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產(chǎn)品具體頁面是電商產(chǎn)品訂單轉(zhuǎn)化的核心頁面，也是構(gòu)建整個(gè)產(chǎn)品信息結(jié)構(gòu)閉環(huán)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，它對(duì)全站事務(wù)分流引導(dǎo)、訂單到達(dá)、提高訂單轉(zhuǎn)化等都有重要意義。

產(chǎn)品具體信息頁面的意義。

1.1次第轉(zhuǎn)化。無論是為了促活、引流，仍是為了吸引流量，電商一切的榜首、第二級(jí)信息和營銷活動(dòng)都難以向用戶展現(xiàn)更多的產(chǎn)品信息，加之用戶普遍存在對(duì)電商產(chǎn)品質(zhì)量等信賴問題，只有把流量引入能夠幫助用戶做出購買決定的當(dāng)?shù)?，才能有效地促成訂購，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。因而，產(chǎn)品概況頁的應(yīng)用場(chǎng)景之一就是向用戶展現(xiàn)a.產(chǎn)品的具體信息，幫助用戶快速了解產(chǎn)品的具體信息b.供給售后保證、真品信息等服務(wù)，消除用戶購買顧忌c.現(xiàn)在正在進(jìn)行的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，激發(fā)用戶的購買欲望d.曾經(jīng)購買者對(duì)產(chǎn)品的點(diǎn)評(píng)信息，添加用戶對(duì)產(chǎn)品的信賴。經(jīng)過經(jīng)過引導(dǎo)用戶逐漸知道、理解產(chǎn)品—信賴產(chǎn)品—購買刺激，到達(dá)讓用戶保藏、加入購物車或者直接購買的意圖。

1.2交通分配。若用戶在了解了產(chǎn)品的具體信息之后，依然認(rèn)為產(chǎn)品不合格，很容易引起跳樓。若產(chǎn)品具體信息能依據(jù)用戶曾經(jīng)的購買習(xí)慣、喜愛、閱讀前史歸納分析，終究為用戶精準(zhǔn)引薦同類產(chǎn)品，則可將用戶引向其他產(chǎn)品頁面，重復(fù)上述場(chǎng)景，既可有效分流下降跳出率，又可構(gòu)建產(chǎn)品閉環(huán)，提高訂購轉(zhuǎn)化。

依據(jù)上述產(chǎn)品概況的意義分析，能夠列出以下產(chǎn)品概況頁的信息結(jié)構(gòu)：

產(chǎn)品概況頁的規(guī)劃。依據(jù)計(jì)算，有60%的用戶不會(huì)閱讀文字信息，而產(chǎn)品概況頁需求闡明產(chǎn)品是什么，為什么要購買等需求傳遞給用戶的信息，文字信息占了一半。

所以產(chǎn)品概況頁的頁面規(guī)劃要求信息層次清楚、可讀性強(qiáng)且層次分明；在用戶進(jìn)入產(chǎn)品概況頁后，榜首屏中顯現(xiàn)的信息能夠讓用戶了解：

現(xiàn)在產(chǎn)品的基本信息(什么產(chǎn)品)，有哪些優(yōu)惠和促銷(激發(fā)用戶的購買沖動(dòng))，參閱如下：上述信息能夠讓用戶了解產(chǎn)品和當(dāng)時(shí)購買優(yōu)惠，用戶在了解產(chǎn)品的根底上下訂單還需求了解更多的信息，如產(chǎn)品的規(guī)格尺度、色彩、退換貨規(guī)矩等；

其他買家對(duì)產(chǎn)品的點(diǎn)評(píng)如何，在用戶了解產(chǎn)品根底信息后，持續(xù)閱讀時(shí)，即會(huì)顯現(xiàn)該部分內(nèi)容，即在榜首屏顯現(xiàn)之后，可參閱如下：后便是產(chǎn)品具體內(nèi)容及依據(jù)今準(zhǔn)引薦產(chǎn)品材料進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。具體頁面的信息層次基本上是這樣的。交互式規(guī)劃使用戶能夠盡可能快速地檢查想要了解的信息內(nèi)容，如下降時(shí)頂部顯現(xiàn)tab切換欄，切換時(shí)錨定位到相應(yīng)方位。

TAB切換通道通常是產(chǎn)品概況頁的首要信息內(nèi)容：產(chǎn)品，點(diǎn)評(píng)，概況，引薦。產(chǎn)品概況頁所呈現(xiàn)的信息依據(jù)產(chǎn)品的定位也有很大的不同，比方盒馬生鮮強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品新鮮，解決一頓飯問題的產(chǎn)品需求讓用戶清楚地知道產(chǎn)品到達(dá)的時(shí)間規(guī)模，所以概況頁的內(nèi)容也會(huì)與一般電商的概況頁不同。

第三，產(chǎn)品具體信息頁面規(guī)矩。產(chǎn)品具體頁面的信息層次如上，但具體顯現(xiàn)的內(nèi)容，需求在進(jìn)入產(chǎn)品具體頁面時(shí)進(jìn)行判別，例如：當(dāng)時(shí)產(chǎn)品是否有特別標(biāo)簽(團(tuán)購、秒殺等)，能夠參加哪些促銷活動(dòng)，優(yōu)惠券的品種，售后是否能夠退貨，出售時(shí)間和區(qū)域是否有約束等等。常見內(nèi)容介紹規(guī)矩如下(能夠依據(jù)產(chǎn)品特性調(diào)整一切規(guī)矩)：

3.1初級(jí)產(chǎn)品圖材料：產(chǎn)品主圖信息包含：短視頻、圖片、全景圖片等，當(dāng)產(chǎn)品中的搭檔有不同類型的主圖信息時(shí)，應(yīng)確定優(yōu)先次第。在主圖信息分頁按鈕上滑動(dòng)，即翻頁，翻到終究一頁時(shí)，進(jìn)入產(chǎn)品概況頁。產(chǎn)品標(biāo)簽：依據(jù)促銷活動(dòng)打出的標(biāo)簽，當(dāng)用戶了解產(chǎn)品的基本信息時(shí)，添加用戶的注意力。例如：限時(shí)秒殺，團(tuán)購，折扣(數(shù)值)等等。

3.2貨物價(jià)格。

(a)價(jià)格類型：比較重要的信息，杰出文字；輔佐價(jià)格信息，例如劃線價(jià)格，作為參閱，添加價(jià)格對(duì)用戶的刺激，例如：現(xiàn)行出價(jià)格、劃線價(jià)格、跨界歸納稅(跨界產(chǎn)品)

(b)價(jià)格標(biāo)簽：依據(jù)產(chǎn)品和產(chǎn)品的特點(diǎn)，能夠恰當(dāng)顯現(xiàn)價(jià)格標(biāo)簽，例如會(huì)員專享價(jià)等；通常，價(jià)格標(biāo)簽顯現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格有差異(終究價(jià)格、劃線價(jià)格)，假如沒有價(jià)格差異，則不顯現(xiàn)價(jià)格標(biāo)簽。

3.3產(chǎn)品庫存信息：庫存緊張，只剩下X件等內(nèi)容展現(xiàn)；庫存規(guī)模與展現(xiàn)內(nèi)容相一致，用戶需求盡快下訂單的信息。

3.促銷活動(dòng)，優(yōu)惠券。

(a)系統(tǒng)中的產(chǎn)品符合該時(shí)間的促銷活動(dòng)和優(yōu)惠券在相應(yīng)的區(qū)域顯現(xiàn)出來；沒有促銷、優(yōu)惠，則躲藏該區(qū)域。

(b)只有一個(gè)登錄用戶可申請(qǐng)(登錄)，未登記的用戶將被引導(dǎo)登記優(yōu)惠券顯現(xiàn)優(yōu)先規(guī)矩：只顯現(xiàn)部分優(yōu)惠券，經(jīng)過Toast彈窗顯現(xiàn)悉數(shù)優(yōu)惠券；依據(jù)歸納規(guī)矩排序，如優(yōu)惠額度巨細(xì)、生效時(shí)間等。促銷活動(dòng)排序，按設(shè)置促銷活動(dòng)時(shí)的權(quán)重值顯現(xiàn)。點(diǎn)擊促銷信息，跳轉(zhuǎn)到與促銷活動(dòng)匹配的產(chǎn)品集合頁。

3.售后服務(wù)標(biāo)識(shí)例如：“正品保證”、“渠道客服”、“無理由退換貨”等標(biāo)簽按產(chǎn)品屬性展現(xiàn)；“跨境”等部分產(chǎn)品則不供給無理由退換貨服務(wù)等。

3.6店肆進(jìn)口露出：假如產(chǎn)品歸于有店肆的商家產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)店肆進(jìn)口露出；點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到店肆主頁。

3.7產(chǎn)品點(diǎn)評(píng)材料：

a點(diǎn)評(píng)材料：點(diǎn)評(píng)總數(shù)、點(diǎn)評(píng)類別、每類其他點(diǎn)評(píng)數(shù)。

(b)默許顯現(xiàn)的點(diǎn)評(píng)信息數(shù)目，點(diǎn)評(píng)總數(shù)大于默許數(shù)目；顯現(xiàn)檢查[其他進(jìn)口]，單擊檢查[其他進(jìn)口]，進(jìn)入點(diǎn)評(píng)頁面。

(c)有圖片的點(diǎn)評(píng)信息：其間文字信息(2-3行)顯現(xiàn)的最多的行數(shù)是圖片默許顯現(xiàn)的行數(shù)，單擊將顯現(xiàn)完好的點(diǎn)評(píng)信息(圖片、分頁體現(xiàn)、點(diǎn)評(píng)細(xì)節(jié)等等)

3.底部標(biāo)簽欄：底標(biāo)欄，即首要操作進(jìn)口，如：客戶服務(wù)，保藏，購物車，加入購物車，立即購買，貨到告訴等。顯現(xiàn)什么樣的標(biāo)簽欄，取決于產(chǎn)品。

3.引薦產(chǎn)品。能夠向用戶引薦同一類產(chǎn)品(現(xiàn)在的產(chǎn)品類別、用戶閱讀的品牌、用戶喜愛等數(shù)據(jù)分析)，并供給相似產(chǎn)品和配套產(chǎn)品。

4.其他。盡管不同渠道、不同產(chǎn)品的信息顯現(xiàn)存在差異，但無論展現(xiàn)的內(nèi)容是什么，都是根據(jù)產(chǎn)品即產(chǎn)品的相關(guān)屬性；因而，產(chǎn)品概況頁的內(nèi)容，在進(jìn)入到產(chǎn)品概況頁后，即判別顯現(xiàn)的信息，再按照頁面的規(guī)劃，在不同的區(qū)域顯現(xiàn)信息內(nèi)容。終究，產(chǎn)品概況頁是轉(zhuǎn)化和分流的重要頁面，它不只是顯現(xiàn)基本信息，更重要的是產(chǎn)品概況頁營銷策略，分流引薦。

優(yōu)秀產(chǎn)品具體頁面，能讓明確購買意圖的用戶，迅速?zèng)Q定是下訂單購買，仍是先保藏；讓不明確購買意圖的用戶能持續(xù)逛街。正在。                   

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