直通車推廣計劃名稱怎么填？定向推廣如何設(shè)置？

　　淘寶直通車推廣是很多淘寶賣家經(jīng)常使用的淘寶推廣方法之一，在設(shè)置淘寶直通車推廣時，往往需要對推廣計劃名稱進(jìn)行設(shè)置，很多新手賣家可能對推廣計劃名稱設(shè)置這一項不知道怎么填。那么，接下來就帶大家詳細(xì)了解一下相關(guān)的問題。

一.淘寶直通車推廣計劃名稱怎么填？

　　直通車推廣計劃名稱不影響商品的推廣效果，根據(jù)自己的習(xí)慣來填就可以。它的作用就是對推廣的寶貝進(jìn)行一個分類，以便賣家自己能快速的找到推廣的寶貝，還有對同類的寶貝進(jìn)行時間，地域投放這些設(shè)置，如果推廣的寶貝不是很多的話，這個計劃名稱不填也沒關(guān)系。

　　如果推廣的寶貝比較多，可以通過填寫推廣計劃名稱來進(jìn)行合理的分類，比如 “新款類推廣”或“主推產(chǎn)品推廣”、 “輔推寶貝”。 如果店鋪產(chǎn)品類別多的話，最好是按產(chǎn)品類別命名，方便日后對賬戶的打理自己容易識別。

　　建議你一個賬戶只建一個計劃，因為一個計劃每日都有最低消費(fèi)的，你建2個計劃的話，日預(yù)算要多一倍。如果要對不同的類別，可以在計劃里分不同的推廣組，這樣日預(yù)算好控制些。

二.淘寶直通車定向推廣如何設(shè)置？

　　1、建立計劃：由于搜索對定向的寶貝質(zhì)量分有一定的影響，建議在計劃中開啟搜索推廣，加入點擊率高的關(guān)鍵詞，初期在一定程度上可以提升該寶貝定向的權(quán)重，或者在原有關(guān)鍵詞推廣的計劃，精準(zhǔn)長尾詞為主且質(zhì)量分高，會間接影響定向?qū)氊惖碾[藏質(zhì)量分。

　　2、分時、地域、站外：分時折扣依據(jù)生意參謀針對流量大轉(zhuǎn)化好的時間段提升溢價比例;地域投放分兩種方式，預(yù)算足夠可選擇除偏遠(yuǎn)地區(qū)外全部投放，預(yù)算不足則依據(jù)生意參謀中的訪客分析，選擇成交轉(zhuǎn)化好的地域進(jìn)行重點投放;關(guān)閉或者低力度投放站外定向，防止通投位置展現(xiàn)量大點擊率低，導(dǎo)致定向質(zhì)量分降低。

　　3、人群包選擇及出價/溢價：開啟智能投放，出價可設(shè)置為行業(yè)平均PPC的80%，推廣兩天后，若關(guān)鍵詞展現(xiàn)少，可適當(dāng)提升出價;添加購物意圖人群包，建議前期全部添加進(jìn)行測試，統(tǒng)一溢價5%。2-3天后具體調(diào)整，中后期根據(jù)數(shù)據(jù)，對于比智能投放效果差的進(jìn)行降低溢價或者刪除，效果好于智能投放的提高溢價;訪客定向，根據(jù)店鋪老客戶轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行添加。

　　4、直通車展示位置溢價：建議前期全部開啟，設(shè)置溢價10%，等到展現(xiàn)來那個達(dá)到一定的量后逐步提升溢價，中后期根據(jù)效果進(jìn)行刪減以及調(diào)價。對于店鋪活動期的投放位置，預(yù)熱期建議在“猜你喜歡”位置高溢價，活動收尾加大“物流詳情頁”以及“已買到的寶貝”的溢價力度。

　　雖然淘寶直通車推廣可以大大提高寶貝的曝光率，給店鋪帶來更多的潛在客戶。但是淘寶直通車流量付費(fèi)也越來越貴，很多淘寶中小賣家都覺得燒不起直通車。也有人覺得開直通車效果也不明顯，其實在開車之前一定要做好產(chǎn)品的優(yōu)化工作，只有把產(chǎn)品本身做好，直通車才能有錦上添花的效果。

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