抖音618好物節(jié)活動招商規(guī)則是什么？
2022-06-13|09:56|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀：119
618抖音好物節(jié)是抖音電商推出的大促活動，助力商家達人提升銷售體驗，提高直播能力高效帶貨，幫助用戶在抖音發(fā)現和探索美好生活和好物。
一、抖音618活動時間
2021年5月25日00:00:00-2021年6月18日23:59:59
注：平臺有權視活動情況對活動時間進行調整，部分玩法活動時間與整體活動時間不同的將在玩法說明中體現。
二、準入條件
2.1 準入范圍
所有小店商家及達人(新手期商家除外，可參考《新入駐商家進入新手期規(guī)則》)。
2.2 基礎參與條件
提報商家要求
??商家體驗分≥4.4
??商家近30天48H發(fā)貨率>83% (綠植、虛擬、二手及珠寶行業(yè)除外)
??商家近30天物流品質退貨率<0.25%(虛擬、綠植行業(yè)除外)
??最近考核日飛鴿3分鐘回復率≥80%(商家可通過【抖店后臺-客服工作臺-數據-歷史數據】查看)，該指標考核周期：半個月(每月1日、16日為考核日，考核數據取值為每月16日到最后一天和1-15日數據表現)
??商家在活動期間全程開通【未發(fā)貨極速退款】及【運費險】的服務
??店鋪及其關聯(lián)店鋪無因出售假冒商品、發(fā)布混淆信息、不當獲利等規(guī)則處罰的歷史記錄
??店鋪未因處罰處于停業(yè)期
??店鋪未因其他原因處于限制參與營銷活動的狀態(tài)
注：
??商家需要在招商期間及活動期間均滿足上述條件要求，否則平臺有權拒絕商家參與活動，已參加活動的，平臺可隨時取消商家參加活動資格;如商家在活動開始前停止使用運費險或未開通運費險，平臺合作的第三方保險機構將在活動開始前30分鐘自動為商家開通運費險服務，保險費用從商家貨款中自動扣除。
提報達人要求
??達人的直播內容及行為須嚴格遵守《直播平臺商品分享社區(qū)規(guī)范》《抖音直播行為規(guī)范》等平臺協(xié)議、規(guī)則
??達人不可分享《禁止發(fā)布信息及管理規(guī)則》中所禁止銷售的商品
??符合相關活動玩法的特定要求
提報商品要求：
??近30天商品好評率≥85%
??近30天商品品退率≤0.6%
三、活動玩法說明
3.1 重點直播間
參與對象：商家及達人
活動玩法：平臺撮合商家與達人打造“重點直播間”，針對符合條件的直播間進行運營支持。
報名時間：2021年4月22日-2021年6月13日(商家可提前與達人進行溝通合作，以免錯過報名時間，報名時間需在直播場次至少5天前)報名入口：
達人/自播商家：【百應平臺-達人活動-直播間報名】(非自播商家請聯(lián)系合作的達人報名)
活動門檻：
??單場直播目標銷售額≥1.5萬元
注：目標銷售額(同下文)指與抖店平臺約定預計可在本次活動過程中達成的銷售額目標，目標銷售額應當根據店鋪實際經營狀況合理設置，對于設定過高不合理目標銷售額的店鋪，平臺有權拒絕其參與活動。
參與活動，有機會獲得如下激勵：
??官方運營支持
??平臺貨品補貼
??主會場優(yōu)質資源位露出
??商品活動標簽
??DOU分期支付，最高12期免息
3.2 主題直播間
參與對象：商家及達人
活動玩法：平臺撮合商家與達人打造符合“童心未泯”、“快樂一夏”及“端午節(jié)”等主題的“主題直播間”，將直播售賣商品與直播間風格結合，提升直播氛圍。
報名時間：2021年4月22日 - 2021年6月13日
參與方式：【百應平臺-達人活動-直播間報名】
活動門檻：
??單場直播目標銷售額≥1.5萬元
參與活動，有機會獲得如下激勵：
??官方運營支持
??平臺貨品補貼
??主會場優(yōu)質資源位露出
??商品活動標簽
3.3 品牌直播間
參與對象：品牌商家
活動玩法：平臺聯(lián)動優(yōu)質品牌商家進行品牌商家自播，針對618抖音好物節(jié)內容營銷玩法與品牌商家深度合作，通過內容包裝和話題傳播，共同打造活動聲量。
報名時間：2021年4月22日 - 2021年6月13日
參與方式：【百應平臺-達人活動-直播間報名】
活動門檻：
??單場直播目標銷售額≥1.5萬元
??參與直播賬號主體為品牌商家
參與活動，有機會獲得如下激勵：
??官方運營支持
??平臺貨品補貼
??主會場及品牌分會場優(yōu)質資源位露出
??商品活動標簽
3.4 定金預售直播間
參與對象：商家及達人
活動玩法：平臺撮合商家與達人打造“定金預售直播間”，通過定金預售的方式圈定用戶，提升活動期間直播間銷售額，同時平臺針對符合條件的直播間進行運營支持。
活動時間：
定金預售：5月25日-5月31日、支付尾款：6月01日-6月03日
報名時間：
2021年4月22日-2021年5月19日
報名入口：
商家：抖店后臺->營銷中心->活動廣場(新)
活動門檻：
??定金預售商品最終成交價格≤商品提報近30日內最低成交價
??定金預售商品“價格”≥50元
??需在尾款支付后48小時內發(fā)貨
參與活動，有機會獲得如下激勵：
??官方運營支持
??平臺貨品補貼
??主會場優(yōu)質資源位露出
??商品活動標簽
注：同一定金預售商品不支持定金預售和現貨同時售賣;定金預售商品需要細化到SKU維度，支持同一個定金預售商品SPU下部分SKU參加預售。
3.5 短視頻話題挑戰(zhàn)賽
參與對象：商家及達人
活動玩法：商家/達人綁定#抖音618好物節(jié)#話題投稿掛車視頻獲取銷售額，活動結束時綜合短視頻銷售額排名前1千名的商家/達人均可獲得平臺獎勵。
活動時間：2021年5月25日-2021年6月18日
報名入口：商家/達人抖音搜索“抖音618好物節(jié)”，話題內上傳種草掛車視頻并帶話題即可參與
活動激勵：
??有機會獲得平臺千川券獎勵
??618話題短視頻榜單展示
3.6 平臺技術服務費限時優(yōu)惠活動
參與對象：商家
活動玩法：為鼓勵優(yōu)質商家參與活動，平臺特推出“平臺技術服務費限時優(yōu)惠”政策。報名并通過該活動的商品，在6月6日及6月18日當天產生的商品成交價≤近30天最低成交價的訂單，可享受平臺技術服務費優(yōu)惠(iPhone和金條商品不參與本次活動)。
近30天最低成交價：活動當天前的30天內，單件商品僅計算商家優(yōu)惠(含商家折扣及商家優(yōu)惠券)下的最低價格。
活動時間：6月6日00:00:00-6月6日23:59:59、6月18日00:00:00-6月18日23:59:59
報名時間：
【6月6日活動】4月22日00:00:00-6月3日23:59:59
【6月18日活動】4月22日00:00:00-6月15日23:59:59
報名入口：商家登陸抖店后臺-營銷中心-活動廣場(新)
活動門檻：商家/商品滿足以下要求即可報名參與活動
商家門檻：
??商家體驗分>=4.4
??商家未處于新手期
商品門檻：
??近30天商品好評率≥85%(沒有評價的商品默認符合)
??近30天商品品退率≤0.6%
活動激勵：在活動期間報名成功的商品，滿足當天商品成交價≤近30天最低成交價，即可享受原平臺技術服務費費率下調至1%(跨境類目的商品費率下調至2%)。
3.7 爆款好物榜單
參與對象：商家
活動玩法：平臺推出的活動主題榜單，分為“6.1兒童節(jié)爆款好物榜”、“6.6清涼好物爆款榜”、“端午節(jié)好物爆款榜”、“618爆款好物榜”等多個主題榜單，按照活動期間商品銷售量、好評率等多維度數據綜合排序，精選前20名的商品進行展示，為商家提供更多的商品曝光機會。
特別說明：具體榜單主題及名稱以實際上線情況為準
活動時間：2021年5月25日-2021年6月18日
報名入口：無需報名，商家正常發(fā)布商品即可，優(yōu)質商品均有機會入選“618爆款好物榜”
活動激勵：618大促主會場等多個資源位展示榜單
3.8 全民每日任務
活動對象：商家及達人
活動玩法：在活動期間開播的商家/達人，完成指定【掛購物車開播時長】、【直播間帶貨銷售額增量】、【購買人數】“初級任務”，即可獲得通關獎勵。報名前30天銷售總額大于20萬元及40萬元的商家/達人可參與額外“進階任務”及“沖刺任務”，完成任務可獲得額外通關獎勵。
注：直播帶貨銷售額增量=當日直播銷售額-5月25日至5月31日期間有效開播日(當天帶貨開播時長≥25分鐘計為有效開播日)直播銷售額平均值。直播銷售額為達人在帶貨開播期間分享小店商品產生的銷售額。購買人數是指達人帶貨開播期間，在直播間內提供的購買路徑下完成購買的人數;以上計算排除異常訂單，異常訂單包括但不限于補單、虛假訂單等違反法律法規(guī)和平臺規(guī)則的訂單。
報名時間：2021年4月30日-2021年6月18日
報名入口：【抖音APP-商品櫥窗-常用服務-達人活動】(商家以達人身份報名)
活動門檻：
??達人帶貨口碑≥4.3(無帶貨口碑分數的新達人符合門檻)
??4月30日-5月9日退貨退款率≤80%
??達人帳號所綁定的小店店鋪營業(yè)狀態(tài)正常
??達人賬號粉絲量≥300
活動激勵：完成任務，即可獲得千川券獎勵
注：
1、每完成一個等級任務可獲得相應獎勵，不同等級任務的獎勵可疊加，每天有一次機會完成同一等級任務。完成相應等級任務后，將在次日獲得千川券;千川券有效期為2021年6月1日0點-2021年6月18日24點，具體規(guī)則詳見玩法介紹頁面。
2、千川券僅能由完成任務的達人在有效期內使用，不得轉讓。
3.9 作者排位賽
參與對象：商家及達人
活動玩法：平臺攜手商家/達人，組織作者排位賽。排行榜根據【直播帶貨總銷售額】、【直播帶貨活動商品總銷售額】、【直播間觀看數和評論數】等指標綜合測算出【帶貨力】進行排位，每日上榜商家/達人可獲得平臺獎勵。
活動時間：
【第一賽段】2021年6月1日-2021年6月3日
【第二賽段】2021年6月14日-2021年6月18日
報名時間：2021年4月30日-2021年6月18日
報名入口：【抖音APP-商品櫥窗-常用服務-達人活動】
活動門檻：
??達人帶貨口碑不低于4.4(無帶貨口碑分數的新達人符合門檻)
??達人賬號4月30日-5月9日退貨退款率≤80%
??達人帳號所綁定的小店營業(yè)狀態(tài)正常
注：第一賽段排位賽僅限抖音賬號在報名前30天內「日均銷售額」<50萬元的商家/達人參與
參與活動，有機會獲得如下獎勵：
??千川券獎勵
??總排名榜單站內宣傳
注：
1、每日24:00根據日榜排名進行發(fā)放，具體規(guī)則詳見玩法介紹頁面;2、獎勵的千川券有效期為2021年6月1日0點-2021年6月18日24點，千川券僅能由完成任務的達人在有效期內使用，不得轉讓。
3、活動期間獲得平臺資源扶持的頭部達人及超級明星不參與排位賽活動，具體名單由平臺確定。
3.10 機構排位賽
活動對象：百應平臺機構、已有綁定達人的服務商
活動玩法：平臺攜手百應平臺機構和服務商，組織機構排位賽。機構提前聯(lián)動達人進行活動準備，營造活動氛圍、提升直播質量，最終根據機構排位賽期間【達人活躍情況】【貢獻銷售額】進行排行榜排名，上榜機構可獲得平臺獎勵。排位賽根據地區(qū)原則分為東西南北四大賽道，根據機構入駐時間及綁定達人數分為新銳、實力兩大賽道。
【貢獻銷售額】：機構綁定達人抖店和精選聯(lián)盟商品的實際成交總額;
【達人活躍情況(正式賽段)】：機構綁定達人開播賬號數及機構綁定達人電商直播有效開播(開播時長需≧1小時認定為有效開播)場次，同一天最多只記一次有效開播;
【達人活躍情況(沖刺賽段)】：機構綁定達人動銷賬號數。
活動時間：
【正式賽段】2021年6月1日-2021年6月15日
【沖刺賽段】2021年6月16日-2021年6月18日
報名入口：無需報名
活動門檻：該機構/服務商在巨量百應后臺已有綁定合作達人
參與活動，有機會獲得如下獎勵：
??千川券獎勵
??活動榜單站內宣傳
??往屆「抖link」官方社群品牌資源
??「抖link」線下活動邀約
注：只有兼具商家及達人服務能力的品牌服務商，可同時報名參與機構與服務商活動;非品牌服務商本活動與機構排位賽只能選擇一個報名參加。
3.11 服務商排位賽
活動對象：百應平臺運營類服務商
活動玩法：平臺攜手百應平臺運營類服務商，組織服務商排位賽。服務商提前聯(lián)動商家進行活動準備，營造活動氛圍、提升選品質量、直播頻率及時長，最終根據服務商活動表現進行排行榜排名，上榜服務商可獲得平臺獎勵。排位賽分3賽道：
【綜合排位】賽道最終根據服務商排位賽期間【自賣銷售額增幅】進行排名，上榜服務商達成增量目標可獲得平臺獎勵
【直播之星】賽道最終根據服務商排位賽期間【累計直播時長】【有效開播場次】【開播率】進行排名，上榜服務商可獲得平臺獎勵
【品質服務】賽道最終根據服務商排位賽期間【物流平均分】【服務平均分】進行排名，上榜服務商可獲得平臺獎勵
注：自賣銷售額增幅= 排位賽期間服務商綁定店鋪的總自賣銷售額-上月同周期的綁定店鋪總自賣銷售額)
以上計算排除異常訂單，異常訂單包括但不限于補單、虛假訂單等違反法律法規(guī)和平臺規(guī)則的訂單。
活動時間：2021年6月1日-2021年6月18日其中【綜合排位】賽道分正式賽段及沖刺賽段
【正式賽段】2021年6月1日-2021年6月15日
【沖刺賽段】2021年6月16日-2021年6月18日
報名時間：2021年5月1日-2021年5月25日
報名入口：
??服務商登入機構服務商官網(https://buyin.douyinec.com/darenmcn)，通過頂部輪播圖找到618【服務商排位賽】進入活動海報，掃碼填寫報名表
活動門檻：服務商在巨量百應后臺已有綁定合作店鋪
參與活動，有機會獲得如下獎勵：
??千川券獎勵
??活動榜單站內宣傳
注：只有兼具商家及達人服務能力的品牌服務商，可同時報名參與機構與服務商活動;非品牌服務商本活動與機構排位賽只能選擇一個報名參加。
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