隨著客戶精細(xì)化管理自己創(chuàng)意投放，客戶在測(cè)圖及創(chuàng)意定向投放有更精細(xì)化需求。淘寶平臺(tái)現(xiàn)推出淘寶直通車(chē)分人群測(cè)圖功能：支持針對(duì)不同人群測(cè)試多個(gè)創(chuàng)意圖的投放效果，同時(shí)可以針對(duì)特定人群指定投放某個(gè)創(chuàng)意圖。那么淘寶直通車(chē)分人群測(cè)圖功能如何操作?

一、分人群測(cè)圖專屬優(yōu)勢(shì)

1、無(wú)需新建計(jì)劃：在原有計(jì)劃上即可針對(duì)不同人群測(cè)試多個(gè)創(chuàng)意圖的投放效果。

2、聚焦精準(zhǔn)人群：支持20個(gè)人群同時(shí)測(cè)圖，設(shè)置溢價(jià)可以加速測(cè)圖過(guò)程及精準(zhǔn)人群投放。

3、創(chuàng)意定投：測(cè)圖進(jìn)行中，可以針對(duì)特定人群指定投放某個(gè)效果最好的創(chuàng)意圖。

二、功能如何操作

1、創(chuàng)建分人群測(cè)圖

步驟1：功能入口

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃單元頁(yè)-創(chuàng)意tab-創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室(原流量分配)

步驟2：選擇測(cè)圖人群及創(chuàng)意圖

需要先在精選人群tab下添加人群，才可以使用分人群測(cè)圖哦。(目前最多支持20個(gè)人群同時(shí)勾選好需要測(cè)圖的人群后，需要勾選需要測(cè)試的創(chuàng)意圖，默認(rèn)選中全部創(chuàng)意進(jìn)行測(cè)試。)

步驟3：設(shè)置人群溢價(jià)

建議使用系統(tǒng)推薦溢價(jià)，能夠幫您快速累積人群測(cè)圖的數(shù)據(jù)效果。

2、新增測(cè)圖人群/修改測(cè)圖設(shè)置

步驟1：功能入口

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃單元頁(yè)-創(chuàng)意tab-創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室(原流量分配)-新增測(cè)圖人群/修改測(cè)圖設(shè)置

步驟2：新增測(cè)圖人群

測(cè)圖過(guò)程中，支持隨時(shí)修改測(cè)圖設(shè)置/新增測(cè)圖人群。新增測(cè)圖人群/修改測(cè)圖設(shè)置后，該人群的修改時(shí)間也會(huì)隨之更新，建議您從每個(gè)人群的修改時(shí)間開(kāi)始觀測(cè)數(shù)據(jù)。如當(dāng)前沒(méi)有可新增的測(cè)圖人群，可以先去精選人群tab下添加哦。

3、創(chuàng)意定投

步驟1：功能入口

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃單元頁(yè)-創(chuàng)意tab-創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室(原流量分配)-創(chuàng)意定投

步驟2：創(chuàng)意定投

測(cè)圖過(guò)程中，支持針對(duì)單個(gè)人群生效一張創(chuàng)意圖。建議您基于分人群測(cè)圖的數(shù)據(jù)效果，在數(shù)據(jù)累計(jì)一段時(shí)間后，再選擇投放效果最優(yōu)的創(chuàng)意圖進(jìn)行定投哦!

三、如何查看測(cè)圖數(shù)據(jù)

測(cè)圖數(shù)據(jù)查看入口：

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃單元頁(yè)-創(chuàng)意tab-創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室(原流量分配)-分人群測(cè)圖數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)查看說(shuō)明：

客戶已經(jīng)設(shè)置分人群測(cè)圖后，進(jìn)入創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室界面，即展示分人群測(cè)圖的效果數(shù)據(jù)，默認(rèn)展示今日實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。

建議從每個(gè)人群的修改時(shí)間開(kāi)始觀測(cè)數(shù)據(jù)。

測(cè)圖數(shù)據(jù)可選擇的指標(biāo)字段：

右上角提供日期選擇和指標(biāo)選擇。默認(rèn)展示指標(biāo)同創(chuàng)意列表也指標(biāo)一致。指標(biāo)可以進(jìn)行選擇。

四、常見(jiàn)問(wèn)題

1、可以看到分人群測(cè)圖的按鈕，但實(shí)際不可操作

可能是因?yàn)橐韵?種情況

caseA：從未設(shè)置人群溢價(jià)，為您推薦以下人群參加測(cè)圖，可以前往精選人群中添加更多人群。建議您使用推薦溢價(jià)，加速測(cè)圖過(guò)程。

caseB：?jiǎn)卧聞?chuàng)意不足2個(gè)時(shí)，建議您添加創(chuàng)意，每個(gè)人群下至少選擇2個(gè)創(chuàng)意圖。

2、如果單元人群A溢價(jià)50%，某個(gè)創(chuàng)業(yè)人群A溢價(jià)80%，最終按照哪個(gè)溢價(jià)投放?

單元溢價(jià)和人群測(cè)圖溢價(jià)統(tǒng)一，無(wú)論哪里更改，兩邊都同步更改生效。

淘寶直通車(chē)分人群測(cè)圖功能的介紹就講解到這里，商家了解清楚功能情況之后，快去使用這個(gè)新功能吧!

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直通車(chē)怎么算盈虧？如何判斷直通車(chē)是否盈虧？

淘寶店鋪推廣使用最多的推廣工具就是淘寶直通車(chē)，不過(guò)直通車(chē)也需要衡量利潤(rùn)和虧損，這樣才能更好的使用淘寶直通車(chē)，那直通車(chē)怎么算盈虧?下面來(lái)我們就來(lái)給大家講解一下這方面的內(nèi)容。

一、直通車(chē)怎么算盈虧?

投入產(chǎn)出比是指你投入的資金與所產(chǎn)生的收益的比值，投入產(chǎn)出比是項(xiàng)目盈虧狀態(tài)的直觀表現(xiàn)，我們可以通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)判是否還值得繼續(xù)投入資金。

直通車(chē)ROI的計(jì)算公式為：ROI=項(xiàng)目產(chǎn)出總收入/項(xiàng)目投入總成本;

投產(chǎn)比越大說(shuō)明經(jīng)濟(jì)效益越好，利潤(rùn)就越高。把ROI最大化是每個(gè)商家的目標(biāo)。

二、如何判斷直通車(chē)是否盈虧?

通過(guò)計(jì)算直通車(chē)的投入產(chǎn)出比可以幫助我們判斷。直通車(chē)投入產(chǎn)出比，即ROI，想要了解這個(gè)公式計(jì)算，首先要明確一個(gè)基本概念：直通車(chē)盈虧平衡。直通車(chē)盈虧平衡時(shí)，指投放直通車(chē)帶來(lái)的利潤(rùn)和廣告費(fèi)是相等的。

當(dāng)ROI大于盈虧平衡點(diǎn)，投放直通車(chē)直接盈利;

當(dāng)ROI等于盈虧平衡點(diǎn)，投放直通車(chē)不賺不虧;

當(dāng)ROI小于盈虧平衡點(diǎn)，投放直通車(chē)虧損;

關(guān)于盈虧平衡點(diǎn)，來(lái)進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的公式推導(dǎo)：

ROI(投入產(chǎn)出比)=總成交金額/廣告花費(fèi);

想要不虧，那么ROI就要大于等于0。那要怎么做到呢?這里還可以把公式延伸一下：

總成交金額=訪客*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià);

廣告花費(fèi)=訪客*平均點(diǎn)擊花費(fèi)(PPC);

通過(guò)換算可得：

ROI=轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)/平均點(diǎn)擊花費(fèi);

通過(guò)這個(gè)公式，我們就可以看出，影響ROI無(wú)非三個(gè)因素：轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)、平均點(diǎn)擊花費(fèi);那么如何提高我們的ROI，也就是從這三個(gè)方向優(yōu)化：

1、降低平均點(diǎn)擊花費(fèi)(ppc);

2、提高轉(zhuǎn)化率;

3、提高客單價(jià);

總之商家們要想判斷直通車(chē)是否盈虧，可以通過(guò)投入產(chǎn)出比進(jìn)行判斷，而要想提升投入產(chǎn)出，就要將直通車(chē)各方面都優(yōu)化好，降低直通車(chē)的花費(fèi)，提升直通車(chē)成交量!

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