淘寶618大促首日預(yù)售總結(jié)

2023-01-19|08:14|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀：58

相比往年的大促，今年的6.18雖然備受期待，但熱度卻沒有往年那么熱烈。

在疫情的影響下，無(wú)論是平臺(tái)還是商家都沒有在站外的宣傳上投入很大，站外的新聞也很少。

結(jié)果很多本來(lái)不太在意的消費(fèi)者甚至不知道今年6.18的開始日期，直到消息傳開才知道。

一、淘寶直播6.18預(yù)售結(jié)果今年的低宣傳和低人氣也體現(xiàn)在6.18預(yù)售首日的結(jié)果上。

從去年開始，淘寶就非常重視淘寶直播，這也讓很多主播取得了難以想象的成績(jī)。

今年經(jīng)歷了去年的風(fēng)波和年初的疫情，主播們的成績(jī)也下滑了。

其中，李佳琪無(wú)疑仍是“淘系大哥”。

畢竟，李佳琪是前超級(jí)主播中唯一一個(gè)愛惜羽毛，不被利益蒙蔽雙眼的人。

據(jù)悉，6.18預(yù)售開啟的李佳琪第一場(chǎng)直播，觀看人數(shù)超過(guò)1.5億，也是淘寶直播唯一觀看人數(shù)過(guò)億的主播。

排在第二位的是Viya主播團(tuán)隊(duì)組成的《蜜蜂驚喜會(huì)》，2159萬(wàn)觀眾；排名第三或第四的Lieer Baby和香菇，前來(lái)觀看過(guò)千萬(wàn)人，淘寶直播只有4個(gè)直播間觀看過(guò)千萬(wàn)人。

二。

為什么李佳琪仍然受到追捧？

雖然淘寶在打擊偷稅漏稅的風(fēng)暴后被賦予了“去人頭”的機(jī)會(huì)，但就目前的成績(jī)來(lái)看，還是不明顯。

觀眾之所以依然選擇李佳琪，除了他積累的粉絲和名氣，無(wú)非是李佳琪Live Studio擁有的大牌低價(jià)貨。

品牌商家選擇李佳琪的原因也很簡(jiǎn)單。

之前的成績(jī)和目前“唯一超頭主播”的地位，讓品牌無(wú)法拒絕登上李佳琪Live Studio的機(jī)會(huì)。

甚至有商家表示，要想去李佳琪的直播間，給他的價(jià)格必須是全網(wǎng)最好的。

這個(gè)時(shí)候，沒有哪個(gè)品牌會(huì)冒著被清退的風(fēng)險(xiǎn)，引流到自營(yíng)直播間。

今年的特殊情況讓品牌商在這個(gè)6.18承受了很大的壓力，于是李佳琪這個(gè)僅存的超頭部主播成為了高轉(zhuǎn)化和新品的唯一希望。

三。

大促后頭部時(shí)代2022年過(guò)去了近半年。

這段時(shí)間，淘寶官方下大力氣打破頭部主播壟斷的行業(yè)生態(tài)。

雖然無(wú)法限制目前“一超多強(qiáng)”的格局，但淘寶今年也培養(yǎng)了不少新的百萬(wàn)主播。

無(wú)論是“一栗小莎莉”，還是曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)專家年糕媽媽，甚至是曾經(jīng)的央視主持人郎永春，都成為了淘寶直播上最火的“百萬(wàn)新秀”。

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