淘寶新零售直播618會(huì)場(chǎng)有哪些玩法？人貨場(chǎng)怎么構(gòu)造？

其實(shí)說(shuō)到淘寶新零售直播，我想很多賣家或者是主播們都是十分開心的，而且在這次的618大促活動(dòng)中也會(huì)設(shè)置這個(gè)會(huì)場(chǎng)，為了幫助各位更好的玩轉(zhuǎn)這個(gè)會(huì)場(chǎng)，首先就的帶各位了解一下淘寶新零售直播618會(huì)場(chǎng)的玩法。

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淘寶將本次618的重點(diǎn)放在了直播上面，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的造勢(shì)，目前各大品牌商家已經(jīng)對(duì)直播開始重視起來(lái)。近日，淘寶在釘釘直播間分享了《618新零售品牌門店玩法》，此次玩法將618新零售品牌的重點(diǎn)放在了直播上，意在重構(gòu)傳統(tǒng)的人貨場(chǎng)，促進(jìn)新零售品牌的發(fā)展。

一、針對(duì)品牌線下店直播

1、針對(duì)多家門店由同一天貓旗艦店管理的商家，線下導(dǎo)購(gòu)可開直播賣旗艦店的商品，門店和旗艦店均可支持發(fā)貨，如九陽(yáng)、林清軒等;

2、針對(duì)無(wú)旗艦店或多家門店管理主體不一致的商家，可以支持多店多直播間賣門店商品庫(kù)存，如良品鋪?zhàn)?，其中針?duì)單一門店，可實(shí)現(xiàn)一店一直播間開播;

3、針對(duì)存在線下分銷商的商家，可以以線下大區(qū)劃分進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)管理，品牌商充當(dāng)MCN角色，養(yǎng)成主播矩陣，該方案適用于部分珠寶、奢侈品行業(yè)。

二、本地生活直播

1、本地資源曝光。

618大促期間，淘寶會(huì)推出“本地”直播，用于直播間獲取附近潛在新客。

淘寶直播將于5月12日上線附近直播Tab，新零售直播間(需有直播浮現(xiàn)權(quán)和開播時(shí)設(shè)定準(zhǔn)確POI地理位置)按與消費(fèi)者的距離進(jìn)行排序展現(xiàn)，同時(shí)有浮現(xiàn)權(quán)的新零售直播間還有機(jī)會(huì)在淘寶直播APP精選feed中展現(xiàn);5月18日，支付寶將在feed流中上線附近直播推薦(北京、上海、廣州、深圳、杭州陸續(xù)開通);此外，淘寶首頁(yè)“本地購(gòu)”也將支持直播間展示。

2、流量打通

618期間新零售直播的核心亮點(diǎn)便是流量打通，包含兩個(gè)層面：

第一，線上線下同時(shí)進(jìn)行大促活動(dòng)，門店線下曝光(海報(bào)等物料宣傳)為線上直播間引流，線上直播間曝光為線下門店引流;

第二，私域、公域流量共同發(fā)力，官方鼓勵(lì)品牌及導(dǎo)購(gòu)在大促蓄水期，利用品牌/個(gè)人微信社群、個(gè)人微信朋友圈等工具，以及嘗試不同類目但相關(guān)的兩家旗艦店進(jìn)行連麥(比如兒童食品商家與兒童服飾商家)，實(shí)現(xiàn)私域流量互導(dǎo)，為直播間引流，同時(shí)利用好本地直播TAB流量、精選流量推薦等公域流量。

3、特色導(dǎo)購(gòu)大賽(天榜、小時(shí)榜;門店榜)

據(jù)官方介紹，本次618期間，所有開播的新零售直播間會(huì)參與到特色導(dǎo)購(gòu)大賽中，根據(jù)GMV、UV等維度評(píng)選出日榜、小時(shí)榜榜單(不同于門店排位賽榜單)，且排名TOP5的導(dǎo)購(gòu)主播將獲得與頭部主播連麥資格。

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