。據(jù)《天下網(wǎng)商》了解，一些商家全店做了30秒主圖視頻后，店肆成交轉(zhuǎn)化提升了20%，某些單品的成交轉(zhuǎn)化甚至翻倍。                  

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