淘寶直通車(chē)怎么設(shè)置推廣？定向怎么設(shè)置？

直通車(chē)主要分為關(guān)鍵詞推廣與定向推廣兩大塊，與常規(guī)的關(guān)鍵詞推廣有所不同，定向推廣可以針對(duì)人群和投放位置進(jìn)行精準(zhǔn)的推廣，那么淘寶直通車(chē)怎么設(shè)置推廣?定向怎么設(shè)置?趕緊一起去學(xué)習(xí)一下吧!

投放人群中我們可以設(shè)置的是訪客定向和購(gòu)物意圖以及直通車(chē)溢價(jià)設(shè)置，我們先從默認(rèn)的智能投放和搜索重定向說(shuō)起。

智能投放：

系統(tǒng)綜合多維度評(píng)估，訪客信息、購(gòu)物意圖等維度挖掘適合該寶貝的人群，適合所有店鋪投放，它是一種考慮到了所有定向推廣維度的自動(dòng)計(jì)劃，其優(yōu)點(diǎn)是流量較精準(zhǔn)，流量大，出價(jià)低 但是缺點(diǎn)無(wú)法選擇具體的投放對(duì)象，適合我們前期在不懂定向推廣的情況下去選擇。

搜索重定向：

投放給搜索過(guò)該“該寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞推廣”的買(mǎi)家。比如說(shuō)，一個(gè)消費(fèi)者搜索“足球”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配一些與足球相關(guān)的其他類(lèi)目產(chǎn)品比如“球衣”展示給消費(fèi)者。它的特點(diǎn)是：對(duì)關(guān)鍵詞二次定向，深挖消費(fèi)者需求，流量大，面向消費(fèi)者廣，缺點(diǎn)就是流量不太精準(zhǔn)。

訪客定向：

訪客定向面對(duì)的人群主要有兩種：喜歡我店鋪的訪客[近三個(gè)月內(nèi)瀏覽、收藏加購(gòu)購(gòu)買(mǎi)過(guò)我們店鋪產(chǎn)品的客戶(hù)。]與喜歡我同類(lèi)店鋪的訪客。這類(lèi)訪客由于近期展示過(guò)對(duì)該產(chǎn)品的需求，所以往往轉(zhuǎn)化率會(huì)較高，如果追求高產(chǎn)出，可以提升該人群的溢價(jià)，以獲得良好的展示位。

購(gòu)物意圖定向：

根據(jù)投放的寶貝標(biāo)題，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)的篩選出代表該寶貝的多種組合關(guān)鍵詞，這個(gè)是由消費(fèi)者日常的淘寶瀏覽軌跡得出的。

如上圖的案例所示，由于標(biāo)題中帶有“漁夫帽”的核心詞，所以系統(tǒng)為我們自動(dòng)延伸了一些其他的二級(jí)詞或者三級(jí)詞，是一個(gè)由粗到細(xì)的過(guò)程，本質(zhì)上是一個(gè)對(duì)于關(guān)鍵詞組合推廣，也就是詞包推廣。它的優(yōu)點(diǎn)是自動(dòng)挖掘買(mǎi)家意向與需求，較精準(zhǔn)，流量也不錯(cuò)，但是缺點(diǎn)在于無(wú)法控制詞包中的關(guān)鍵詞，所以對(duì)于匹配的詞我們可以提高溢價(jià)，不匹配的，我們可以選擇不開(kāi)!

文章的最后，想要跟大家說(shuō)：無(wú)論是直通車(chē)定向，還是直通車(chē)日常的其他操作和運(yùn)營(yíng)，直通車(chē)操作的節(jié)奏和時(shí)間節(jié)點(diǎn)非常重要，操作直通車(chē)前期要做好節(jié)奏和操作節(jié)點(diǎn)的設(shè)定，這對(duì)于成功非常重要。

推薦閱讀：

淘寶直通車(chē)托管好嗎?有些什么模式?

淘寶直通車(chē)有用嗎?直通車(chē)的五大作用

淘寶直通車(chē)怎么用?使用流程介紹

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶店鋪人群細(xì)分標(biāo)簽在哪里查？

京東購(gòu)物圈怎么賺傭金？傭金怎么計(jì)算？

抖音店鋪如何刷單？如何提升等級(jí)？

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。