快手電商日前公告稱(chēng)，為進(jìn)一步降低商家的入駐門(mén)檻和經(jīng)營(yíng)成本，提升開(kāi)店效率，平臺(tái)擬新增《0元開(kāi)店試運(yùn)營(yíng)規(guī)則》。規(guī)則于2023年8月30日發(fā)布，于2023年9月6日至2023年9月13日逐步放量生效。

“0元開(kāi)店”是指快手電商為了幫助中小商家更低成本的快速開(kāi)通店鋪開(kāi)啟經(jīng)營(yíng)，平臺(tái)針對(duì)限定店鋪類(lèi)型、限定類(lèi)目推出“免保證金”開(kāi)店權(quán)益，幫助更多商家能夠通過(guò)快手0成本的“先試運(yùn)營(yíng)”獲得收益，再補(bǔ)繳保證金。

目前“0元開(kāi)店”開(kāi)店僅針對(duì)專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)營(yíng)店、普通企業(yè)店、個(gè)體工商戶(hù)店、旗艦店五類(lèi)店鋪類(lèi)型開(kāi)展，參與“0元開(kāi)店”的商家以往在平臺(tái)無(wú)經(jīng)營(yíng)違規(guī)行為且站內(nèi)無(wú)正在經(jīng)營(yíng)中店鋪，若經(jīng)營(yíng)類(lèi)目被“0元開(kāi)店”類(lèi)目覆蓋，即有資格參與“0元開(kāi)店”

“0元開(kāi)店”周期為90天，商家在成功開(kāi)店后90天內(nèi)可享受免繳納保證金試運(yùn)營(yíng)。為保障商家與消費(fèi)者權(quán)益，在被“0元開(kāi)店”政策覆蓋的90天內(nèi)，商家會(huì)受商品、資金、營(yíng)銷(xiāo)限制。

具體來(lái)看，發(fā)品限制方面，在架商品數(shù)量≤500;資金限制方面，貨款提現(xiàn)金額限制，按原應(yīng)繳保證金金額限制貨款賬戶(hù)提現(xiàn)閾值，同時(shí)結(jié)算金額部分凍結(jié)，以天維度，將凍結(jié)當(dāng)天完成結(jié)算貨款金額的30%作為風(fēng)險(xiǎn)預(yù)留;

營(yíng)銷(xiāo)限制方面，不可參加短賬期、不可參與前返商家激勵(lì)活動(dòng)、不可參加快分銷(xiāo)(貨主身份)。

試運(yùn)營(yíng)期間商家可隨時(shí)繳納保證金。若商家在試運(yùn)營(yíng)期間繳納足額保證金、或選擇非“0元開(kāi)店”支持類(lèi)目，則恢復(fù)為常規(guī)商家身份。

此外，若“0元開(kāi)店”政策期內(nèi)商家經(jīng)營(yíng)店鋪出現(xiàn)以下任一情形，則試運(yùn)營(yíng)期結(jié)束，商家需按平臺(tái)規(guī)則繳納足額保證金：情形一，“0元開(kāi)店”90天試運(yùn)營(yíng)結(jié)束;

情形二，訂單量及金額達(dá)以下限定：個(gè)體工商戶(hù)店鋪：支付訂單總量>100單或結(jié)算訂單總額>5000元，企業(yè)店鋪(僅指專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)營(yíng)店、普通企業(yè)店、旗艦店四類(lèi)店鋪類(lèi)型)：支付訂單總量>200單或結(jié)算訂單總額>20000元;

情形三，產(chǎn)生違規(guī)行為(任一行為)：商家存在較為嚴(yán)重的違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為、產(chǎn)生店鋪分的商家30天內(nèi)累計(jì)違規(guī)分超過(guò)15分或店鋪分低于4.4分;

情形四，商家經(jīng)營(yíng)期間存在欠款未及時(shí)繳納等可能給平臺(tái)造成損失的行為;

情形五，商家自發(fā)參與需繳納保證金才能參與的經(jīng)營(yíng)行為(例如：開(kāi)通閃電購(gòu)、競(jìng)拍、好運(yùn)來(lái)等功能)。

據(jù)悉，為吸引新商家入駐，2023年以來(lái)，京東、抖音、淘寶等先后開(kāi)放0元試運(yùn)營(yíng)。京東數(shù)據(jù)顯示，推出“春曉計(jì)劃”以來(lái)，吸引了大量新商家入駐，二季度京東新增商家數(shù)量同比增長(zhǎng)417%。

近期，京東宣布“春曉計(jì)劃”全面升級(jí)，為商家?guī)?lái)百億流量扶持，商家入駐最快1分鐘即可開(kāi)通個(gè)人店鋪，“0元試運(yùn)營(yíng)”取消90天限制，部分商家“0元試運(yùn)營(yíng)”時(shí)間無(wú)限延長(zhǎng)，新商家還享雙倍流量激勵(lì)。

與此同時(shí)，淘寶百萬(wàn)新商造星計(jì)劃扶持權(quán)益再度升級(jí)。在0保證金開(kāi)店、最高2000元流量推廣補(bǔ)貼、20多款經(jīng)營(yíng)工具免費(fèi)用等普惠權(quán)益基礎(chǔ)上，全新加碼新商冷啟專(zhuān)屬流量扶持、最高600元菜鳥(niǎo)物流發(fā)貨補(bǔ)貼等。

快手電商快分銷(xiāo)部分類(lèi)目傭金率下限調(diào)整

快手電商公告稱(chēng)，為了保障快分銷(xiāo)業(yè)務(wù)健康合理展開(kāi)，平臺(tái)將對(duì)珠寶玉石類(lèi)目(不包含投資貴金屬、黃金(足金/純金)兩個(gè)類(lèi)目)、醫(yī)用保健相關(guān)類(lèi)目分銷(xiāo)計(jì)劃的推廣者傭金率(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“傭金率”)設(shè)置規(guī)則進(jìn)行調(diào)整;

從8月9日0點(diǎn)開(kāi)始，所有新建、修改或者開(kāi)啟推廣計(jì)劃，要求傭金率必須大于等于5%，團(tuán)長(zhǎng)服務(wù)費(fèi)率不變，要求大于等于1%。

快手電商提醒，線(xiàn)上正在推廣的未滿(mǎn)足傭金率的商品，商家需在8月盡快調(diào)整傭金率，平臺(tái)將會(huì)在9月9日0點(diǎn)開(kāi)始關(guān)閉所有不符合傭金率的推廣計(jì)劃，否則屆時(shí)可能會(huì)導(dǎo)致商品掛車(chē)失敗等情況。

值得一提的是，快手電商近日宣布即將上線(xiàn)“大牌大補(bǔ)”頻道。據(jù)悉，“大牌大補(bǔ)”是快手商城新推出的核心品牌補(bǔ)貼頻道。

對(duì)于用戶(hù)，頻道提供官方補(bǔ)貼精品好物，所有的商品正品保真，假一賠九。對(duì)于商家，商品將獲流量扶持，增加商品曝光。

需要注意的是，商家報(bào)名需同時(shí)滿(mǎn)足三個(gè)條件，店鋪類(lèi)型為旗艦店/專(zhuān)賣(mài)店/專(zhuān)營(yíng)店/賣(mài)場(chǎng)店/跨境企業(yè)店;店鋪體驗(yàn)分≥4.5;近30天48小時(shí)發(fā)貨率≥0.8。

快手科技近日發(fā)布的正面盈利預(yù)告顯示，基于董事會(huì)目前可得的財(cái)務(wù)資料，截至2023年6月30日止六個(gè)月，預(yù)期錄得凈利潤(rùn)不低于人民幣5.6億元，較2023年同期錄得的凈虧損約人民幣94.3億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

董事會(huì)認(rèn)為扭虧為盈主要是由于用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)及生態(tài)系統(tǒng)的繁榮;得益于強(qiáng)大的變現(xiàn)策略，收入實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng);運(yùn)營(yíng)效率的持續(xù)改善。

預(yù)告顯示，截至2023年6月30日止六個(gè)月的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)及表現(xiàn)之進(jìn)一步詳細(xì)資料，將于2023年8月底之前公布。

快手科技截止2023年3月31日止三個(gè)月業(yè)績(jī)顯示，一季度快手科技營(yíng)收252.2億元，同比增長(zhǎng)19.7%;調(diào)整后凈利潤(rùn)4200萬(wàn)元，去年同期虧損37.2億元?？焓挚萍际状武浀米?023年于聯(lián)交所上市以來(lái)集團(tuán)層面的經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)凈額。

同時(shí)，快手科技一季度三個(gè)業(yè)務(wù)分部(在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、電商和直播)的收入均加速增長(zhǎng)，跑贏(yíng)各自所處行業(yè)。

其中，快手科技一季度電商商品交易總額同比增長(zhǎng)28.4%，達(dá)人民幣2248億元;

通過(guò)達(dá)人分銷(xiāo)渠道的商品交易總額同比增長(zhǎng)超50%;月均入駐品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)約30%，品牌商品交易總額增速遠(yuǎn)超整個(gè)平臺(tái);品牌自播的商品交易總額同比增長(zhǎng)約70%。

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