2020年抖音雙11活動(dòng)招商規(guī)則是什么？

“11.11抖音寵粉節(jié)”是抖音電商推出的大促活動(dòng)，助力提升商家營(yíng)銷(xiāo)新體驗(yàn)，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)優(yōu)價(jià)好物。本次活動(dòng)特設(shè)跨店滿(mǎn)減、限時(shí)秒殺、粉絲券等特色玩法，與商家、內(nèi)容創(chuàng)作者、消費(fèi)者共創(chuàng)美好購(gòu)物體驗(yàn)。

一、活動(dòng)時(shí)間

2020年10月25日00:00:00—2020年11月11日23:59:59

二、商家準(zhǔn)入條件

2.1 準(zhǔn)入范圍

所有小店商家(新手期商家除外，可參考《新入駐商家進(jìn)入新手期規(guī)則》)

2.2 參與條件

?小店實(shí)時(shí)DSR≥4.5。

?未對(duì)消費(fèi)者或平臺(tái)產(chǎn)生重大惡劣影響，包括但不限于售賣(mài)假貨、欺詐消費(fèi)者、違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)等行為。

?相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的特定要求。

報(bào)名入口可點(diǎn)此查看!

三、平臺(tái)資源支持

?報(bào)名成功的商品享有平臺(tái)活動(dòng)標(biāo)識(shí)，包括【寵粉節(jié)活動(dòng)標(biāo)識(shí)】 、【滿(mǎn)減標(biāo)識(shí)】、【秒殺標(biāo)識(shí)】、【粉絲券標(biāo)識(shí)】。

?優(yōu)質(zhì)商品在精選聯(lián)盟中可享有更多流量曝光，有更大可能被達(dá)人推廣。

?優(yōu)質(zhì)商品有機(jī)會(huì)得到個(gè)性化流量扶持。

四、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)說(shuō)明

4.1 跨店滿(mǎn)減

4.1.1 玩法介紹：跨店滿(mǎn)減，商品每滿(mǎn)100減10元，不設(shè)置上限，平臺(tái)將對(duì)報(bào)名成功的商品添加活動(dòng)標(biāo)識(shí)，并擇優(yōu)進(jìn)行流量激勵(lì)。

4.1.2 報(bào)名時(shí)間：2020年9月28日00:00:00—2020年10月23日23:59:59

4.1.3 活動(dòng)時(shí)間：2020年10月25日00:00:00—2020年11月11日23:59:59

4.1.4 參與方式：商家需在報(bào)名時(shí)間內(nèi)自行在商家后臺(tái)提報(bào)活動(dòng)商品。滿(mǎn)足活動(dòng)門(mén)檻，即可參與【跨店滿(mǎn)減】的活動(dòng)。提報(bào)入口見(jiàn)【商家后臺(tái)—營(yíng)銷(xiāo)中心—平臺(tái)活動(dòng)—活動(dòng)廣場(chǎng)—商品報(bào)名】。

4.1.5 活動(dòng)門(mén)檻：同時(shí)滿(mǎn)足以下條件時(shí)，則可通過(guò)【跨店滿(mǎn)減】的活動(dòng)提報(bào)審核

①店鋪實(shí)時(shí)DSR≥4.5

②商品提報(bào)時(shí)的售賣(mài)價(jià) ≤ 近30日的最低到手價(jià)

③商品近30天退貨率 ≤ 40%

④商品近30天投訴率 ≤ 1%

4.1.6 疊加滿(mǎn)減：跨店滿(mǎn)減無(wú)法與店鋪?zhàn)孕性O(shè)置的滿(mǎn)減活動(dòng)同時(shí)使用，但可與店鋪優(yōu)惠券(不含店鋪滿(mǎn)減)、平臺(tái)優(yōu)惠券疊加使用。

4.1.7 結(jié)算方式：商家按每筆訂單中的商品金額占比承擔(dān)等比例的優(yōu)惠金額。

示例：

消費(fèi)者在A商家小店購(gòu)買(mǎi)50元商品(含運(yùn)費(fèi))，在B商家小店購(gòu)買(mǎi)50元商品(含運(yùn)費(fèi))。達(dá)到100-10的滿(mǎn)減條件，即消費(fèi)者實(shí)付90元。

此訂單優(yōu)惠金額共10元。A商家商品金額占比50%，即承擔(dān)50%優(yōu)惠金額，5元;B商家商品金額占比50%，即承擔(dān)50%優(yōu)惠金額5元。

4.2 限時(shí)特賣(mài)

4.2.1 玩法介紹：平臺(tái)將在活動(dòng)期間對(duì)符合激勵(lì)條件的的秒殺商品添加活動(dòng)標(biāo)識(shí)，并擇優(yōu)進(jìn)行流量激勵(lì)

4.2.2 活動(dòng)時(shí)間：2020年10月25日00:00:00—2020年11月11日23:59:59

4.2.3 參與方式：商家無(wú)需報(bào)名，在后臺(tái)創(chuàng)建限時(shí)特賣(mài)活動(dòng)商品即可。提報(bào)流程可參考【限時(shí)特賣(mài)操作教程】

4.2.4 激勵(lì)條件：①服務(wù)力：實(shí)時(shí)DSR>=4.5

②貨品力：?jiǎn)蝹€(gè)商品貨值(秒殺價(jià)*商品數(shù)量)> 人民幣10000元，單個(gè)商品標(biāo)價(jià)不得高于50000元。

③價(jià)格力：

?活動(dòng)開(kāi)始前(10月25日00:00:00)30日有銷(xiāo)量的商品，售賣(mài)價(jià)須低于活動(dòng)開(kāi)始前30日內(nèi)最低到手價(jià)的9折;

?活動(dòng)開(kāi)始前(10月25日00:00:00)30日無(wú)銷(xiāo)量的商品，到手價(jià)須低于售賣(mài)價(jià)(原價(jià))的9折。

④單個(gè)秒殺活動(dòng)持續(xù)時(shí)間須在6小時(shí)之內(nèi)。

4.3 粉絲券

4.3.1 玩法介紹：

?商家可創(chuàng)建粉絲券(即優(yōu)惠券)發(fā)放給達(dá)人，由達(dá)人在直播期間向關(guān)注該達(dá)人的消費(fèi)者發(fā)放。

?符合平臺(tái)激勵(lì)要求的商家有機(jī)會(huì)獲得流量激勵(lì)。

4.3.2 活動(dòng)時(shí)間：2020年10月25日00:00:00—2020年11月11日23:59:59。

4.3.3 參與方式：活動(dòng)期間，商家在商家后臺(tái)創(chuàng)建粉絲券。

4.3.4 激勵(lì)條件：平臺(tái)將會(huì)根據(jù)服務(wù)力(DSR>=4.5)、優(yōu)惠力度等多維指標(biāo)擇優(yōu)進(jìn)行流量激勵(lì)。

4.4 寵粉專(zhuān)享款商品

4.4.1 玩法介紹：知名品牌與平臺(tái)合作的專(zhuān)項(xiàng)商品，將獲得平臺(tái)專(zhuān)屬資源包激勵(lì)。

4.4.2 活動(dòng)時(shí)間：2020年10月25日00:00:00—2020年11月11日23:59:59。

4.4.3 參與方式：定向邀約。

提示：此次活動(dòng)的相關(guān)成本由商家承擔(dān)，請(qǐng)商家謹(jǐn)慎合理設(shè)置優(yōu)惠力度，注意讓利情況，避免造成不必要的損失。

五、活動(dòng)價(jià)格規(guī)范

5.1 若商家參加“滿(mǎn)減活動(dòng)”，提報(bào)商品的售賣(mài)價(jià)不得高于該商品近30日的最低到手價(jià)。

5.2 若商家參加“限時(shí)秒殺”，為秒殺活動(dòng)開(kāi)始前30日有銷(xiāo)量的商品創(chuàng)建秒殺任務(wù)時(shí)，原價(jià)(即售賣(mài)價(jià))不得高于該商品近30日最低到手價(jià)的9折。如參與秒殺的商品在秒殺活動(dòng)開(kāi)始前30日無(wú)銷(xiāo)量，到手價(jià)不得高于商品售賣(mài)價(jià)(即設(shè)置秒殺活動(dòng)時(shí)的原價(jià))的9折。

5.3 所有參加本次“11.11抖音寵粉節(jié)”的商品，在活動(dòng)結(jié)束后的15日內(nèi)，商品到手價(jià)不得低于活動(dòng)期間商品的到手價(jià)。如發(fā)生相關(guān)情況，商家需向消費(fèi)者進(jìn)行差價(jià)補(bǔ)貼，同時(shí)平臺(tái)有權(quán)取消下次活動(dòng)資格。

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