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    淘寶直通車投放哪個(gè)時(shí)間段好?怎么設(shè)置標(biāo)簽?(淘寶直通車人群基礎(chǔ)是什么?如何操作?)

    2023-06-27|09:37|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:29

    淘寶直通車投放的時(shí)候,需要設(shè)置時(shí)間和地域、出價(jià)等等,不同的時(shí)間段,直通車的流量、競爭和效果都會(huì)有所不同。那么淘寶直通車投放哪個(gè)時(shí)間段好?

    一、淘寶直通車投放哪個(gè)時(shí)間段好?

    1、不設(shè)定時(shí)間折扣,全天通投

    這種方法比較適合長尾計(jì)劃,也就是那些低競爭、低成本、低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞計(jì)劃。這些關(guān)鍵詞雖然單個(gè)效果不高,但是數(shù)量多,可以帶來穩(wěn)定的低價(jià)引流。

    如果設(shè)定淘寶直通車時(shí)間折扣,可能會(huì)錯(cuò)過一些流量機(jī)會(huì),所以不如全天通投,保證每個(gè)時(shí)間段都有展現(xiàn)。

    2、按系統(tǒng)推薦的行業(yè)模板設(shè)置時(shí)間折扣

    這種方法比較適合大賣家或者主推款計(jì)劃,也就是那些高競爭、高成本、高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞計(jì)劃。這些關(guān)鍵詞需要在流量高峰期提高出價(jià),以獲取更多的優(yōu)質(zhì)流量和成交。

    系統(tǒng)推薦的行業(yè)模板是根據(jù)各個(gè)行業(yè)的流量和成交規(guī)律制定的,可以參考使用,但是也要根據(jù)自己的實(shí)際數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。

    3、根據(jù)自己的店鋪數(shù)據(jù)設(shè)置時(shí)間折扣

    這種方法比較適合預(yù)算不多的商家,或者想要提升推廣效率的商家。這些商家可以根據(jù)自己的店鋪數(shù)據(jù),找出自己的流量和成交高峰期,然后在這些時(shí)間段提高時(shí)間折扣,增加流量獲取能力。

    同時(shí),也可以找出自己的流量和成交低谷期,然后在這些時(shí)間段降低時(shí)間折扣,減少無效花費(fèi)。這樣可以實(shí)現(xiàn)在有限的預(yù)算下,最大化推廣效果。

    二、淘寶直通車投放怎么設(shè)置標(biāo)簽?

    人群標(biāo)簽是直通車投放的進(jìn)階,是根據(jù)買家的年齡、性別、地域、消費(fèi)水平、購買偏好等特征進(jìn)行劃分的分類,用來精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶。

    人群標(biāo)簽的設(shè)置要根據(jù)店鋪的定位和產(chǎn)品的特性,以及生意參謀和直通車后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析,找出最適合自己店鋪的人群,并對(duì)不同的人群進(jìn)行不同的溢價(jià)策略,從而提高投放效果和投產(chǎn)比。具體的步驟如下:

    1、 登錄淘寶店鋪,進(jìn)入淘寶賣家中心,在營銷中心版塊點(diǎn)擊我要推廣進(jìn)入。

    2、 常用鏈接里,選擇直通車進(jìn)入。

    3、 在直通車首頁里,選擇推廣計(jì)劃里的標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃進(jìn)入。

    4、 點(diǎn)擊推廣計(jì)劃名稱進(jìn)入。

    5、 在推廣計(jì)劃里面,選擇設(shè)置投放人群。

    6、 在投放人群頁面,可以看到有基礎(chǔ)屬性人群、行為屬性人群、興趣屬性人群、自定義人群等四種類型的人群標(biāo)簽,可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇和組合。

    7、 選擇好人群后,可以給每個(gè)人群設(shè)置一個(gè)溢價(jià)比例,表示相對(duì)于基礎(chǔ)出價(jià)的加價(jià)幅度。溢價(jià)比例可以根據(jù)人群的表現(xiàn)和轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行調(diào)整,一般來說,表現(xiàn)好的人群可以適當(dāng)提高溢價(jià)比例,表現(xiàn)差的人群可以適當(dāng)降低溢價(jià)比例。

    8、 設(shè)置好人群后,點(diǎn)擊保存即可完成投放人群的設(shè)置。

    在進(jìn)行淘寶直通車投放的時(shí)候,賣家朋友們需要通過數(shù)據(jù)分析和測試來找到最適合自己的投放時(shí)間策略,從而提升直通車推廣效果。

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    淘寶直通車人群基礎(chǔ)是什么?如何操作?

    淘寶直通車人群基礎(chǔ),在已選關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上,為商家提供豐富的人群標(biāo)簽、寶貝/店鋪/行業(yè)等系統(tǒng)推薦人群,幫助商家精細(xì)化運(yùn)營,提升目標(biāo)人群搜索時(shí)看到廣告的幾率,提升直通車推廣效率。

    一、相關(guān)概念解釋

    1)直通車人群是在關(guān)鍵詞展現(xiàn)的情況下才存在

    沒有關(guān)鍵詞,不存在人群概念。若關(guān)鍵詞出價(jià)過低,導(dǎo)致關(guān)鍵詞無展現(xiàn)可能,即人群不存在,人群出價(jià)高低也無意義。

    2)人群溢價(jià)

    人群的溢價(jià)是對(duì)某類特別想投放的人群增加出價(jià),以提升目標(biāo)人群搜索時(shí)看到廣告的幾率,但不是說只投放這類特定人群。

    舉例:關(guān)鍵詞【連衣裙】基礎(chǔ)出價(jià)1元,人群25-30歲女溢價(jià)50%,除此之外沒有設(shè)置其他溢價(jià)條件

    如果搜索的人是28歲女,那么出價(jià)為1.5元

    如果搜索的人是20歲女,那么出價(jià)為1元,而不是不出價(jià)!!!

    二、如何操作

    1)點(diǎn)擊「添加人群」

    操作路徑:點(diǎn)擊標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃→推廣單元→寶貝→精選人群→添加人群

    2)選擇想要投放的人群

    3)設(shè)置人群溢價(jià)

    新品或新商家剛開始投放時(shí),不知道人群溢價(jià)設(shè)置多少,可參考系統(tǒng)建議溢價(jià),即:系統(tǒng)根據(jù)近期寶貝及人群的競價(jià)情況為您計(jì)算出來的建議溢價(jià)。

    三、常見問題

    1)為什么圈選多個(gè)標(biāo)簽后,人群推廣沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)少?

    多個(gè)標(biāo)簽下的組合人群體量過少,加上這些人群也被其他人投放,可能符合的人群最近沒逛淘寶,那么就會(huì)出現(xiàn)投放人群無展現(xiàn)或展現(xiàn)少的問題。建議人群標(biāo)簽圈選在3個(gè)標(biāo)簽內(nèi),且人群覆蓋數(shù)盡量大于1萬

    2)商品定位是男性、三十歲、月均消費(fèi)1000,產(chǎn)品早期推廣直接用這類人群?

    不建議,原因如下:

    產(chǎn)品早期的人群定位和實(shí)際市場情況可能有所差異,還有其他人群會(huì)進(jìn)行購買消費(fèi)

    產(chǎn)品早期推廣更加建議用精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞匹配積累數(shù)據(jù),可開通智能拉新人群功能,后續(xù)查看實(shí)際表現(xiàn)好的人群加入推廣(推廣7-15天后)。

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