618前夜，“天貓優(yōu)品”微信小程序正式上線

6月15日，“天貓優(yōu)品”微信小程序上線。據(jù)了解，這是淘系首次以“天貓”命名，出現(xiàn)在微信內(nèi)的電商零售類小程序。相關(guān)頁面顯示，“天貓優(yōu)品”主要銷售電器商品，用戶可以使用微信支付。

小程序截圖

天貓優(yōu)品是天貓推出的線下實(shí)體業(yè)務(wù)，它主要瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)。通過線上+線下的全渠道模式，它為三四線城市及縣域地區(qū)的消費(fèi)者，提供家電、手機(jī)等電器類商品的銷售、配送、安裝等服務(wù)。據(jù)淘天集團(tuán)透露，目前，其門店規(guī)模達(dá)13000家。

總體而言，“天貓優(yōu)品”微信小程序的上線，將為天貓優(yōu)品實(shí)體店主增加新的線上銷售渠道，方便門店店主和周邊消費(fèi)者線上互動(dòng)。今后消費(fèi)者通過淘寶和微信，都可選購周邊門店的商品。 

微信作為中國最大的社交平臺(tái)之一，各類電商平臺(tái)正積極爭(zhēng)奪其重要陣地。據(jù)Tech星球報(bào)道，天貓?jiān)诩磳⒌絹淼?18活動(dòng)之前，在微信內(nèi)上線了一個(gè)名為"天貓優(yōu)品"的小程序。這標(biāo)志著淘系首次在微信內(nèi)以"天貓"命名的電商零售類小程序的出現(xiàn)。根據(jù)該小程序的資料顯示，它于今年5月從"喵我"更名為"天貓優(yōu)品"，目前主要銷售電器商品，并且支持微信支付。

微信作為國內(nèi)的流量巨頭，已成為各類業(yè)務(wù)平臺(tái)競(jìng)相布局的關(guān)鍵領(lǐng)域。在微信生態(tài)系統(tǒng)中，電商業(yè)務(wù)的地位變得愈發(fā)重要。許多電商平臺(tái)將微信視為電商業(yè)務(wù)的獨(dú)立運(yùn)營場(chǎng)所，并打造了一系列電商業(yè)務(wù)矩陣。自2020年起，騰訊相繼推出了小鵝拼拼、鵝享團(tuán)、騰訊惠聚等圍繞微信生態(tài)的電商零售業(yè)務(wù)。

"天貓優(yōu)品"小程序內(nèi)提供手機(jī)數(shù)碼、家裝家居、小家電等商品，并且支持以舊換新。為了吸引消費(fèi)者，平臺(tái)推出了百億補(bǔ)貼和天貓618折扣活動(dòng)。對(duì)于淘系來說，這是首次在微信內(nèi)舉辦如此規(guī)模的活動(dòng)。

據(jù)發(fā)現(xiàn)科技了解，"天貓優(yōu)品"小程序在支付環(huán)節(jié)僅支持微信支付，而阿里系的支付寶并未出現(xiàn)在其中，整個(gè)購物過程都在小程序內(nèi)完成。為了留住用戶，和拼多多、京東一樣，天貓優(yōu)品也推出了群聊功能。通過加入微信群聊，消費(fèi)者可以獲取最新的活動(dòng)優(yōu)惠信息并領(lǐng)取優(yōu)惠券。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，"天貓優(yōu)品"小程序的上線是阿里和騰訊在"互聯(lián)互通"背景下的一大進(jìn)展，也是淘系電商業(yè)務(wù)在微信生態(tài)中初步探索的成果。然而，"天貓優(yōu)品"只是一個(gè)電器類電商小程序，不能代表淘系在微信生態(tài)中的全部實(shí)力。要真正構(gòu)建淘系在微信生態(tài)中的業(yè)務(wù)矩陣，還需要類似淘寶特價(jià)版、閑魚這樣的綜合性電商業(yè)務(wù)出現(xiàn)在微信平臺(tái)上。

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