淘寶現(xiàn)在的推廣工具有很多，比如淘寶的鉆展和直通車就是大家經(jīng)常去使用的工具，那么這兩個工具之間的區(qū)別大家知道嗎?我們要如何去做這個事情呢?只有知道了這兩個直接的差別，才能知道如何去操作!

大家都熟知淘寶三劍客，直通車，淘寶客，智鉆，其中智鉆就為鉆展，鉆展，名為鉆石展位，是一個圖片類廣告位競價投放平臺，其是按照千次展現(xiàn)收費的，是為淘寶賣家提供的一種工具，依靠圖片創(chuàng)意吸引買家點擊，來獲取巨大流量。但是鉆展對于店鋪的要求就是，精準(zhǔn)的人群，那如何精準(zhǔn)人群，這就需要直通車來幫忙啦。

那我們再來了解一下鉆展的幾種推廣模式：分別是全店推廣，單品推廣，內(nèi)容推廣，還有直播推廣，咱們就以全店推廣為例了解一下咱們開啟咱們的推廣計劃。

首先，我們點擊新建計劃，然后選擇全店推廣，全店推廣可以給客戶更多的選擇。

基礎(chǔ)設(shè)置記得點自定義。付費方式選擇按展現(xiàn)收費。

然后設(shè)置時間，地域和直通車一樣，在店鋪成交最好的地域、時間段進(jìn)行投放，CPM的日限額最少300(這是要求最低預(yù)算，消耗你自己可以控制在50-100。)不要選盡快投放除非是大促時期。

設(shè)置購買人群。

這里主要說的就是訪客定向，訪客定向很好理解，就是說我去逛了你的店鋪，那么我本身會帶有你的店鋪標(biāo)簽，訪客定向就是根據(jù)這樣的標(biāo)簽將廣告投放給我，投放位置根據(jù)你選的資源位決定。選訪客定向注意，選和自己類似競爭的店鋪。

以上設(shè)置好后，接著就是添加咱們的創(chuàng)意圖片了，創(chuàng)意就不細(xì)說了，創(chuàng)意一個老美工分分鐘搞定。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意圖片會帶來很多流量。

最后就是出價問題，出價是個問題，出價小心，慢慢加，給自己留余地留空間，慢慢加。對應(yīng)鉆展計劃的點擊也是慢慢加起來的，這就屬于比較正常的計劃。

后期效果，秋收的時候，慢慢收割即可。

創(chuàng)建鉆展計劃時我們要注意以下事項：

1. 根據(jù)預(yù)算選資源位，每個資源位有不同的創(chuàng)意圖片尺寸等級要求。

2. 出價根據(jù)圈定人群來出，寧可慢慢加，也不要大手大腳。

3. 訪客定向搶同行訂單的時候要對比自己的店鋪，就像大魚吃小魚，慢慢做大。

4. 先選資源位，再選定向。

5. 創(chuàng)意圖很重要，鉆展的創(chuàng)意圖要求有點多，審核有點嚴(yán)，其大小尺寸，類型對不同的資源位也有不同的講究。總之先不要要求，先做出來，之后可以慢慢改進(jìn)。創(chuàng)意圖需是不是的更新，剛開始都需要進(jìn)行測試。

總之：

1.無論是防止流失還是維護(hù)老客，訪客定向都是把利器，用營銷場景和店鋪型定向維護(hù)老客戶，你先考慮一下復(fù)購率，復(fù)購周期等問題。

2.出價的時候根據(jù)圈定的人群出價，人群未知根據(jù)資源位流量出，切忌大手大腳。

3.根據(jù)資源位做創(chuàng)意，不要搞烏龍。創(chuàng)意新穎，很重要。盡量體現(xiàn)店鋪優(yōu)惠，上新等活動。還有就是創(chuàng)意審核的時候不要催小二。

4.鉆展的效果是慢慢體現(xiàn)的，不要隔一會就去刪選定向，你會把自己整蒙。一般一天小規(guī)模的優(yōu)化8次，3天一刪選。

無論是鉆展還是直通車還是超級推薦，這些只是掌柜拿來引流的工具，其最終你的店鋪能做到什么程度，很大程度上取決于掌柜對產(chǎn)品有多上心。你的產(chǎn)品質(zhì)量，包裝，推廣，營銷手段等有多好。

淘寶鉆展效果怎么樣？效果好嗎？

淘寶運營是離不開好的推廣，而推廣的方式有很多，比如直通車和超級推薦等等，但是今天給各位介紹下淘寶的鉆展推廣，但是很多人對于這種方式的效果到底怎么樣都不知道，下面請看詳細(xì)介紹!

鉆展推廣是店鋪引流的重要手段之一，雖然已經(jīng)發(fā)展了這么多年，但是很多商家還是不知道怎么更好的用鉆展推廣店鋪，那么淘寶鉆展怎么開呢? 鉆展 現(xiàn)在仍然稱呼為鉆石展位不知道是否適合，因為在五月份的時候鉆石展位已經(jīng)更名為智鉆，并且加入了新的扣費模式。

01.破圈，為了獲取新客

新客驅(qū)動生意增長。這在天貓尤為明顯，根據(jù)各行業(yè)的成交占比，新客的貢獻(xiàn)不容小覷，美妝/個護(hù)/家清/食品飲料等行業(yè)已經(jīng)占到五成以上，消費電子/3C行業(yè)更是高達(dá)七成。

以新客增長為中心，這也成為了超級鉆展升級的初衷，幫助客戶“破圈”——一方面，突破已有的消費者范圍，在更大的類目、行業(yè)甚至跨行業(yè)地獲取新客，為品牌和商家持續(xù)擴(kuò)大消費者池子;

另一方面，超級鉆展根據(jù)客戶與消費者的圈層關(guān)系遠(yuǎn)近，提供精細(xì)化運營的能力。

阿里媽媽平臺運營中心總監(jiān)羽沖認(rèn)為，“超級鉆展讓客戶看得見自己的消費者圈層，其中包含四個關(guān)鍵點：第一，圈層清晰，第二，規(guī)模可控，第三，分布健康，第四，要實現(xiàn)效率的提升?！?/p>

以25-30歲人群為例，不能以偏概全地看待他們，而是看這些人哪些是對品牌有興趣的，哪些是還沒有形成認(rèn)知的，哪些是已經(jīng)購買的，相對應(yīng)的營銷策略是不一樣的。

這意味著，在客戶做出具體投放之前，超級鉆展就幫他們做出了人群分析，明確本次營銷活動的整體目標(biāo)和目標(biāo)人群，然后再匹配相應(yīng)的營銷動作及創(chuàng)意，以及之后的效果衡量維度。

一整套的營銷下來，在新客觸達(dá)范圍非常廣的同時，也實現(xiàn)了針對性的運營。

02.淘內(nèi)+淘外，覆蓋消費者生活全場景

超級鉆展另外一個重要的升級點體現(xiàn)在，不僅僅是出現(xiàn)在淘內(nèi)第一眼的首焦位置，還拓展到了支付寶、優(yōu)酷、高德等其它App中，覆蓋消費者出行、視頻、購前、購后、娛樂、資訊、支付、社交等生活的全場景。

阿里媽媽平臺業(yè)務(wù)產(chǎn)品架構(gòu)師蘇亮介紹說，客戶在手淘里做生意，但依然有從外部吸引用戶的需求，“超級鉆展的目標(biāo)是幫助客戶破圈，就盡量把圈層的池子做大，而在手淘之外的很多地方，都有這樣的消費者?！?/p>

在站外陣地的選擇上，超級鉆展也延續(xù)了淘內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)：聚集的用戶規(guī)模大，即覆蓋用戶主要使用的互聯(lián)網(wǎng)場景，同時位置吸睛、創(chuàng)意靈活性強(qiáng)?？傊潜M可能地幫助客戶吸引新的用戶，最終，這些新客也將沉淀在阿里媽媽達(dá)摩盤，進(jìn)行再營銷。

超級鉆展的這一進(jìn)化，也解決了外部拉新無法持續(xù)運營的問題，無論觸達(dá)多少新客，都可以成為持續(xù)運營的資產(chǎn)。

03.更多創(chuàng)意、更多智能，提升營銷效率

此外，超級鉆展在此次升級中還提供了更多元的創(chuàng)意玩法和更智能的操作，吸引消費者關(guān)注和互動，提升營銷效率。

在創(chuàng)意方面，超級鉆展提供的消費者互動形式更加豐富了，有短視頻、互動任務(wù)、pk投票等多重創(chuàng)意體驗，并通過智能AI匹配營銷目標(biāo)，達(dá)成創(chuàng)意千人千面、信息實時呈現(xiàn)，多重刺激消費者互動點擊。

同時，無論淘內(nèi)還是淘外，客戶只需要上傳一個創(chuàng)意，后臺就可以自動適配尺寸，創(chuàng)意的成本也由此降低，所以效果好不好，我們一定要把這些工具做起來!

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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