抖音電商將推出一個(gè)名為“9塊9特價(jià)”的新頻道，該頻道內(nèi)嵌在抖音極速版APP的商城中，用戶可以在該頻道享受到低優(yōu)惠的價(jià)格。

“9塊9特價(jià)”頻道位于抖音商城內(nèi)，點(diǎn)擊進(jìn)入該頻道后，可以看到每場(chǎng)限時(shí)優(yōu)惠的特價(jià)商品，以及其他最高不超過(guò)9塊9的商品。同時(shí)，抖音還設(shè)置了爆款專(zhuān)區(qū)、9.9元專(zhuān)區(qū)和4.9元專(zhuān)區(qū)。

目前，該頻道還在測(cè)試中，部分抖音極速版用戶可以看到。此次抖音電商獨(dú)立推出低價(jià)頻道，為抖音電商的商家和平臺(tái)提供了一個(gè)更好地滲透下沉市場(chǎng)的窗口。

與此同時(shí)，抖音近期還發(fā)布了《抖音極速版商城9塊9特價(jià)頻道招商規(guī)則》，詳細(xì)說(shuō)明了“9塊9特價(jià)”頻道的目的、招商準(zhǔn)則，以及平臺(tái)對(duì)該平臺(tái)的支持力度。

規(guī)則顯示，抖音極速版商城“9塊9特價(jià)特賣(mài)”頻道是滿足用戶高性價(jià)比需求的消費(fèi)場(chǎng)景;通過(guò)流量集中分發(fā)，構(gòu)成好品質(zhì)加極致價(jià)格力的特賣(mài)場(chǎng)，滿足極速版商城用戶的購(gòu)物需求，提高用戶粘性，形成用戶“日銷(xiāo)好貨”的心智。

招商的店鋪類(lèi)型包括：官方旗艦店、旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)營(yíng)店、企業(yè)店、個(gè)體店(近30天訂單量不低于1500單)。商品所標(biāo)的“活動(dòng)價(jià)”需為近30天內(nèi)最低成交價(jià)。若近30天內(nèi)商品沒(méi)有交易價(jià)格，則以活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為“活動(dòng)價(jià)”。

9塊9特價(jià)活動(dòng)時(shí)間從2022年8月19日開(kāi)始，以一個(gè)自然日為一個(gè)活動(dòng)周期(按實(shí)際情況調(diào)整，具體以報(bào)名處展示為準(zhǔn));報(bào)名入口位于“商家后臺(tái)——營(yíng)銷(xiāo)——營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)——活動(dòng)廣場(chǎng)——頻道活動(dòng)——抖音商城(極速版)——9塊9特價(jià)”。

值得一提的是，在上個(gè)月舉辦的2022抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音副總裁支穎表示，未來(lái)一段時(shí)間將重點(diǎn)建設(shè)圖文等新體裁，從產(chǎn)品功能、流量激勵(lì)、變現(xiàn)渠道等方面全方位扶持圖文創(chuàng)作者。

在產(chǎn)品功能方面，抖音正在針對(duì)部分圖文興趣用戶內(nèi)測(cè)首頁(yè)“探索”一級(jí)流量入口和搜索“經(jīng)驗(yàn)”卡，增加圖文雙列分發(fā)，并開(kāi)放搜索功能，同時(shí)上線了多款優(yōu)化圖文創(chuàng)作體驗(yàn)的工具。

在流量激勵(lì)方面，抖音圖文內(nèi)容超過(guò)四成流量將向兩大方向傾斜：一是真實(shí)客觀、詳實(shí)有用的生活經(jīng)驗(yàn)、攻略測(cè)評(píng);一是探索自我、引領(lǐng)潮流的小眾興趣。

在變現(xiàn)方面，抖音將面向部分創(chuàng)作者開(kāi)放有用圖文流量分成，優(yōu)質(zhì)圖文將根據(jù)搜索量和收藏量獲得現(xiàn)金激勵(lì);同時(shí)，也向部分萬(wàn)粉以下優(yōu)質(zhì)圖文作者開(kāi)放星圖權(quán)限，方便圖文作者快速變現(xiàn)。

抖音電商羽絨服品質(zhì)甄選質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

抖音電商日前發(fā)布了關(guān)于新增《抖音電商羽絨服“品質(zhì)甄選”質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》的意見(jiàn)征集通知。

抖音電商為提升抖音電商平臺(tái)羽絨服商品品質(zhì)，幫助消費(fèi)者臻選商品，現(xiàn)新增《抖音電商羽絨服“品質(zhì)甄選”質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》。意見(jiàn)征集期為2022年09月29日—2022年10月06日。本規(guī)則擬于2022年10月13日首次生效，具體生效時(shí)間以實(shí)際為準(zhǔn)。

規(guī)則正文(新增)如下：

抖音電商上線“品質(zhì)甄選”標(biāo)簽，經(jīng)過(guò)有資質(zhì)的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)評(píng)估后，符合所屬類(lèi)目品質(zhì)甄選質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的商品，將打上“品質(zhì)甄選”標(biāo)簽。標(biāo)簽會(huì)在商品搜索列表、商品詳情頁(yè)面呈現(xiàn)。

抖音電商會(huì)對(duì)“品質(zhì)甄選”商品定期抽查，如發(fā)現(xiàn)品質(zhì)質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，或其他危害到消費(fèi)者權(quán)益的情況，將取消標(biāo)簽。

此次新增標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了羽絨服裝產(chǎn)品的技術(shù)要求、實(shí)驗(yàn)方法與檢驗(yàn)規(guī)則;適用于在抖音電商平臺(tái)銷(xiāo)售的以紡織織物為主要面料，以羽絨為填充物生產(chǎn)的羽絨服裝產(chǎn)品，門(mén)襟、袋蓋、風(fēng)帽、領(lǐng)子等小部位可采用其他填充物;不適用于羽絨和纖維共混填充、分層或分區(qū)使用纖維填充的服裝。

羽絨服裝產(chǎn)品滿足以下標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量要求時(shí)，為符合“品質(zhì)甄選”要求的商品，否則為不符合“品質(zhì)甄選”要求的商品。

值得一提的是，上個(gè)月，抖音電商女裝行業(yè)攜手羅盤(pán)·策略發(fā)布秋冬羽絨服趨勢(shì)報(bào)告，報(bào)告旨在通過(guò)分析品類(lèi)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，制定品類(lèi)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃，明確品類(lèi)經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)任務(wù)。

報(bào)告指出，羽絨銷(xiāo)售主要集中在10-1月，12月達(dá)到峰值，9月底10月初開(kāi)始快速起勢(shì)，銷(xiāo)售爆發(fā)節(jié)奏快;

為雙11提前蓄水，羽絨上新可在8月測(cè)款，9月批量上新，10月大量翻單補(bǔ)貨/持續(xù)上新;可結(jié)合平臺(tái)818大促/921大促做好批量上新卡點(diǎn)。雙十一/雙十二爆發(fā)系數(shù)高，需前置性備足貨量。

價(jià)格上，羽絨服整體價(jià)格帶集中在200-500，業(yè)績(jī)TOP核心價(jià)格帶300-400元，為主力消費(fèi)價(jià)格帶;其中價(jià)格帶0-200的羽絨服主要為含絨量50%。羽絨服主要含絨量為90%的商品，其次80%含絨量。

從款型消費(fèi)集中度來(lái)看，主力款型為中長(zhǎng)款(及膝)，其次為長(zhǎng)款(過(guò)膝)和短款。顏色上，黑色和白色等基礎(chǔ)色系仍然為女士羽絨服主流選購(gòu)顏色;彩色系集中在粉色、藍(lán)色、綠色色系，在商品企劃上需注重豐富顏色選擇性，跟進(jìn)色彩流行趨勢(shì)。

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