閑魚618新主場(chǎng)：個(gè)人交易平臺(tái)+趣味生活新賽道

                    2023年618活動(dòng)完美落寞，但故事才剛剛開始...首先是大的趨勢(shì)益發(fā)明亮：榜首，年青顧客繼續(xù)買買買，痛點(diǎn)無處不在，新品牌繼續(xù)出圈。

第二，電商途徑更豐厚，貓狗獅拼快抖，流量更有爆發(fā)力。成交額一年更比一年大，說明電商在新消費(fèi)年代中扮演的人物越來越重要?；貧w普通人的視角來看，網(wǎng)購使人高興，尤其是年青顧客將網(wǎng)購深度融入日子，在618這樣的電商狂歡具有加倍高興。然而大流量的高興注定是短暫的，618之后需求的是別的一種高興，更豐富的高興，比方給錢包回血。這是個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題，618花了多少錢，618往后就有多少回血的需求。這也是閑魚“節(jié)后魚生”的立足點(diǎn)——618空了的血，要在閑魚滿回來。尤其是關(guān)于年青顧客來說，這種需求更迫切。所以當(dāng)閑魚在線下場(chǎng)景比方商場(chǎng)、地鐵輸出“節(jié)后魚生”主題TVC和系列海報(bào)案牘時(shí)，那些永久年青的人們看得熱淚盈眶。

閑魚618新主場(chǎng)閑魚這次的點(diǎn)抓得很準(zhǔn)，案牘也很抓人，關(guān)于年青人來說，看一眼就懂了，會(huì)心一笑，或許一哭。線下“回血艙”+地鐵KV+創(chuàng)意TVC，在618即將消聲匿跡之際，重新引爆了閑魚618新主場(chǎng)?；匮摵苡锌萍几?，并且很好玩。閱歷618血槽已空的同學(xué)們進(jìn)入其間，點(diǎn)擊按鈕能夠得到相對(duì)應(yīng)的回血袋，看著上面的案牘，從艙門出來之后會(huì)感覺元?dú)鉂M滿。回血袋上的案牘和地鐵海報(bào)上的案牘讓人充溢感慨的一起，不由自主地拿出手機(jī)翻開閑魚，干什么?

去回血。比方物盡其用類案牘：沒空玩的全新健身環(huán)、用不完的護(hù)膚小樣、開出5個(gè)同款的盲盒——上閑魚賣了。換個(gè)活法類的案牘：跟同學(xué)撞衫的夾克、太久不拎的鉑金包、三雙同款黑紅禁穿——上閑魚賣了。“懂文學(xué)”類的案牘：hold不住色號(hào)的口紅、上一任送的鎖骨鏈、女兒不喜歡的公主裙——上閑魚賣了。

閑魚從未變得如此萬能，但是在此時(shí)此刻，閑魚如同無所不能。這次創(chuàng)新傳達(dá)的背面，其實(shí)傳達(dá)的是閑魚關(guān)于618的新了解。在流量不斷放大、消費(fèi)人群繼續(xù)年青化的布景下，電商狂歡的節(jié)后鏈路依舊有巨大的升級(jí)空間。假如說大促的含義在于讓顧客和品牌構(gòu)成更有爆發(fā)力的銜接，那么閑魚618新主場(chǎng)的含義與視角則在于讓顧客與顧客之間構(gòu)成新的文明銜接。沒錯(cuò)，不只是“上閑魚賣了”回血，更大的空間還躲藏在后面，那是一個(gè)新的故事。流量的止境是電商，電商的止境是閑魚要說這波傳達(dá)里最扎心的案牘，其實(shí)是這句：“流量的止境是電商，電商的止境是閑魚”。倪叔看到的榜首瞬間腦袋是有點(diǎn)被震到的感覺，由于切得太準(zhǔn)以至于無力辯駁。這句扎心的案牘簡直道出了一個(gè)電商的新閉環(huán)?；氐缴虡I(yè)調(diào)查上來，實(shí)質(zhì)是閑魚切入618的商業(yè)邏輯：流量的結(jié)尾是轉(zhuǎn)化為電商狂歡中堆起來的購買力。好，到這兒就完畢了嗎?傳統(tǒng)含義上的電商如同是這樣，618買完就完了，再等下一個(gè)618。但是在閑魚的邏輯里，卻發(fā)現(xiàn)了這個(gè)618和下一個(gè)618中心的空白地帶。

這樣的銜接以及買賣行為會(huì)衍生出亞文明，進(jìn)而凝聚抽離出一種小圈子里的潮流，再去完成更大規(guī)模的出圈，成為盛行文明，而文明的背面必定是最有說服力的商業(yè)價(jià)值。所以，總結(jié)一下，便是閑魚“節(jié)后魚生”切中的不只是一個(gè)單純的電商形態(tài)，而是透過相對(duì)低門檻的買賣以更加真實(shí)、非標(biāo)準(zhǔn)化、有驚喜、有性格、有故事的商品重構(gòu)一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的個(gè)人買賣+興趣日子社區(qū)。這既是電商狂歡的后鏈彌補(bǔ)，也是構(gòu)建一種個(gè)人用戶之間新的銜接關(guān)系。                

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