今年淘寶怎么這么難做?今年淘寶為什么不好做?(淘寶暑假特別版將上線,logo從橙色變藍色)
2023-07-06|23:14|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:32
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任何一個平臺在剛開始的時候都還是比較好做的,因為平臺剛建立,需要很多新鮮血液。但隨著規(guī)模的擴大,競爭也會越來越大。那今年淘寶怎么這么難做?
今年淘寶為什么不好做?
1.平臺規(guī)范化
當下的淘寶平臺越來越趨于專業(yè)化,也越來越趨于規(guī)范化。
平臺并不缺少商家,缺少的只是優(yōu)質(zhì)商家。
因此淘寶對于商家的綜合運營能力要求也越來越高。
如果店鋪包括資源,人脈,店鋪運營能力等沒有足夠強大,在浪潮中永立不倒,那么恐怕難免逐漸被殘忍的市場所淘汰。
2.紅利期的結(jié)束
紅利期的結(jié)束可以理解為粥與僧的關系。
最初呈現(xiàn)為“僧少粥多”,第一批做電商的店家獲得巨大紅利,因此甚至當時賺幾百萬的人都不在少數(shù)。
后來而當市場飽和過剩后,則呈現(xiàn)為“僧多粥少”,紅利也被消耗殆盡。
流量越來越貴,獲客成本越來越高,導致更多的人沒錢賺,因此才會讓人感覺淘寶越來越難做。
3.商品同質(zhì)化嚴重
這段時間淘寶平臺商品同質(zhì)化異常嚴重。
同一件商品可以在網(wǎng)上找到成百上千個商家,未來同質(zhì)化的商品將越來越?jīng)]有競爭力。
為了銷量而變成了價格競爭,價格越來越低,失去了利潤空間,也就顯得越來越難做。
4.大品牌的消極影響
大品牌紛紛入駐,旗艦店數(shù)量增多,燒錢做品牌做宣傳,占領了大部分的市場。
用資本的力量通過前期的燒錢獲取了后期的市場,很大程度上限制了許多商家的發(fā)展。
許多商家面對有實力、有品牌影響力的官方旗艦店較為無力。
5.平臺的固化
其實這也是淘寶平臺的原因,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展近十余年淘寶平臺其實一直沒有太大的改革轉(zhuǎn)變。
但市場經(jīng)濟是在不斷變化發(fā)展的,各種創(chuàng)新和優(yōu)化的平臺,比如拼多多的崛起就是一個典例。
淘寶一家獨大的優(yōu)勢不再,導致淘寶的流量遭到阻礙。
這讓淘寶生存遭到重創(chuàng),市場份額也是受到擠壓。商家因平臺的原因漸漸失去優(yōu)勢。
總的來說,今年淘寶之所以會不好做,是因為平臺越來越規(guī)范了,對于商家的要求也越來越嚴格。不是優(yōu)質(zhì)商家,很難存活下去。
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淘寶將更換LOGO顏色,主色調(diào)將從橙色變?yōu)樗{色。藍色LOGO為暑假特別版淘寶,藍色版本或?qū)⒃谑罴偻黹g上線,淘寶端內(nèi)板塊也將有相應調(diào)整。爆料人還稱,新版本將融合livehouse、音樂節(jié)、演唱會等多種元素,同時將面向大學生圈層做定向優(yōu)化。據(jù)相關人士透露,淘寶暑假確有改版計劃。
值得一提的是,據(jù)《晚點LatePost》報道,5月下旬,阿里巴巴創(chuàng)始人馬云召集淘天集團各業(yè)務負責人,開了一場小范圍內(nèi)的溝通會。馬云在會上稱,阿里過去那些賴以成功的方法論可能都不適用了,應該迅速改掉。他為淘天集團指出了三個方向:回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)。
在“回歸淘寶”方面,自2015年張勇出任阿里巴巴CEO開始,淘寶傾斜了大量流量給天貓以扶持品牌商家崛起,直到2022年,淘寶天貓有七成收入來自品牌商家。而在當前的大環(huán)境下,馬云判斷,國內(nèi)消費信心不足的情況還會持續(xù),接下來是淘寶而不是天貓的機會,阿里電商應該“回歸淘寶”。
在5月的淘寶天貓618商家大會上,淘天集團首席執(zhí)行官戴珊表示,面向未來,淘寶天貓確定了“變革生新”的三個方向,升級新場景、新生態(tài)和新技術。
“用戶為先”方面,淘寶要做生活消費第一入口的國民APP。一切圍繞喜歡、想看、愛看、愛玩等用戶需求,提供更豐富的商品、短視頻、直播、種草內(nèi)容和人格化店鋪。
戴珊稱,淘寶將以遠超之前的投入推進全面內(nèi)容化。內(nèi)容賽道已經(jīng)成為商家和品牌越來越重要的增量來源,過去一年,淘寶的直播用戶規(guī)模同比提升超過70%,直播引導進店人數(shù)同比增長近100%。
淘天集團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年618期間,每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長了55%,達人增長了200%;淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)增長了113%,瀏覽量和觀看時長也相應實現(xiàn)翻倍增長。
值得關注的是,近日有媒體報道稱,2023年初由“買家秀”、“微淘”等多個內(nèi)容板塊整合升級而來的淘寶逛逛若今年底前沒完成相應目標,或讓出App首頁tab位。還有消息稱其將改名“淘寶視頻”,進一步強調(diào)產(chǎn)品屬性、全面擁抱短視頻。
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