直通車(chē)流量質(zhì)量差怎么辦？關(guān)鍵詞的選取和重要

受疫情影響，今年又有大批量的商家加入到淘寶中來(lái)，這些商家先是慢慢提升等級(jí)，等級(jí)提上去后就開(kāi)始開(kāi)車(chē)。然而，卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有流量，質(zhì)量分頁(yè)很低，這該怎么辦呢?

1、如何篩選精準(zhǔn)關(guān)鍵詞?

正確的篩選方法：產(chǎn)品的核心詞 + 屬性詞。

一定要以核心詞為中心，屬性詞為拓展來(lái)進(jìn)行添加。那什么是屬性詞呢?可以細(xì)分為：風(fēng)格、季節(jié)、材質(zhì)、顏色等。

找關(guān)鍵詞我們可以通過(guò)下面這幾種方式來(lái)搜索：

直通車(chē)推薦

直通車(chē)流量解析

生意參謀-搜索分析

同時(shí)我們可以看到在線(xiàn)商品數(shù)，盡量去選擇那些商品的數(shù)量較少的關(guān)鍵詞，這樣可以避開(kāi)較大的競(jìng)爭(zhēng)力。和其他的渠道相比，這樣做可以能看到更多的數(shù)據(jù)，可以輔助我們選擇到更合適的關(guān)鍵詞。所以建議大家買(mǎi)一下生意參謀的市場(chǎng)洞察。

2、多少關(guān)鍵詞合適?

這個(gè)問(wèn)題其實(shí)是沒(méi)有統(tǒng)一答案的，類(lèi)目不同情況也不一樣，一般15-20個(gè)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞即可，這個(gè)可以根據(jù)計(jì)劃目的、精力、時(shí)間以及產(chǎn)品的市場(chǎng)體量來(lái)決定詞量。

3、廣泛還是精準(zhǔn)?

首先理解一下廣泛和精準(zhǔn)的區(qū)別。廣泛匹配優(yōu)點(diǎn)是什么呢?流量覆蓋面積大，ppc相對(duì)較低。但是對(duì)于精準(zhǔn)匹配來(lái)說(shuō)，收藏、加購(gòu)、轉(zhuǎn)化會(huì)比較差。

而精準(zhǔn)匹配的優(yōu)勢(shì)是流量相對(duì)精準(zhǔn)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，但流量覆蓋面不大，ppc相對(duì)較高。

是不是有同學(xué)想問(wèn)：開(kāi)了精準(zhǔn)匹配拿不到展現(xiàn)，開(kāi)了廣泛點(diǎn)擊率又很差該怎么辦呢?

4、關(guān)鍵詞如何優(yōu)化權(quán)重

前面說(shuō)過(guò)，關(guān)鍵詞的權(quán)重會(huì)直接影響到產(chǎn)品的點(diǎn)擊扣費(fèi)，所以在選好關(guān)鍵詞后，我們就要開(kāi)始優(yōu)化關(guān)鍵詞的權(quán)重了。

如果對(duì)應(yīng)的直通車(chē)質(zhì)量分比較低，該怎么辦呢?在官方的釋義中，影響質(zhì)量分主要有三個(gè)因素，分別是創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性以及買(mǎi)家體驗(yàn)。其中最主要的是創(chuàng)意質(zhì)量，也就是做好點(diǎn)擊率及點(diǎn)擊量這兩個(gè)數(shù)據(jù)。

總體來(lái)說(shuō)，在關(guān)鍵詞的選擇上，大家一定是要以核心詞為中心進(jìn)行篩選，盡量避免選擇一些不精準(zhǔn)的、不相關(guān)的詞。并且選取正確的關(guān)鍵詞對(duì)于質(zhì)量分的提升，產(chǎn)品權(quán)重的提升都是有很大幫助的。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，開(kāi)直通車(chē)沒(méi)有流量是非常頭疼的問(wèn)題，因?yàn)槊块_(kāi)一分鐘，都是要燒錢(qián)的，但是，卻沒(méi)有流量進(jìn)來(lái)，那就意味著可能會(huì)虧本。大家一定要注意關(guān)鍵詞的選取和優(yōu)化。

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