阿里媽媽超級直播上線全新產(chǎn)品-超級直播商品打爆功能，此功能可助力于商家直播在直播間側(cè)重推廣高潛商品、爆款商品以及重磅新品等。下面給大家詳細介紹一下淘寶超級直播商品打爆產(chǎn)品的詳細功能。

淘寶超級直播商品打爆底層邏輯為：

投手創(chuàng)建增加成交量的直播間投放計劃，并表達了要側(cè)重投放的單品之后，算法會為所選商品分配更高的預算比例，尋找對所選商品更有興趣、更有成交潛力的用戶，并用更具單品吸引力的全新直播間落地頁承接，從而為所選商品帶來更多的流量和成交。

該功能處于定向邀約測試階段，暫不支持測試申請。

該功能位于：超級直播PC端——直播間投放——持續(xù)投放模式——增加成交量——開啟「商品打爆」

一、商品打爆核心優(yōu)勢

1. 不依賴商品是否已標記直播講解，全量商品任意推

與直播講解投放相比，商品打爆不需要選擇直播講解片段，沒有標記直播講解的商品也能選擇并投放。

2. 預算分配側(cè)重所選商品，直播間新品起量爆款加速

若不開啟商品打爆，系統(tǒng)將對預算進行智能分配，不一定花費在主推新品、爆款商品的口播時段。「商品打爆」模式下系統(tǒng)會將預算側(cè)重分配在所選商品上，充分發(fā)揮該商品的售賣優(yōu)勢、價格權益。同時，若監(jiān)測到推廣效率較差，系統(tǒng)則會降低對所選商品的預算側(cè)重，轉(zhuǎn)投直播間其他商品，優(yōu)化投放ROI。

3. 搜索推薦場域拿量能力提升，創(chuàng)意升級助力品成交

開啟了商品打爆的計劃，能夠在搜索結(jié)果頁、首頁購中購后猜你喜歡等公域資源位，拿到數(shù)倍于以往的流量。同時，相比于「用戶點擊廣告后直接進入直播間」的形式，商品打爆會「在用戶側(cè)更直觀更明顯地傳達單品信息」，實現(xiàn)了「人——場」到「人——貨——場」的升級，更有利于單品成交。

播間商品半屏卡，在用戶側(cè)更直觀更明顯地傳達單品信息

二、商品打爆投放指南

1. 進入「阿里媽媽萬相臺」，選擇「推廣-內(nèi)容營銷-超級直播」

2. 點擊「新建投放計劃-直播間推廣-持續(xù)投放」模式

3. 選擇要投放的商品，可選商品范圍如下：

達人：備貨審核的商品(過審)、直播中商品(開播前創(chuàng)單不展示)、近30天直播間掛載商品，最多可選10個

店播：直播中商品(開播前創(chuàng)單不展示)、近30天直播間掛載商品、全店商品(在銷)，最多可選10個

5.設置投放時間、投放預算、投放人群等信息，完成計劃創(chuàng)建

三、常見問題

1、「商品打爆」相比于「直播講解投放」模式有什么優(yōu)勢?

「直播講解投放」僅支持投放直播講解片段，不能投放直播間，因而無法在直播間上下切、直播廣場等資源位透出，縮小了算法智能優(yōu)化的空間，且無法投放沒有標記直播講解的商品。

「商品打爆」不僅可以投放直播講解，而且可以將直播間投放在直播間上下切、直播廣場等資源位，更有利于提升實時直播間成交金額。同時，對于沒有標記直播講解的商品，也能以直播間商品半屏卡的形式透出在搜索結(jié)果頁、猜你喜歡等公域資源位，全量商品任意推。

2、「商品打爆」計劃能否更換或新增想要投放的商品?

正在投放的計劃，可以隨時新增或移除商品?？梢栽凇赣媱澰斍?編輯計劃-添加或移除商品」修改。

3、如何查看「商品打爆」計劃的商品粒度推廣數(shù)據(jù)?

目前商品打爆功能暫不支持查看商品粒度推廣數(shù)據(jù)，后續(xù)升級過程中，會加入「分商品數(shù)據(jù)報表」等功能。

4、如何開通「商品打爆」功能?

該功能處于定向邀約測試階段，暫不支持測試申請，請持續(xù)關注超級直播產(chǎn)品升級信息。

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淘寶超級直播自然流量聯(lián)動機制說明

為了能夠讓商家在通過淘寶超級直播進行直播間推廣優(yōu)化的同時，能夠有更大的機會撬動自然流量，超級直播上線自然流量的聯(lián)動機制，商業(yè)化投放與自然流量緊密關聯(lián)，助力直播生意經(jīng)營和增長!

一、商業(yè)化推廣與自然流量聯(lián)動機制說明

1、面向群體：超級直播全量商家都有機會獲得自然流量加持;

2、上線時間：聯(lián)動機制預計23年8月底之前正式全量發(fā)布上線;

3、聯(lián)動機制：

在超級直播商業(yè)化投入越多，對于自然流量的撬動作用越明顯;

撬動考核最小單位：15min為一個最小評估周期;

4、如何查看是否對自然流量有撬動作用?

可以登錄中控臺查看流量曲線，如下圖所示，商業(yè)化對于自然流量有明顯撬動時，會提示“廣告激勵加速中”，以及相應的光柱加速顯示。

二、常見問題解答

A1：在超級直播有商業(yè)化投入，但是為什么在中控臺沒有獲得廣告激勵加速?

Q1：如果撬動的自然流量較小，平臺是不會有廣告激勵加速的顯示。建議可以適當加大推廣預算，將更有機會獲得自然流量的撬動。

A2：通過商業(yè)化投放撬動的自然流量，會在超級直播后臺顯示嗎?

Q2：商業(yè)化撬動的自然流量可以有效助推直播間的生意增長，超級直播后臺僅統(tǒng)計付費部分的引流數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不含撬動的自然流量數(shù)據(jù)。

A3：為什么中控臺已經(jīng)顯示有“廣告激勵加速”，但是看到推薦流量還是向下波動?

Q3：推薦流量本身存在自然波動，“廣告激勵加速”后無法確保推薦流量曲線一定是增長的。如果希望能夠通過商業(yè)化投放穩(wěn)定提升推薦流量曲線，建議可以加大推廣預算。

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