拼多多品牌直推數(shù)據(jù)報(bào)表升級(jí)政策

為了讓商家更容易理解拼多多推廣的引導(dǎo)效果，指導(dǎo)商家基于數(shù)據(jù)優(yōu)化投放設(shè)置，對(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行了升級(jí)。

一. 報(bào)表指標(biāo)升級(jí)

品牌直推基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)增加“落地頁(yè)存在感”、“落地頁(yè)互動(dòng)”、“落地頁(yè)互動(dòng)率”、“平均停留時(shí)長(zhǎng)”。

“登陸頁(yè)在場(chǎng)”的定義:從品牌廣告入口的創(chuàng)意點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到登陸頁(yè)在場(chǎng)。

“登陸頁(yè)互動(dòng)”的定義:被推廣和引導(dǎo)的用戶對(duì)登陸頁(yè)的互動(dòng)點(diǎn)擊的總和。(如收集優(yōu)惠券、訪問(wèn)店鋪?lái)?yè)面、訪問(wèn)產(chǎn)品頁(yè)面、收集產(chǎn)品、添加購(gòu)買、拼寫訂單等。)

“登陸頁(yè)互動(dòng)率”的定義:登陸頁(yè)互動(dòng)量/登陸頁(yè)顯示量*100%

“平均停留時(shí)間”的定義:登陸頁(yè)面總停留時(shí)間/登陸頁(yè)面展示量。

二、問(wèn)答

1.如何根據(jù)落地頁(yè)表現(xiàn)的數(shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)引導(dǎo)和優(yōu)化推廣設(shè)置的人群(和創(chuàng)意)？

答:有交易數(shù)據(jù)時(shí)，首先基于交易數(shù)據(jù)，沒(méi)有當(dāng)前交易數(shù)據(jù)或當(dāng)前交易數(shù)據(jù)較少時(shí)，基于商品收藏/店鋪關(guān)注數(shù)據(jù)；目前商品集/店關(guān)注的數(shù)據(jù)暫時(shí)沒(méi)有或者比較短，基于登陸頁(yè)面的交互率和平均停留時(shí)長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)越大，效果越好(即成交越多，商品收藏越多，店鋪關(guān)注度越高，登陸頁(yè)面互動(dòng)率越高，平均停留時(shí)間越長(zhǎng))。總的原則是保留性能好的數(shù)據(jù)，刪除性能差的數(shù)據(jù)。

2.如何結(jié)合登陸頁(yè)面互動(dòng)率和平均停留時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)優(yōu)化推廣設(shè)置的人群(和創(chuàng)意)？

答:人群平均停留時(shí)間長(zhǎng)，登陸頁(yè)面互動(dòng)率高:建議保留。

人群平均停留時(shí)間長(zhǎng)，登陸頁(yè)面互動(dòng)率低:建議刪除。

人群平均停留時(shí)長(zhǎng)和登陸頁(yè)面互動(dòng)率高:建議保留。

多人登陸頁(yè)面互動(dòng)率相同，但平均停留時(shí)間不同:建議刪除平均停留時(shí)間短的人。

很多人的平均停留時(shí)間是一樣的，但是登陸頁(yè)的互動(dòng)率是不一樣的:建議刪除登陸頁(yè)互動(dòng)率低的人。

很多人的登陸頁(yè)面互動(dòng)率是一樣的，平均停留時(shí)間也是一樣的:建議保持一段時(shí)間。

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