淘寶天貓鉆展的投放流程是怎樣的？

2023-11-13|19:16|發(fā)布在分類(lèi) / 客服知識(shí)| 閱讀：25

做電子商務(wù)的沒(méi)有人不知道淘寶和天貓這些大型的電子商務(wù)渠道，現(xiàn)在也正是電商熱潮紅利期，許多職業(yè)紛繁入駐電商職業(yè)，鉆石展位是淘寶和天貓渠道的一種推廣店肆產(chǎn)品的方法，對(duì)于一個(gè)新手來(lái)講首先需求把握的便是鉆展投進(jìn)的根本操作流程和注意事項(xiàng)。

而鉆展的高投入低轉(zhuǎn)化也是許多賣(mài)家不敢玩鉆展的重要原因。影響轉(zhuǎn)化有許多方面，今天先講一下鉆展的一些根底的東西。

【鉆展的收費(fèi)方法】

鉆展是依照展示收費(fèi)的(CPM收費(fèi)方法);直通車(chē)是依照點(diǎn)擊收費(fèi)的(CPC)也便是說(shuō)，鉆展的廣告是客戶(hù)看了，你就要付費(fèi);直通車(chē)的廣告是客戶(hù)看了之后，點(diǎn)擊了你才付費(fèi)。所以說(shuō)，決議鉆展投入產(chǎn)出比最重要的因素在于點(diǎn)擊率，而直通車(chē)的轉(zhuǎn)化率在于選詞

【鉆展的收費(fèi)算法】

鉆展是依照CPM收費(fèi)的，也便是千次展示費(fèi)用。咱們能夠看下這個(gè)表格，展示是274318，千次展示成本是72.54，那么終究的耗費(fèi)計(jì)算公式便是2743181000X72.54=19899元，也便是表中的已耗費(fèi)費(fèi)用。

【方針客戶(hù)群體】

直通車(chē)的方針群體取決于你所購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵字，比方你買(mǎi)了保溫杯這個(gè)關(guān)鍵字，那么你的寶貝只會(huì)展示給查找保溫杯的客戶(hù)。是依照關(guān)鍵字來(lái)區(qū)別方針客戶(hù)群體的。鉆展的方針群體取決于你的類(lèi)目和你挑選的定向，要比直通車(chē)更加的魚(yú)龍混雜。

【鉆展的廣告方位】

鉆展的廣告方位有許多，站內(nèi)的和站外的，一般中小賣(mài)家挑選站內(nèi)的就能夠了，對(duì)于大賣(mài)家來(lái)講，站內(nèi)的流量不能滿(mǎn)意需求了，還需求購(gòu)買(mǎi)站外的流量。在鉆展后臺(tái)資源里邊能夠看到一切的能夠投進(jìn)的資源位。

【鉆展測(cè)驗(yàn)】

做鉆展，許多大濕都會(huì)告訴你，最重要的便是測(cè)驗(yàn)，測(cè)驗(yàn)分為幾個(gè)方面，時(shí)刻點(diǎn)測(cè)驗(yàn)，定向測(cè)驗(yàn)，廣告位測(cè)驗(yàn)和構(gòu)思測(cè)驗(yàn)，在下面的具體方案中我會(huì)告訴大家怎么去做測(cè)驗(yàn)。

【鉆展的構(gòu)思】

構(gòu)思直接影響著你的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率高了，點(diǎn)擊單價(jià)成本就低。構(gòu)思里邊有個(gè)需求注意的地方便是【構(gòu)思等級(jí)】，許多新手不知道這個(gè)是啥意思，也不知道這個(gè)怎么挑選。鉆展的構(gòu)思等級(jí)是依據(jù)你所挑選的廣告方位來(lái)決議的，每個(gè)廣告方位下面都會(huì)有個(gè)構(gòu)思等級(jí)，對(duì)應(yīng)的廣告方位是一級(jí)的話，在上傳構(gòu)思時(shí)分你就挑選一級(jí)，假如未分類(lèi)你就能夠挑選普通。鉆展的根本知識(shí)了解了之后咱們?cè)谕哆M(jìn)鉆展的時(shí)分首先是作圖，美工把圖片做好了之后上傳到鉆展審閱，審閱經(jīng)過(guò)之后開(kāi)端制造鉆展方案。(作圖要注意一些鉆展的根本要求，字體丶邊框丶背景丶廣告語(yǔ)等等。)

【具體的操作步驟】

【1丶樹(shù)立方案】

依照箭頭的指向，挑選展示網(wǎng)絡(luò)。方案姓名你自己命名。

【2丶方案設(shè)置】

方案姓名自己命名，一般我是以廣告方位命名的。比方【首焦2】，每日投進(jìn)預(yù)算依據(jù)你自己的預(yù)算來(lái)確認(rèn)，假如設(shè)置成10000，那么鉆展耗費(fèi)一萬(wàn)的時(shí)分方案就中止了。投進(jìn)日期，最好是一天!

【3丶高檔設(shè)置】

點(diǎn)擊上圖的高檔設(shè)置，能夠看到下圖這個(gè)投進(jìn)地域和時(shí)刻段

這個(gè)最好是依據(jù)你自己的數(shù)據(jù)魔方供給的數(shù)據(jù)來(lái)確認(rèn)。數(shù)據(jù)魔方供給了你這個(gè)品牌的來(lái)訪高峰期和購(gòu)買(mǎi)城市排行榜。時(shí)刻最好是挑選來(lái)訪時(shí)刻段高的時(shí)刻段，假如你是土豪你就挑選全天。省份也是，賣(mài)不出去的省份最好別挑選。

【投進(jìn)方法】

趕快投進(jìn)和均勻投進(jìn)，趕快投進(jìn)的意思便是，假如你的預(yù)算是300，挑選的時(shí)刻段是8丶9丶10三個(gè)時(shí)刻段的話，那么可能在開(kāi)端十幾分鐘的時(shí)刻300塊錢(qián)就耗費(fèi)完了。假如你挑選的是均勻投進(jìn)的話，那么體系會(huì)在三個(gè)時(shí)刻段之內(nèi)投進(jìn)完畢。

【時(shí)刻測(cè)驗(yàn)】

在挑選時(shí)刻點(diǎn)方面，假如你想進(jìn)入一步測(cè)驗(yàn)的話，就要樹(shù)立不同時(shí)刻點(diǎn)的方案，比方方案A時(shí)刻點(diǎn)挑選9點(diǎn)，方案B時(shí)刻點(diǎn)挑選10點(diǎn)，方案C時(shí)刻點(diǎn)挑選11點(diǎn)。這兒需求主要的是，方案里邊的地域設(shè)置，廣告位和構(gòu)思都必須一樣，不一樣的話就沒(méi)有比照的依據(jù)了。

【4丶方案單元】

一個(gè)方案能夠設(shè)置多個(gè)單元，單元的命名最好是依照定向來(lái)命名。

這兒就開(kāi)端定向測(cè)驗(yàn)，

【單元一：只設(shè)置通投】

通投的意思便是，不設(shè)置人群的劃分，通投后邊有個(gè)出價(jià)，低價(jià)7元，也便是這個(gè)出價(jià)不能低于7元。【單元二：只設(shè)置群體定向】

群體定向能夠輸入你自己店肆的姓名，然后體系會(huì)推薦你的類(lèi)目+價(jià)格。假如你是賣(mài)服裝的，那么便是服裝價(jià)格有低丶中丶高。關(guān)于價(jià)格，挑選哪個(gè)比價(jià)適宜，依據(jù)你的客單價(jià)來(lái)挑選，在你的類(lèi)目里邊，你的客單價(jià)特別高，那么價(jià)格就挑選中和高，廣告沒(méi)必要投進(jìn)給屌絲了。

【單元三：只設(shè)置訪客定向】

種子店肆主張?jiān)黾幼约旱牡牡晁?，自主增加就增加你?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的店肆。

【單元四：愛(ài)好點(diǎn)定向】

輸入你的店肆名稱(chēng)之后，體系會(huì)自動(dòng)列出你的類(lèi)目愛(ài)好點(diǎn)。能夠全部增加，能夠增加部分。

【5丶構(gòu)思上傳】

在做構(gòu)思的時(shí)分，肯定是需求制造多個(gè)版本的構(gòu)思，構(gòu)思審閱經(jīng)過(guò)之后，點(diǎn)擊從構(gòu)思酷挑選，增加你的構(gòu)思，及時(shí)的觀察，那個(gè)構(gòu)思的點(diǎn)擊比較高的話，就用那個(gè)構(gòu)思，哪個(gè)比較低就刪除哪個(gè)

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