直通車(chē)關(guān)鍵詞展現(xiàn)量跟自然搜索區(qū)別是什么？怎么選詞？

對(duì)于賣(mài)家朋友來(lái)說(shuō)，直通車(chē)推廣是一個(gè)下午很好的推廣方法，那么在操作的過(guò)程中有很多知識(shí)點(diǎn)，對(duì)于新手小白來(lái)說(shuō)，很多概念都不清楚，不知道直通車(chē)關(guān)鍵詞展現(xiàn)量跟自然搜索區(qū)別!

搜索和首頁(yè)是渠道，而直通車(chē)是工具，不能把工具當(dāng)成渠道。工具的目的，是找到打開(kāi)渠道的流量的杠桿。

如果非要說(shuō)直接關(guān)系，那只有一點(diǎn)，就是直通車(chē)是嵌入搜索結(jié)果里的付費(fèi)工具，所以直通車(chē)點(diǎn)擊率高的圖，搜索里大概率也高。

除此之外，包括各自的算法，都有一定的差異化，我們都知道，綜合搜索的權(quán)重來(lái)自于關(guān)鍵詞反饋，而要有關(guān)鍵詞反饋，正常冷啟動(dòng)流程是：

淘寶先讓你標(biāo)題的關(guān)鍵詞都有一點(diǎn)曝光，然后看哪些關(guān)鍵詞反饋好，就進(jìn)入某些關(guān)鍵詞的曝光池，如果你在這個(gè)詞上點(diǎn)擊率不錯(cuò)，不斷拿到更多的數(shù)據(jù)量，就能不斷的提升曝光池，獲取這些詞的更多流量。

在前期計(jì)劃?rùn)?quán)重比較低的時(shí)候，大家都知道要添加精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞。為什么只添加精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞不添加行業(yè)大詞呢?首先精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞的標(biāo)簽匹配度更高，更有利于扶正店鋪人群;關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度較小，相對(duì)低的價(jià)格就能獲得不錯(cuò)的展現(xiàn)位置和點(diǎn)擊率。

有經(jīng)驗(yàn)的車(chē)手應(yīng)該知道，在前期權(quán)重很低的時(shí)候，就算添加行業(yè)大詞，出價(jià)相對(duì)較高的情況下，也很難拿到展現(xiàn)，甚至這個(gè)大詞的展現(xiàn)量還不如相同出價(jià)的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞。為什么呢?

因?yàn)榇笤~雖然展現(xiàn)指數(shù)很高，但是競(jìng)爭(zhēng)比較大，很多高層級(jí)、高權(quán)重的大店鋪都在燒幾個(gè)大詞，給你展現(xiàn)的機(jī)會(huì)自然很少，就算有展現(xiàn)排名也很靠后，導(dǎo)致點(diǎn)擊率很低，影響創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率(土豪忽略)。

一般土豪玩法，直接加大詞，特別是標(biāo)品類(lèi)目。關(guān)鍵詞就那么幾十個(gè)，流量和轉(zhuǎn)化大多集中在20來(lái)個(gè)詞里面。在資金實(shí)力夠大的前提下，標(biāo)品類(lèi)目我還是建議上相對(duì)大的詞，因?yàn)榫珳?zhǔn)長(zhǎng)尾詞質(zhì)量分即使達(dá)到10分，你加入大詞看看，質(zhì)量分仍然是7分。長(zhǎng)尾詞無(wú)法帶動(dòng)大詞的權(quán)重，等你加入大詞還得從頭燒權(quán)重，那么之前你燒精準(zhǔn)詞作用就變得很有限。

大詞則不同，大詞質(zhì)量分能夠達(dá)到9分、10分，精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞加入計(jì)劃中很多直接10分。

關(guān)鍵詞獲取流量的能力還是需要不斷測(cè)試的，因?yàn)槲覀冇脭?shù)據(jù)說(shuō)話。找詞方法我之前的帖子說(shuō)過(guò)很多次了，這里直接忽略。

怎么有效防止直通車(chē)流量與搜索流量之間產(chǎn)生沖突?

一般的，直通車(chē)不會(huì)與搜索產(chǎn)生沖突，除非直通車(chē)所用的關(guān)鍵詞卡位與搜索關(guān)鍵詞展示產(chǎn)品的位置相近。若是直通車(chē)的排名在搜索排名之前，再加上直通車(chē)所用的創(chuàng)意圖與產(chǎn)品主圖一致的話，就會(huì)很容易出現(xiàn)開(kāi)車(chē)了但搜索流量不升反降的尷尬情況，因?yàn)橘I(mǎi)家早已在前面直通車(chē)的位置上看到過(guò)你的產(chǎn)品，搜索位再重復(fù)展示就自然不會(huì)去點(diǎn)擊查看了。

我們需要知道的是，如果我們的直通車(chē)推廣之后，連展現(xiàn)都無(wú)法提升，那我們還有流量嗎?那我們?cè)诜治鲞x出來(lái)的關(guān)鍵詞的時(shí)候，最常用的就是通過(guò)流量解析來(lái)進(jìn)行分析。

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