淘寶超級(jí)短視頻推廣投放逛逛短視頻教程

手淘改版升級(jí)之后，淘寶逛逛也是淘寶最重要的內(nèi)容中心，商家越發(fā)重視淘寶逛逛短視頻的運(yùn)營(yíng)。商家若是想要在淘寶逛逛發(fā)布的短視頻得到首頁(yè)推薦和猜你喜歡的更多流量，可以使用超級(jí)短視頻進(jìn)行推廣投放。

短視頻推廣的入口雖然在超級(jí)推薦后臺(tái)，但是個(gè)單獨(dú)模塊，場(chǎng)景也相對(duì)獨(dú)立。若是商家想精心制作的短視頻得到更多流量曝光，就來(lái)了解下超級(jí)短視頻營(yíng)銷工具吧。

一、超級(jí)短視頻的資源位

目前已上線的資源位是：首頁(yè)猜你喜歡、全屏播放頁(yè)上下切、淘寶逛逛短視頻;

正在接入的流量包括購(gòu)中購(gòu)后猜你喜歡、淘寶充值中心、點(diǎn)淘、外投等渠道資源。

二、超級(jí)短視頻投放操作

1、打開投放路徑

登錄超級(jí)推薦后臺(tái)，點(diǎn)擊【計(jì)劃】-【短視頻推廣】-【新建計(jì)劃】，建議商家使用專業(yè)版。

2、設(shè)置營(yíng)銷目標(biāo)、選擇視頻

修改計(jì)劃名稱，選擇優(yōu)化方式(一開始優(yōu)先選觀看更容易起量)，點(diǎn)擊【添加推廣視頻】上傳短視頻。

(1)通過(guò)淘寶創(chuàng)作平臺(tái)上傳，通過(guò)審核后，即可在超級(jí)短視頻后臺(tái)中直接選擇(不建議在超級(jí)短視頻后臺(tái)上傳新視頻)。

(2)視頻創(chuàng)意越多，越容易跑出高效率視頻，建議推廣視頻數(shù)量>20支。

3、設(shè)置自定義人群

可選相似視頻/店鋪重定向/視頻偏好/寶貝重定向/關(guān)鍵詞/達(dá)摩盤人群定向，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先投放給這些人群。

系統(tǒng)不會(huì)投放給“破圈人群過(guò)濾”和“購(gòu)買人群過(guò)濾”，注意不要全選。

4、設(shè)置推廣預(yù)算

超級(jí)短視頻時(shí)按CPM出價(jià)和計(jì)費(fèi)，即視頻1000次播放的價(jià)格，而非點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。預(yù)算限額最低300元/天。出價(jià)建議20元/cpm或以上。

5、設(shè)置資源位溢價(jià)

即針對(duì)新資源位“猜你喜歡”的溢價(jià)，溢價(jià)公式：實(shí)際出價(jià)=人群出價(jià)*(1+資源位溢價(jià)比例)。溢價(jià)比例：500~5000%。

6、生產(chǎn)創(chuàng)意

(1)所有視頻都是從“淘寶創(chuàng)作平臺(tái)”直接同步過(guò)來(lái)的(標(biāo)題/封面/內(nèi)容等)，目前無(wú)法在推廣時(shí)自定義編輯。

(2)但選擇“猜你喜歡”資源位溢價(jià)投放時(shí)，為了提高創(chuàng)意點(diǎn)擊率，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)原視頻作為“主創(chuàng)意”，自動(dòng)截取生成4~6個(gè)“子創(chuàng)意”，并在投放中優(yōu)化效果。截取邏輯是1+N，即有1支子創(chuàng)意是算法默認(rèn)截取視頻前3~5秒生成，其它再智能截取一些中間片段生成N支。生成的子創(chuàng)意可以在創(chuàng)意管理頁(yè)面刪除，但無(wú)法自定義新增，所以建議不要?jiǎng)h。

(3)商家注意點(diǎn)：由于在首頁(yè)猜你喜歡展現(xiàn)，為保證用戶體驗(yàn)，要用豎版視頻(9:16)投放。

7、查看推廣報(bào)表

投放效果可以在“報(bào)表-短視頻推廣”中隔天查看,報(bào)表數(shù)據(jù)比實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確。

短視頻推廣目前最多可以創(chuàng)建100條，了解投放操作后，商家可以開始推廣淘寶逛逛短視頻啦。

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