2020年京東618活動玩法有哪些?活動機制有哪些?
2023-06-10|16:49|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:20
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隨著天貓618大促活動的招商規(guī)則公布后,京東也公布了今年的618大促玩法,為了幫助各位賣家快速的掌握并了解具體的玩法,我特意整理了這篇文章,僅供各位京東賣家參考。
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1、活動玩法
【直播】
京東直播是一種內(nèi)容+電商高效結(jié)合的全新營銷模式,通過主播的專業(yè)、趣味講解,給消費者帶來所見即所得的全新購物體驗。本次 618 直播活動期間會有多種玩法供商家參與,其中商家直播場次指標會直接影響店鋪和商品在大促會場中的曝光,各商家可從5月1日開始積極開播以獲得更多曝光機會。
【預售】
預售是平臺重點營銷工具之一,也是 618 期間重點營銷項目。平臺將重點激勵全品類商家結(jié)合銷售需要參與京東預售,參與預售的店鋪和商品可通過搜索計權(quán)、賽馬等方式,在搜索、大促會場等場景中獲得額外流量曝光,同時優(yōu)質(zhì)的預售商品更能獲得平臺的流量加持。此次預售不僅在流量上開辟了更多的曝光渠道,在玩法及產(chǎn)品功能上也做了進一步的優(yōu)化升級,給商家和消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗。
【頭號京貼】
頭號京貼是平臺級跨品類每滿減優(yōu)惠券,支持與限品類東券、店鋪東券三重疊加。平臺將重點激勵全品類商家結(jié)合銷售需要參與頭號京貼,積極參與報名的商品將在商詳、大促會場等場景中獲得流量扶持,可有效地促進跨品類銷售滲透,促進店鋪跨品類銷售增長。
2、活動機制
【店鋪賽馬】
店鋪賽馬是為消費者篩選優(yōu)質(zhì)店鋪的平臺營銷工具。優(yōu)質(zhì)店鋪有機會通過提報賽馬活動,層層晉升獲得更多會場曝光機會。本次618賽馬活動的權(quán)重指標,包括但不限于店鋪入倉訂單占比、商家直播場次、預售定金支付率、店鋪銷售額產(chǎn)出、廣告費用投入等。賽馬權(quán)重指標排名的高低,將結(jié)合全站個性化推薦算法,共同決定店鋪在會場賽馬坑位的曝光排序。
【商品價格力】
為提升大促活動效果,618將應用“商品價格力”工具為消費者推薦價格更實惠的商品。價格力系數(shù)的大小,可反映商品優(yōu)惠力度的高低,該系數(shù)將影響商品在首頁推薦、大促會場等平臺公域曝光的權(quán)重,該工具適用于所有參與618活動的自營和POP商品。有關(guān)“商品價格力”的具體校驗方式,請商家關(guān)注后續(xù)發(fā)布的通知。
【商品打標】
商品打標是指對報名且符合大促要求的商品進行標記。本次 618 商品打標門檻包括商品好評率、商品動銷率、店鋪風向標、店鋪交易糾紛等多項指標要求。不同品類對打標門檻的要求不同,商家選行業(yè)活動,選擇報名參與打標。618打標商品可享有 618專屬的視覺氛圍包裝,以及618專屬的搜索流量支持。為進一步提升618 打標商品的商詳轉(zhuǎn)化率,鼓勵 618 打標商品同時報名“優(yōu)惠指引”標簽,屆時該商品的大促商詳腰帶將自動展示到手價信息,為消費者提供更直觀的價格信息。
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