為營造更好的淘寶直播生態(tài)，保障主播和機(jī)構(gòu)雙方的合法權(quán)益，規(guī)范合作市場交易秩序，營造健康良好的市場環(huán)境，淘寶網(wǎng)(淘寶直播)擬新增《服務(wù)境外達(dá)人MCN機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》規(guī)則。此次規(guī)則變更將于2023年5月15日正式生效。

據(jù)介紹，淘寶直播“服務(wù)境外達(dá)人MCN機(jī)構(gòu)”(以下簡稱：“境外MCN機(jī)構(gòu)”或“機(jī)構(gòu)”)：

指的是機(jī)構(gòu)將通過批量招募、培育境外新主播、供應(yīng)鏈拓展、中小品牌孵化、境外生態(tài)資源開發(fā)等路徑，擴(kuò)大淘寶直播境外主播規(guī)模。同時(shí)，通過對境外主播進(jìn)行孵化、培訓(xùn)、代運(yùn)營等方式，幫助境外主播在淘寶直播開展相關(guān)運(yùn)營活動，為其提供專業(yè)的服務(wù)。

境外主播：指的是主播(達(dá)人主播、店鋪主播)近180天內(nèi)在境外登錄并開播，且有效開播天數(shù)占比>30%，主播是否為境外主播以“機(jī)構(gòu)后臺”>“主播管理”功能模塊中，該主播是否獲得“境外主播”標(biāo)識為準(zhǔn)。

淘寶直播境外MCN機(jī)構(gòu)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)為：機(jī)構(gòu)應(yīng)具有中華人民共和國大陸地區(qū)企業(yè)法人主體資格。機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)獲得淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)身份認(rèn)證。機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)《淘寶直播機(jī)構(gòu)保證金管理規(guī)則》繳納足額保證金，保證金金額10萬元。

機(jī)構(gòu)需要具備孵化境外主播的能力(以下兩點(diǎn)要求，二者滿足其一即可)：如機(jī)構(gòu)的境外合作方為境外公司的，需要提供具備境外(國家/地區(qū))法律合法成立的公司相關(guān)資料證明;

如機(jī)構(gòu)的境外合作方為境外主播的，提供至少有1個(gè)及以上站外單平臺粉絲數(shù)量超過5萬的境外主播合作證明，或者成功孵化1個(gè)及以上淘寶直播月成交達(dá)到5萬以上的境外主播的相關(guān)證明。

此外，淘寶直播境外MCN機(jī)構(gòu)需要同時(shí)具備招募、主播培訓(xùn)/孵化、貨品組織、視頻制作、直播運(yùn)營、生態(tài)資源整合能力。

淘寶直播境外MCN機(jī)構(gòu)要求經(jīng)營時(shí)不得提供虛假信息，包括但不限于：提供虛假的機(jī)構(gòu)資質(zhì)，如營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍、注冊資本或其他企業(yè)資質(zhì)相關(guān)證明;提供虛假達(dá)人/商家信息，如未提供真實(shí)有效的達(dá)人/商家身份信息、未與達(dá)人/商家簽署真實(shí)有效的簽約合同等。

同時(shí)，淘寶直播境外MCN機(jī)構(gòu)須規(guī)范經(jīng)營，不得出現(xiàn)違規(guī)行為，包括但不限于：獲取不正當(dāng)利益，如向簽約達(dá)人/商家進(jìn)行不正當(dāng)收費(fèi)等;未恰當(dāng)履行與達(dá)人/商家簽署的合作協(xié)議，或因顯失公平、附加不當(dāng)條件等與達(dá)人產(chǎn)生糾紛，未妥善解決，造成惡劣影響。

此外，淘寶直播境外MCN機(jī)構(gòu)須符合平臺運(yùn)營要求，包括但不限于：須符合平臺對機(jī)構(gòu)管理規(guī)范要求，機(jī)構(gòu)需遵循《淘寶直播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)定;須符合平臺對機(jī)構(gòu)的運(yùn)營考核指標(biāo)要求;機(jī)構(gòu)與達(dá)人/商家綁定后，需遵循《機(jī)構(gòu)及主播/商家綁定關(guān)系管理規(guī)則》相關(guān)規(guī)定。

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淘寶直播捧場購如何設(shè)置？捧場購是什么？

我們都知道，淘寶直播要留住客戶，是需要舉行各種各樣的活動的，而淘寶直播捧場購就是這樣類似的幫助留住客戶、提升轉(zhuǎn)化的功能，開通后可以展示送禮模塊，用戶購買之后可以給主播免費(fèi)贈送相應(yīng)的禮物特效。

一、淘寶直播捧場購如何設(shè)置?

只需要選擇“開啟捧場購開關(guān)”即可，無需進(jìn)行其他配置。目前捧場購采取的是運(yùn)營邀請制，但未來將向所有主播全面推廣。屆時(shí)，主播可以在以下渠道中打開捧場購開關(guān)，啟用該功能(請注意，開啟后不會立即生效)：

1、PC端控制臺

2、移動端直播頁面

二、直播捧場購是什么?

據(jù)了解，和其它平臺付費(fèi)打賞禮物不同，“捧場購”特效不具有實(shí)際價(jià)值，其作用在于，能助力主播在排位賽中獲得更高排名。這種“淘寶式打賞”，能在不增加用戶負(fù)擔(dān)的情況下，促進(jìn)粉絲和主播之間的互動，同時(shí)給主播增加助力值。

據(jù)介紹，目前淘寶中已有數(shù)萬直播間參與測試，開通該功能的直播間停留時(shí)長、互動量、轉(zhuǎn)化率等多項(xiàng)核心指標(biāo)均有不同程度的提升。

隨著機(jī)構(gòu)、主播、明星加速入淘，淘寶直播內(nèi)容生態(tài)更加豐富多元，大批不帶貨的內(nèi)容型主播加速涌現(xiàn)。公開數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶直播用戶規(guī)模同比飆升70%，用戶消費(fèi)時(shí)長顯著提升，中小主播成長提速。除了“321，上鏈接”的專業(yè)帶貨直播間，也有一大批包括椰樹、《中國好聲音》、《這就是街舞》在內(nèi)的花式整活兒“氛圍型”直播間在淘寶首次開播。

有接近淘寶的人士透露，淘寶或?qū)⒃诮酉聛硗瞥觥凹兇獾拇蛸p功能”，給不完全帶貨的內(nèi)容型主播提供更加直接的變現(xiàn)途徑。

淘寶直播捧場購是不需要設(shè)置的，我們只需要打開此功能就行，商家進(jìn)入到PC端控制臺或者移動端直播頁面就可以將此功能打開。直播捧場購其實(shí)就是一個(gè)特效，并不是真正的送禮物。

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