直通車翻車后什么表現(xiàn)？怎么優(yōu)化？

直通車操作的時(shí)候，有一些賣家朋友出現(xiàn)了直通車翻車的情況，如果確認(rèn)是翻車，那么還可以進(jìn)行一些補(bǔ)救的措施，但是還有很多賣家朋友不知道直通車翻車后什么表現(xiàn)，所以今天想跟大家聊聊關(guān)于直通車翻車的事情!

這種客觀原因沒有辦法解決，也大不可不必因?yàn)橥懂a(chǎn)這個(gè)原因去調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)。

2)最近有沒有加入新的詞，新的詞轉(zhuǎn)化不好影響整個(gè)寶貝的投產(chǎn)。這種情況就去看新詞的數(shù)據(jù)，表現(xiàn)不好也沒有收藏加購的數(shù)據(jù)就可以刪掉。

3)看寶貝最近的收藏加購數(shù)據(jù)。如果收藏加購量沒有下降，只是ROI降低了，說明買家還沒有購買而已，那么要做的事情就是想辦法讓買家下單付款就可以了。

4)如果收藏加購和直通車ROI的數(shù)據(jù)都變低了，也不是官方活動(dòng)所致，那么就需要看寶貝本身的轉(zhuǎn)化最近是否有降低，這個(gè)數(shù)據(jù)在生意參謀里可以看。

如果是寶貝本身的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)降低導(dǎo)致投入產(chǎn)出比降低的，那么就要找寶貝本身的影響轉(zhuǎn)化的原因再去進(jìn)行針對性的優(yōu)化。

直通車調(diào)試方法：

調(diào)整的方向

1、當(dāng)曝光低、點(diǎn)擊低、ROI低的時(shí)候應(yīng)該加大出價(jià)，觀察3-5天，沒有起色再刪除;

2、當(dāng)曝光高、點(diǎn)擊高、ROI低的時(shí)候可以觀望，觀察3-5天，沒有起色的話就開始緩慢降價(jià)，直至ROI起來后根據(jù)自己賬戶的情況，決定是否保留;

3、當(dāng)曝光低、點(diǎn)擊高、ROI低的時(shí)候可以加價(jià)，觀察3-5天，流量大了以后，點(diǎn)擊率是否穩(wěn)定，在綜合ROI是否觀望或者刪除;

4、當(dāng)曝光低、點(diǎn)擊高、ROI高的時(shí)候可以加價(jià)，給商品多點(diǎn)曝光。

如何提高質(zhì)量得分?

因?yàn)橘|(zhì)量得分直接影響推廣費(fèi)用。這里面有幾個(gè)環(huán)節(jié)需要注意的：

1、前期一定要篩選一些投放區(qū)域，怎么篩選，可以從生意參謀里面分析，基本前五就夠用了。不用選擇太多，一般類目的體量都是很大的，除非是非常小的類目，不然開始的流量都是夠用的。

2、選擇投放時(shí)間，直通車現(xiàn)在很人性化，有模板可以選擇，直接選也可以，或者勾選高峰期，一般早上9點(diǎn)到11點(diǎn)下午2點(diǎn)到3點(diǎn)，晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)，每個(gè)行業(yè)基本都差不多。

3、關(guān)鍵詞的選擇，前期不用太多，一般10個(gè)相關(guān)性高，點(diǎn)擊率高，流量中等的精準(zhǔn)詞就可以了，匹配模式看情況而定，一般選擇精準(zhǔn)匹配。這樣的詞能夠快速的提升賬戶權(quán)重，等你穩(wěn)定后，在慢慢的去拓展加詞。

新手可以照抄別人的主圖，然后多去測試，等你十幾張圖下來后，你就自然而然的清楚了，因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)間里面，直通車的數(shù)據(jù)會(huì)反饋給你，你的PPC下來了，質(zhì)量得分上去了，就說明你的主圖是沒問題的。

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