一夜之間，抖音似乎被井川里予和她的“分予”們占領(lǐng)了。耳邊一遍遍重復(fù)響起“有人不知悔改，迷霧中混淆黑白”的BGM，眼前盡是井川里予舞動的身影，看起來純潔又熱烈。
千萬網(wǎng)友們高呼著“純欲天花板”，爭相模仿她的舞蹈，一時間，“井川里予分予挑戰(zhàn)”席卷整個抖音，紅人明星們紛紛下場，截至目前，累計播放量達(dá)到16億次。井川里予也因此躍居抖音紅人頂流行列，新抖數(shù)據(jù)顯示她一個月漲粉821萬，粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到1673萬，她的關(guān)鍵詞“純欲天花板”在抖音的話題播放數(shù)更是一路飆升至53.7億次。有人還在不解她為什么能這么紅，有人卻早已搭上了這波流量快車，在校園里與井川里予合影、或只是在視頻里放一段井川里予的舞蹈，就能獲得200萬點贊。我們刷了上百次井川里予跳舞視頻，試圖破解這股“純欲”風(fēng)背后的流量密碼。井川里予不是橫空出世的互聯(lián)網(wǎng)新人，早在2022年就已經(jīng)在抖音上活躍著。那時候的她剛18歲，黑發(fā)及肩，一身學(xué)生打扮，經(jīng)常穿JK，搭配朦朧感的濾鏡效果，清純氛圍感十足。雖然沒有大火，但也有了自己的粉絲群。從2022年開始，井川里予嘗試拍跳舞視頻，經(jīng)常穿著oversize風(fēng)的外套在校園里跳些流行舞蹈。剛開始，她全身上下包裹得嚴(yán)嚴(yán)實實，到后來越來越頻繁地身著熱褲出鏡，秀出大長腿，有時候還會穿上黑色絲襪，風(fēng)格逐漸撩人。“清純外表，狂野內(nèi)心”，這是一個粉絲在評論區(qū)留下的評價。井川里予喜歡在鼻頭和臉頰打上腮紅，鏡頭前的吐舌表情，搭配無辜的眼神和熱烈的舞蹈，看起來清純又性感。也因此，她收獲了“純欲天花板”的稱號，流量暴漲。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“井川里予”的抖音賬號在近1個月內(nèi)漲粉821萬，近3個月內(nèi)漲粉1312.8萬。與此同時，“井川里予”成為了行走的流量血包，只要與她有關(guān)的內(nèi)容，隨手拍拍也能獲得很高的熱度。由于井川里予的多條視頻都定位到了她在讀的學(xué)校，9月開學(xué)之后便有許多校友發(fā)布了校園偶遇井川里予的視頻或合影，有商業(yè)頭腦的還會借偶遇井川里予的視頻打起了廣告。甚至出現(xiàn)了一些專門在校園里蹲守井川里予的小網(wǎng)紅們，只為了偶遇一回能蹭波熱度。而把井川里予的流量利用到“出神入化”地步的莫過于抖音上的悠悠球博主“Sunshine°”。9月2日，他發(fā)布了一條自己玩悠悠球的視頻，在結(jié)尾部分加了5秒鐘的井川里予跳舞片段，就獲得了206萬次點贊，并漲粉數(shù)十萬。在短視頻平臺人氣一騎絕塵后，井川里予也被直播平臺虎牙邀請入駐，和游戲主播六尾直播打“王者榮耀”比賽，輸了后在直播間直接關(guān)美顏卸妝，話題度再上一個臺階。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，井川里予的虎牙直播首秀當(dāng)晚漲粉27萬，獲得了超過19萬條的彈幕數(shù)量。其中一位死忠粉“我是一顆小虎牙”為她刷了近5000條彈幕。流量往往伴隨著爭議，井川里予也不是沒有故事的女同學(xué)。她的純欲風(fēng)被許多網(wǎng)友質(zhì)疑是擦邊球、軟色情。因為打舌釘、愛掐脖子、部分衣服略顯暴露，有人甚至直接評價為“擦邊天花板”，說她打著純欲風(fēng)的幌子、玩著擦邊球的游戲。加上一度鬧得沸沸揚揚的戀愛緋聞，井川里予的一舉一動都備受爭議。從8月起，她將頭發(fā)從黑色染成金色，一改往日清純風(fēng)格，并在賬號簡介里著重強(qiáng)調(diào)了“不清純”三個字。她將賬號的背景換成了一張留言墻照片，其中有“女生沒有就應(yīng)該的樣子”這么一句話，似乎在回應(yīng)外界的爭議和質(zhì)疑。而這并不是純欲風(fēng)第一次受到如此多的質(zhì)疑。何謂“純欲”？簡單來說就是又清純又性感，這本是兩個相矛盾的概念，也因此有厭惡者稱其“又當(dāng)又立”。曾靠“藍(lán)衣戰(zhàn)袍”走紅的“一栗小莎子”被視作純欲風(fēng)的另一代表，在她身上關(guān)于擦邊球、媚男的爭議一直沒有停下過。就在前幾日，出席線下車展的一栗小莎子被質(zhì)疑長胖，發(fā)了一條視頻調(diào)侃自己是“微胖天花板”，表示將減肥提上日程。這一舉動再次在微博、豆瓣等平臺被群嘲，被認(rèn)為是對其媚男和打擦邊球的反噬。然而，盡管外界爭議不斷，卻無法否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)正在刮起一陣純欲風(fēng)，前有半藏森林，后有一栗小莎子、井川里予。無論是抖音、小紅書、B站上，以“純欲”為關(guān)鍵詞搜索，都能找到各種純欲風(fēng)妝容、純欲風(fēng)穿搭、純欲風(fēng)拍照等內(nèi)容，曝光量頗高。話說回來，純欲作為一種個人風(fēng)格，本身不具備褒義或貶義的立場。每個人都有支配自己風(fēng)格的自由和權(quán)利，也不應(yīng)該被人隨意指摘。但有太多打著純欲的旗子做些軟色情擦邊球的小動作，才讓這個現(xiàn)象的存在充滿如此多的質(zhì)疑和爭議。不過，在目前的流量生態(tài)里，總是爭議越多、流量越大。短時間來看，純欲風(fēng)依舊是流量密碼，曾經(jīng)捧起過、也會在未來繼續(xù)捧起一個又一個紅人。只是到如今，仍有許多在抖音上一次次刷到“純欲天花板”的網(wǎng)友依舊不能理解：純欲風(fēng)究竟是怎么走紅的？為什么能這么紅？要完全搞明白確實有點困難，但當(dāng)帥哥們也開始紛紛下場，跳起井川里予的同款舞蹈時，不少女孩子們也在評論區(qū)里get了男生看井川里予跳舞的快樂。甚至在井川里予分予挑戰(zhàn)賽里掀起了“純欲男孩”之間的競爭。說到底，什么純欲、甜酷、氣質(zhì)那么多種花樣和風(fēng)格，最后都是一句“顏之有理”罷了。
原文始發(fā)于微信公眾號（新榜）：一個月漲粉821萬，“純欲天花板”憑什么在抖音爆紅？
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