“雪沫乳花浮午盞，蓼茸蒿筍試春盤”“夜雨剪春韭，新炊間黃粱”“西塞山前白鷺飛，桃花流水鱖魚肥”……

魚禽既出，又至勝春。

春分這一時(shí)令自古都與舌尖有關(guān)：中國人偏愛在這個(gè)萬物生長的季節(jié)，品味濃醇、尋找詩意。

如今，隨著食品科技的快速發(fā)展和“懶人經(jīng)濟(jì)”的崛起，讓人們足不出戶、快捷安全烹調(diào)，即可欣賞美味的預(yù)制菜行業(yè)，在2022年也進(jìn)入了“加速時(shí)刻”。

為助力行業(yè)發(fā)展，沉淀品類心智。同時(shí)也為消費(fèi)者奉上一場兼顧“視聽味”的盛宴，抖音電商將于3月16日至3月22日推出「DOU來嘗鮮」“春日上新季”活動(dòng)。此次活動(dòng)，抖音電商將聯(lián)動(dòng)行業(yè)、品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者，在春季生鮮行業(yè)發(fā)展爬升期，主推半成品菜類目的新品。

為擴(kuò)大聲量，在活動(dòng)期間，抖音電商計(jì)劃通過短視頻內(nèi)容為切口，提升消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)預(yù)制菜(半成品菜)的感知，開展以 #五分鐘懶人美食挑戰(zhàn) 為話題的短視頻挑戰(zhàn)賽。

以“懶人美食”為內(nèi)容切入口，預(yù)埋達(dá)人/商家短視頻并進(jìn)行加熱投放;同時(shí)在抖音APP，抖音電商也將協(xié)同打造抖音熱詞，配合電商作者開播進(jìn)行流量承接，拉動(dòng)生鮮行業(yè)半成品菜品類的交易滲透。

借“懶人美食”沉淀預(yù)制菜認(rèn)知

短視頻挑戰(zhàn)賽激活生鮮營銷創(chuàng)造力

水煮肉片、椰子雞、梅菜扣肉、部隊(duì)火鍋……春日新氣象，每個(gè)人都有屬于自己廚房里的“快手妙作”。你的春日妙手作又是什么?

隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的崛起、社會發(fā)展的需求，一個(gè)符合當(dāng)代年輕消費(fèi)者的共識悄然而生。

那些不用經(jīng)過復(fù)雜的采購配選，只需要拆開袋子，經(jīng)過簡單烹調(diào)加熱便可精致上桌的預(yù)制菜，正成為越來越多年輕消費(fèi)者的選擇。品類豐富的它們，或是一煮就鮮的魚丸、牛丸、“部隊(duì)火鍋”;或是讓父母也贊不絕口的快手小炒;也或是適合圍爐團(tuán)聚的“佛跳墻”……都方便又快捷的滿足著人們的需求。

總之，不論是你在外懷念的家鄉(xiāng)好味，還是讓你犯難的居家聚餐又或是想即刻品嘗的地道美味……這些想法在抖音電商的預(yù)制菜品類，都可被一一滿足。

《NCBD | 2021—2022中國預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展報(bào)告 》顯示，中國預(yù)制菜行業(yè)的規(guī)模在去年已經(jīng)超過了3000億元;與此同時(shí)，許多人也愛上了在抖音等短視頻平臺分享美食小短片、烹飪“小妙招”、餐桌上的小故事等。

為了將預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展和平臺海量的美食視頻內(nèi)容對接起來，抖音電商在「DOU來嘗鮮」“春日上新季” 面向明星/超頭、美食內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人、電商達(dá)人/品牌商家發(fā)起內(nèi)容征集，開啟短視頻挑戰(zhàn)賽。

本次活動(dòng)的熱點(diǎn)沖榜時(shí)間為3月22日?；顒?dòng)期，賬號只要發(fā)布和“懶人美食”相關(guān)的短視頻，加入 #五分鐘懶人美食挑戰(zhàn) 及 #DOU來嘗鮮 話題標(biāo)簽，完成指定話題任務(wù)，即有機(jī)會獲得實(shí)時(shí)流量加熱獎(jiǎng)勵(lì)。這一玩法，旨在以簡單的形式，降低營銷門檻，調(diào)動(dòng)創(chuàng)作創(chuàng)造力，聚集平臺聲量，形成新一波營銷勢能。

以多重手段實(shí)現(xiàn)流量擴(kuò)大

抖音電商助行業(yè)穩(wěn)定性

為了調(diào)動(dòng)創(chuàng)作者的積極性，活動(dòng)期間，抖音電商將通過大力度的資源與平臺扶持，助力達(dá)人、商家抓住春季生鮮行業(yè)發(fā)展加速期?；顒?dòng)期間平臺側(cè)主要將以三種資源模式，形成助力：

1、DOU+資源支持

3月22日沖榜日當(dāng)天，根據(jù)粉絲量級，短視頻有機(jī)會獲得站內(nèi)2000-30000不等的DOU+投放加熱;沖榜當(dāng)天，還會根據(jù)視頻播放量進(jìn)行追加(參加短視頻話題挑戰(zhàn)賽的達(dá)人/商家?guī)ж浄中琛?.5)。旨在幫助更多優(yōu)質(zhì)商家打動(dòng)商品和內(nèi)容創(chuàng)作的互通橋梁，激活商家營銷上的創(chuàng)造力，幫助綜合類和垂類達(dá)人實(shí)現(xiàn)帶貨效果躍升，實(shí)現(xiàn)快速承接流量與交易轉(zhuǎn)化。

2、活動(dòng)頁展示支持

達(dá)人發(fā)布的視頻經(jīng)過平臺審核通過后，有機(jī)會放入熱榜上升信息流中;優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，還可能獲熱點(diǎn)下置頂處橫滑展示。

3、直播間指示器引導(dǎo)、官方賬號互動(dòng)等資源支持

沖榜日當(dāng)天，抖音電商將通過上線阿拉丁及直播間指示器，引導(dǎo)用戶通過相關(guān)話題詞搜索和預(yù)制菜商達(dá)的直播間進(jìn)入到活動(dòng)頁;而抖音支付官方賬號的自有資源位，也將優(yōu)先透出此次活動(dòng)中主推的預(yù)制菜類目下的聯(lián)合補(bǔ)貼商品。平臺旨在以這兩種方式，讓報(bào)名參與的達(dá)人、商家充分利用活動(dòng)期間的大流量曝光，獲得品牌背書、消費(fèi)者信賴，實(shí)現(xiàn)生意新增長。

原產(chǎn)地呈現(xiàn)、標(biāo)準(zhǔn)化展示、美食創(chuàng)意與文化的輸出……今天，我們看到，越來越多的商家達(dá)人將抖音電商作為自己創(chuàng)新營銷、實(shí)現(xiàn)增長、穩(wěn)步成長的主要選擇。抖音電商已然成為提升商家貨品成交能力的重要平臺。

也期待在這場「DOU來嘗鮮」“春日上新季”，消費(fèi)者可以獲得心與口雙重愉悅的同時(shí)，預(yù)制菜商家也能“如沐春風(fēng)”，增長信心，積累經(jīng)驗(yàn)，穩(wěn)健生根，乘風(fēng)而上。

原文始發(fā)于微信公眾號(抖音電商營銷觀察)：「DOU來嘗鮮·春日上新季」上線，預(yù)制菜行業(yè)“迎春風(fēng)”，生意增長“新機(jī)會”!

抖音盒子什么時(shí)候上線？抖音獨(dú)立電商確定上線

近日，多家媒體報(bào)道抖音即將推出一款名為“抖音盒子”的獨(dú)立電商APP，抖音電商負(fù)責(zé)人也回應(yīng)了該消息，稱抖音盒子主打時(shí)尚潮品，是抖音的一個(gè)場景探索。此次抖音的正面回應(yīng)，預(yù)示著這回獨(dú)立電商APP真的要來了。

抖音盒子即將上線，已經(jīng)對部分用戶發(fā)起入駐邀請

目前最新消息，這款A(yù)PP已經(jīng)完成了安卓和iOS版本的研發(fā)，APP的LOGO是重新設(shè)計(jì)成一個(gè)動(dòng)漫版的小方盒，跟抖音主LOGO無明顯關(guān)聯(lián)。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

在天眼查等軟件官網(wǎng)可以看到抖音已經(jīng)注冊了多個(gè)“抖音盒子”相關(guān)的商標(biāo)信息，可見這次不再是空穴來風(fēng)。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

且有不少創(chuàng)作者已經(jīng)收到了抖音盒子的入駐邀請，從邀請函的內(nèi)容我們可以瞥見更多信息：在抖音更新的內(nèi)容不需要額外操作，可同步內(nèi)容實(shí)現(xiàn)兩處曝光。作為首批入駐的用戶，優(yōu)先獲得電商權(quán)限，率先享受新平臺流量補(bǔ)貼。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

雖然抖音官方回應(yīng)抖音盒子只是抖音電商的一個(gè)場景探索，不會照搬抖音APP內(nèi)的電商業(yè)務(wù)。但是作為一款獨(dú)立于抖音之外的電商APP，抖音盒子還未正式上線已經(jīng)頗受關(guān)注。

獨(dú)立電商APP一波三折，抖音做電商勢在必行

抖音盒子APP除了完成研發(fā)工作，抖音關(guān)聯(lián)公司還備案了抖音盒子官網(wǎng)，外界預(yù)計(jì)抖音想要打造“App+網(wǎng)頁”的雙核商城模式，此舉讓不少人將抖音APP+網(wǎng)頁的模式對標(biāo)淘寶、天貓等頭部電商產(chǎn)品。而抖音盒子將平臺定位成潮流時(shí)尚平臺，也讓人不禁聯(lián)想到小紅書、得物等年輕人聚集的種草購物平臺。

抖音盒子作為字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品，屬于含著“金湯匙”出生，背靠抖音及今日頭條等字節(jié)系A(chǔ)pp引流，且抖音成熟的推送機(jī)制，抖音盒子能探索成什么模式，是否能夠成為抖音電商新爆發(fā)點(diǎn)，確實(shí)備受眾人期待。

此前就是否推出獨(dú)立電商APP，抖音內(nèi)部似乎也經(jīng)歷過多輪糾結(jié)。今年春節(jié)前后就已經(jīng)出現(xiàn)抖音要做獨(dú)立電商APP的消息和員工招聘信息。

對于抖音來說，從2022年6月成立電商一級業(yè)務(wù)部門后，抖音電商快馬加鞭：

上線抖音小店、直播間全面禁止跳轉(zhuǎn)第三方平臺、推出抖音支付功能、大力邀請品牌入駐等一系列布局，完善抖音電商生態(tài)，完成電商交易閉環(huán)，再到現(xiàn)在單獨(dú)推出獨(dú)立電商APP，可見抖音做電商的決心。

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