直通車大詞需要開嗎？大詞的開法是什么？

其實(shí)，商家們都比較清楚，如果要開直通車是需要關(guān)鍵詞的，但是有些詞是比如熱的或者是大詞，這時(shí)候大家也會(huì)有疑問，那就是這些大詞是不是需要開?那么，接下來，我們就來說下，關(guān)于大詞的內(nèi)容。

大詞的開法是什么?

直通車大詞是需要開的，當(dāng)然也要分類目，如果競(jìng)爭(zhēng)特別大的，這類大詞的效果不會(huì)特別明顯，所以，還是要根據(jù)情況來定。其次，大詞是要開的精準(zhǔn)還是廣泛?

1、精確匹配，搜索的詞和設(shè)置的詞基本是同意詞，只有這樣搜索，推廣才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)并且順序沒有任何改變的時(shí)候?qū)氊惒艜?huì)被展現(xiàn)。

2、如果是廣泛，搜索詞包含了所設(shè)詞或與其相關(guān)時(shí)，推就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

那在什么樣的情況下要開哪種匹配?有下面這5種情況。

1.在測(cè)圖或測(cè)款時(shí)，是要開廣泛的。

2.在做質(zhì)量得分時(shí)，你要開的是精準(zhǔn)匹配。

3.在沖銷量時(shí)，開廣泛。

4.在做投入產(chǎn)出比時(shí)，要開的是精準(zhǔn)。

5.低引時(shí)，需要開廣泛。

通過精確匹配進(jìn)來的客戶，成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要的。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來，不過就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低點(diǎn)，不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。

如果是新上的開始推廣，因?yàn)殚_始沒有流量，加上計(jì)劃的權(quán)重低，根本就沒有訪客。現(xiàn)在特別是小眾類目，詞少，本來展現(xiàn)量就弱了，你要匹配掉，展現(xiàn)都沒有，ppc怎么能拉的下來?

當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類目來說，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求成本最低，那就盡量用廣泛，因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到，不得不去拉高出價(jià)，才能獲得更多的訪客。

所以建議你可以開2個(gè)計(jì)劃來推同樣的款，一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)試下，然后根據(jù)roi，點(diǎn)擊，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的推廣方式。

關(guān)于開直通車要不要大詞，這個(gè)完全看大家的情況來定，有些是需要的，有些是不需要的，至于開車的方法，我們也在文中跟大家提及到了，不過，大詞也需要慎用，還是要看下行業(yè)的情況，畢竟競(jìng)爭(zhēng)太大的行業(yè)，用大詞反而起不到效果。

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